移动互联网“银发经济” 老年人才是真正的“剁手党

直销道道网讯 银发人群：特指年龄超过50岁的人群。2015年，全球60岁以上的老年人口还只有9亿；但到了2050年，这个数字将暴增至21亿。人类即将迈入老年时代，一个庞大的“银发市场”悄然降临。

老龄化使得50岁以上人群逐年增长

数据显示，总体上看，中国移动互联网50岁以上的用户已经超过5000万，中国目前约1/3人口是银发人群。每8个银发人群中有1个是移动网民，远低于全体网民水平，增长空间大。随着数量庞大的60后集中进入退休、70后步入50岁，银发人群整体文化水平提升，预计渗透率将继续提升。

图表1：2010-2017年中国人口年龄结构变化趋势（单位：%）

银发人群在闲暇时间对手机依赖度高

银发人群在闲暇时间对手机依赖度高，在睡不着觉的凌晨3-6点，银发老人开始使用手机打发时间，银发人群在睡不着时（凌晨3-6点）、闲暇时（上午8-10点，下午12-17点）活跃率明显高于非银发人群，手机已经占据了银发人群越来越多的空闲时间。

图表2：2018年6月银发人群移动互联网活跃时段分布占比（单位：%）

移动互联网正在改变银发人群的社交、信息获取和娱乐等行为方式，环境、健康等话题成为他们关注的焦点。打电话已经不是银发人群和亲友联络的唯一方式，移动互联网让银发人群的社交更加方便，拉近了银发人群与亲友的距离。

以微信为代表的即时通讯应用占据银发人群最多时间。短视频对银发人群时间争夺最突出，其次是新闻资讯，很多银发人群减少了玩游戏、看长视频的时间。此外，银发人群在使用移动购物APP的时长不断增加。

图表3：2018年6月银发人群微信APP人均使用时长（单位：分钟）

图表4：2018年6月银发人群在移动购物平均使用时长（单位：分钟）