全民综艺时代已去，明星真人秀的商业帝国是否会崩溃？

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从2017年至2018上半年，综艺节目市场有两个现象已经颇为明显：

①　综艺电视节目进入疲软低潮期，收视率严重下降；

②　爆款综艺大部分出自网综，但和黄金时期大众化的现象级综艺节目相比还是相差甚远。

数据显示，2018年第一季度，收视率过1%的省级卫视综艺节目仅有5档，而去年同期为16档，高收视综艺节目数量下滑幅度之大前所未有。进入二季度，收视低迷的趋势依旧没有改变。

从2018年湖南卫视广告招商数额来看，其王牌综艺《快乐大本营》、《歌手》流标严重，前者今年2.21亿元的中标总额相比去年少了1.7个亿，后者也比去年少了6000万。

虽然政策限令很大程度上约束了明星真人秀的内容表现，但并不是绝了模式创新的后路。只可惜目前综艺市场上，国内复制外国，继而一个模仿者成功再涌现出无数个二次模仿者，已经成为行业常态。

这种发展模式纵容了真人秀节目的同质化，也使得综艺行业的规则成了唯快不破，而不是创意至上。 

以《奔跑吧兄弟》为例，作为真人秀模式的先行者，它曾代表了收视和影响力的高峰，而历经六季，游戏模式套路固定、节目流程剧本化，已然成为观众最大的槽点。

从这几季收视和口碑的走向可以看出，节目的先发优势早已被耗尽，也侧面证明了版权获取并不意味着照搬全抄即可。

2014年之后，《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》一炮而红，明星得以重返综艺聚光灯下。如今爆款网综再次聚焦素人和草根，这是否说明综艺交替再次来临?

诚如《光明日报》所言，“真正的现象级综艺，正是那些能够以积极向上的价值观、人生观，激发社会所蕴藏的健康、活力、正能量的优质节目。”

当综艺的调性被如此规范、进而成为价值观的输出口，可能意味着趣味至上的明星秀，要让位于具有蜕变元素的草根秀。 

卫视综艺的..起源于《奔跑吧兄弟》，它引入了韩国真人秀的模式。而现在的低潮期或许预示了消费明星已不再是主流，取而代之的可能是网络偶像养成节目、及小众文化综艺所代表的“草根”。

在爆款难寻、综N代疲软的行业背景下，广告金主的热情明显偏向更擅长草根造星的网综，随着收视和口碑的双双下滑，这种情况的加剧也将直接影响背后影视公司的盈利，届时明星秀也有可能无人消费。

当然，草根造星的正能量并不是万能，涉及的文化更容易引来限制。前几日，广电总局新政策已出，点名偶像养成类节目和歌唱才艺竞秀类节目要“导向正确、内容健康向上”，“遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向”。

当整个市场的风向开始偏向网络综艺，以明星真人秀为主流的电视综艺，是否还会走向原创时代，这是一个值得深思的问题。