移动互联网的参透推动老年剁手族日益壮大
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银发人群网购生活:老年剁手族日益壮大。数据显示,银发人群在移动购物行业的渗透率在增加,不过仍远低于全体网民,消费能力也低于全体网民,银发人群购物潜力待挖掘。银发人群对移动购物粘性增强,网络购物习惯正在培养中,银发人群使用移动购物的时长增加,安装2个以上购物APP的比例超过40%。
图表5:2018年6月银发人群在移动购物行业参透率及消费能力占比(单位:%)
图表6:2018年6月银发人群移动购物APP安装使用情况(单位:%)
许多人会把老龄化和通货紧缩联系在一起,认为老年人不喜欢消费。但一系列研究表明,老年人厌恶消费很有可能只是因为消费不便,以及市场没能提供他们所需要的商品。随着移动互联网购物参透,这些因素正在逐渐被克服。
老人们青睐的商品倾向于健康、方便(简化)及陪伴,老年人比年轻人更注重健康,也更需要陪伴和关爱。毕马威调查的数据显示,从全球来看,65岁以上的老年人在网购上花的钱要比65岁以下的人多20%。其中美国老人最能花钱,网购消费比年轻人多37%。中国老人最保守,网购消费目前还较低于年轻人。
(来源:前瞻产业研究院)
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