今日头条 | 智慧健康养老潜力巨大，或成直销破局的下一个关键点(2)

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康美丽江健康小镇规划效果图
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除“医养结合”外，直销行业也有另一种现象——旅游养老，金天国际与隆力奇在这方面均有涉足。

金天国际的健康小镇偏向于中高端产业，选址在江苏骆马湖畔稀缺半岛，设置有高端养生区、中端养生区、生态文体公园等，内容涵盖酒店、游艇俱乐部、通用飞机俱乐部、国际卡丁车赛场等综合性的旅游度假基地，以及中高端智能化生态居家社区。

而隆力奇养生小镇是集“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素于一体的工业旅游点，也意在为全国、乃至全球提供健康美丽的生活方式。

金天国际与隆力奇的小镇在养老产业方面都有所涉猎，但它们的小镇更多的在“养”、而不在“医”，在智慧养老方面不像康美健康小镇那样具有针对性。

总体来讲，直销行业部分的“健康小镇”并不能作为独立的智慧健康养老产业存在，如：金天国际、隆力奇等，它们的项目更多适用于短期旅游，更多地倾向于旅游、养生方面，而智慧、养老方面还有所欠缺。

健康小镇虽只是直销企业涉足智慧养老的部分体现，但通过健康小镇项目却可以“以小见大”。目前，智慧健康养老产业在直销领域的发展参差不齐，而且普及度不高。可见，这一领域还是一片蓝海。

如今的社会现状是，养老问题难解决，智慧健康养老问题更难解决。传统行业如此，直销行业亦然。

虽然国内智慧健康养老产业发展潜力巨大，但当前被释放的有效需求并不足。中国老年人的实际支付能力普遍不高，不足以支持对智能产品的大规模购买。“高大上”的设计脱离了实际购买力，不能形成利润，有效供给与有效需求间的差距直接影响了智慧健康养老产品市场的扩张。

而众所周知，直销产品价格整体呈偏高现象。举一个简单的例子，近期，以岭健康管理中心专家团队针对企业家健康状态设计了精准体检套餐，像这样有针对性的中高端项目是很难普及到普通大众群体的。这是直销企业发展智慧健康养老产业的瓶颈之一。

另外，制度的缺失也限制了智慧健康养老产业的发展，这不仅是直销行业发展智慧健康养老产业的瓶颈，传统行业也受到限制。“截至去年底，我国..登记的养老机构已达2.8万余家，养老床位700万张，即8572个人挤占一个养老机构，35个人挤占1个床位。空巢老年人占老年人口总量的51.3％，即每2个老人中就有1个空巢老人。”赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师王宁表示。

在综合解决以上问题的基础上，智能终端产品、系统..以及健康养老服务才能够更好地发挥效用。

养老问题是整个社会面临的困境。直销企业虽在健康产业方面涉足甚广，但仍然缺乏成功的智慧健康养老项目；另一方面，如今的直销行业增速放缓、亟待破局。在这样的背景下，智慧健康养老产业或许就是直销的下一个爆发点。

智慧健康养老产业本质上是对传统健康养老产业的智能化渗透和改造，综合性解决方案的设计对健康养老产业整体质量的提升至关重要。整体来看，直销企业仍须审时度势，将社会问题与企业发展有机结合起来，切忌盲目跟风、随大流。