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2018年6月15日,北京三源里菜市场,迎来了它平常日子里,不太平常的一天。
这一天,它不仅仅是一个满足周围居民们日常烟火气的菜市场,还是一个新书发布的现场,一个以经济学为主题的展览现场。发布的这本新书,名字叫《薛兆丰经济学讲义》。
在前期构思这场新书发布策略的时候,得到App曾做过不少设想。
比如最开始有想过,找一条路,把时间建构在空间上,做一条真正的“经济学之路”;
还去过乌镇,考察是不是可以把这个艺术展置入什么都可能发生的戏剧之镇;
甚至还考虑过把发布会的现场,搬到长城这条有历史感和冲击性的“路”上;
而最终,他们选择了三源里菜市场,北京乃至全国都最有名的一个地标性菜市场:
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在具体落地执行的时候,得到App把三源里菜市场,想象成是一个巨大的展厅。
这个狭长的空间里,天花板、两边的摊位、中间的通道,既营造了生动的生活气息,也提供了天然的展示空间。
在不影响店家正常经营的前提下,得到App对摊位进行了门面改造、细节布置和展品置入。
比如,其中近十个摊位,直接以经济学家的名字,用食材和经济学原理勾联,重新命名。
闲逛的时候,你可以看到“亚当•斯密牛肉铺”“李嘉图蔬菜摊”“哈耶克汉堡屋”“弗里德曼早餐店”……
仿佛在一瞬间,这些经济学史上熠熠生辉的人物,就站在你的面前,和你探讨那些琐碎生活里和经济学有关的日常。
亚当•斯密牛肉铺
弗里德曼早餐店
并且还会发现,有些店铺的墙上或者摊位上,放置了一些问题路牌。
里面所设计的一问题,起到的作用是引导路过的人,尝试从经济学的角度,对生活里的细节重新思考。
海鲜摊为什么在菜市场中间?
而经过菜市场中间的通道和通道的上方,每隔10米左右的距离,就能看到一组跟经济学有关的互动装置和艺术作品。
装置作品《金宝汤罐头》
石雕作品 《货币进化论》
悬挂作品《茶包》
互动装置作品《键盘的寓言》
然后,在发布会当天,这些装置和作品,也就顺理成章地,成为薛兆丰面向用户和媒体授课的教学教材。
薛兆丰现场教学
用户参观装置
在这样的议题设计下——
原本的菜市场,也就变成了一个生动的经济学教学课堂。
一场新书发布会,也就变成了一场艺术叠加在生活之上的体验展。
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我自己当天置身这场新书发布会现场的感受是:
得到App对这场新书发布会的思考,很明显已经跳脱出了原来那种动不动就把发布会放在图书馆、报告厅、签售会、论坛上的常规逻辑。
在它的潜意识里,..上的每位作者,都有其特有的身份属性和个性标签,并且也都应该区别对待——
就像是把每一位得到系作者,当成一个真正的明星大腕那样对待。
同时,在面向市场去推介作者的作品时——
把作品当成一款产品,然后再基于作者的气质和产品的核心,去发想出新书发布会的形式和内容。
这样的做法, 既会为作者的读者所喜闻乐见,也会为大众和媒体带来感官上的刺激点,在传播的时候,也容易形成圈层穿透力。
而再深入下去想的话,在这场新书发布会里——
菜市场是媒介,也是内容。传播以它为起点进行生发,但是它承载的功能,又不仅仅是媒介本身。
因为它既为发布会提供了一个展示的空间,也为发布会提供了内容层的灵感设计和语言层的生活表达。
反过来,当这场新书发布会以艺术展的形式去落地的时候,它也为三源里菜市场,注入了一缕“生活在别处”的想象,和一个在社交媒体上被讨论的话题。
另外,尤其值得一提的是,这次得到App还为这场新书发布会,创作了一组兼容了生活气息与经济学原理的海报。
里面出镜的人物,都是来自三源里菜市场的店家和顾客。
这应该也是第一次有品牌这样,将看上去离普通人生活有点远的经济学原理,甚至有点艰深的硬知识,以一种深入浅出、贴近现实生活案例的方式传达出来,并借此引起普通人的共鸣。
“旧石器时代
出色的猎人一整天也宰不了一头牛,
现在通过分工合作
我每天都能卖出十多头牛。”
——亚当·斯密牛肉铺 铺主李学增
适用:亚当·斯密的专业分工理论
#菜市场遇见经济学#
“我家馅饼不简单,
面粉来自河北,洋葱出自山东,
猪肉产于西班牙,胡椒长于越南,
我家馅饼能包进五湖四海。”
——弗里得曼早餐店 店主李宏
适用:弗里德曼的市场协作机制
#菜市场遇见经济学#
“世界上那么多城市,
城市里那么多海鲜店,
你却走进我的,
这不是我的本事,这是运气。”
——阿尔钦海鲜店 店主李永军
适用:阿尔钦的适者生存理论
#菜市场遇见经济学#
“我是种菜能手,
也是卖菜高手,
但38年来我只管卖菜,
因为卖菜的机会成本更低。”
——李嘉图蔬菜摊 摊主张会珍
适用:李嘉图的比较优势原理
#菜市场遇见经济学#
“咖喱炒饭没有咖喱,
牛排没有黑胡椒,
刺身没有芥末,
我是说,如果没有自由贸易的话。”
——曼昆调料店 店主张小华
适用:曼昆的自由贸易使双方获利理论
#菜市场遇见经济学#
“我不怕赖账,他们不怕缺斤短两,
在人来人往的菜市场,
市场是我们之间信任的桥梁。”
——科斯羊肉铺 铺主崔颖
适用:科斯的交易费用理论
#菜市场遇见经济学#
“这澳洲大龙虾一点也不贵,
买机票飞阿德莱德、
凌晨5点小心翼翼、
布置陷阱捉龙虾才贵咧。”
——五星级酒店大厨 原小鹏
适用:弗里德曼“货币成本有别于全部成本”
#菜市场遇见经济学
“带她来菜场看看,
每天的水果,
不是妈妈变出来的,
是好多叔叔阿姨一起变出来的。”
——全职妈妈 索洁
适用:亚当·斯密的专业分工理论
#菜市场遇见经济学#
“一次买好一周的菜,
每天都去同一家店,
时间和决策也是成本。”
——互联网公司运营秦莹
适用:斯蒂格勒的搜索成本理论
#菜市场遇见经济学#
“真正懂行的人才知道,
想吃到北极最好的鳕鱼,
要飞到北京来。“
——互联网公司总监 肖一龙
适用:阿尔钦需求第三定律
#菜市场遇见经济学#
“常跟老伴儿说,
多吃一顿剩饭,
就少吃一顿好饭,
里外里亏了两顿。”
——退休教授 吕兰英
适用:维塞尔的机会成本理论
#菜市场遇见经济学#
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