商人谢霆锋

谢霆锋比来一次引起媒体的存眷，不是因为演戏、发唱片或许主持娱乐节目，而是他的创业家身份。

不久前，在2019财新峰会香港场上，谢霆锋以锋味控股创始人的身份和网易公司创始人兼首席执行官丁磊同台而坐，商量“立异与青年潜能”。此事也引起了社交收集的热议，“如今看谢霆锋都得去财经频道了”。

实际上，在曩昔的16年间，“明星”谢霆锋正在远去，“商人”谢霆锋却越来越多地显现在公共眼前。

2017年，谢霆锋开通微博账号，账号的名字却不是谢霆锋三个字，而是他创立的品牌锋味，认证信息中谢霆锋的身份既不是歌手、也不是演员，而是锋味控股创始人。

“我在曩昔10年没有刊行过唱片，我很清楚大部门年青年头人都不会感觉我是一个歌手或音乐人。”几个月前，在列入Talk at Google时他透露。

在蜂蜜（谢霆锋粉丝昵称）群集的百度谢霆锋吧中，粉丝们也已发现谢霆锋比来更多是显现在创业家群体中，而不是娱乐运动上。固然偶然还能看到谢霆锋参演各类片子、电视剧的新闻，但多为客串的脚色，更别提新歌、新演唱会、新影视作品的新闻。

取而代之的是，现在谢霆锋已经和马云一路指点创业者、和丁磊同台谈立异、和雷军一路谈家电产物。

这种改变在蜂蜜中也引起了计较。有人认为明星创业就是不务正业，谢霆锋已经由气所以要退出娱乐圈了；也有人认为进军贸易证实了谢霆锋是个多面手，做什么都能成功，谁也弗成能一辈子都当演员，转型是必然的。

但无论若何，从明星到商人，谢霆锋似乎已经完成了华美回身。

谢霆锋的贸易索求

谢霆锋的父亲是香港有名演员谢贤。1980年，谢霆锋出生在香港，星二代的身份外加起义的性格让他早年就成为香港娱乐圈的核心人物——他的家庭、恋情、豪宅都是狗仔队存眷的重点。

但比拟他的绯闻和八卦，谢霆锋较早就浮现出来的贸易嗅觉却鲜被说起。

香港明星热爱买房，谢霆锋也不破例，他曾经自述在贸易范畴的第一桶金来自地产投资，“从19岁起头，便把拍戏赚到的钱放在投资地产，只感觉砖头不会走”。

此后，谢霆锋在房产范畴持续投资，尤其是在香港中环摆花街投资了不少商铺，这些物业在早几年已经价格数亿港元。房产投资最终为后来20年，谢霆锋在后期建造、时尚、餐饮等范畴上的贸易索求供应了支撑。

2001年，21岁的谢霆锋刊行了一张名为《玉蝴蝶》的音乐专辑，个中的主打歌《玉蝴蝶》刚刊行就登受骗时的全球华语排行榜冠军宝座，并夺下一连4周冠军，随后该曲目还获得了2001年度十大劲歌金曲奖和中文金曲奖。

这不光让谢霆锋迎来演艺事业的岑岭，同时也催生谢霆锋在贸易范畴迈出了第一步。为了推广这首歌，谢霆锋所属的掮客公司英皇娱乐投入上百万经费为谢霆锋拍摄《玉蝴蝶》MV，然则在歌曲出来之后，MV却一向难产迟迟无法面市。

谢霆锋发现，MV难产的原因是后期建造一向无法达标。其时香港固然有上百家内陆后期建造公司，但大部门都是做剧集或记载片，贫乏有实力能做片子的后期建造公司。这部门的生意被澳大利亚、韩国、..等地的公司垄断，且收费昂贵，结果却非常一样，“我对画面有要求，特效公司敷陈我说做不了，若是要做要到澳洲、法国、美国做”。

发现这一创业蓝海的谢霆锋在2003年决意起头创业，他拿出早期做房地产投资所得，加上房产典质贷款，共2738.8万港元启动资金，成立了一家名为“Post Production Office Limited”（简称“PO”，中文名“朝霆”）的后期建造公司。

对时年23岁的谢霆锋来说，开办一家公司并非易事，他甚至没有获得怙恃的支撑，其母亲狄波拉就曾认为谢霆锋没有经商基因。此外因为缺乏贸易摸爬滚打的经验，PO朝霆公司刚成立，谢霆锋就吃了大亏，被卖特效建造机械的供给商骗了一大笔钱。

幸运的是，谢霆锋很快找到了一位在后期建造行业浸润多年的的资深人士杨文杰到公司任执行董事，而且将市场定位在告白建造上。其时谢霆锋正好接了几家公司的代言告白，为此他特意收罗了制片人和导演的定见，进展由本身的公司来建造告白。

打开局势后的PO朝霆公司的逐渐进入正轨，并敏捷成长为香港告白建造市场的巨头。到2011年摆布，PO朝霆公司的员工从最初的11人增进到了上百人，其时香港观众平均旁观的60秒告白就有36秒出自“PO朝霆”。其客户囊括汇丰，渣打，长实，佳能，索尼，可口可乐等知名公司。

此时，谢霆锋也睁开了向当地的结构，并先后在上海、北京、杭州竖立PO朝霆分公司，公司买卖局限从告白建造延伸至片子范畴，2009年起起头介入片子、电视后期建造。

PO朝霆的介入的第一部影视作品为美国二十世纪福克斯片子公司首部在亚洲投资的片子《全城热恋》，此后，《李小龙》、《一九四二》、《财神客栈》等影片也出自PO朝霆。

除后期建造之外，谢霆锋的贸易邦畿再向餐饮进军。

2012年《舌尖上的中国》记载片的红遍中国，激发观众对美食题材的乐趣，各路人马纷纷入局，将美食题材引入综艺节目，综艺+美食市场迎来爆发。

为抓住风口时机，2012年，谢霆锋与石友车婉婉合创“锋车饮食集体有限公司”，在昔时他还成立了PO朝霆饮食控股有限公司。2014年，谢霆锋担当主持人的美食节目《十二道锋味》降生；12月9日，锋味控股、英皇北京文化、优酷结合出品的超等网综《锋味》上线。

“谢霆锋+美食”的标签瞬时成为新的潮水，受到追捧。谢霆锋也以此加大了锋味控股在餐饮范畴的结构，好比在香港成立了“锋味by Beyond Dessert”、入股香港知名沙拉店Beautifood；在北京开设了锋味实验室；在杭州、上海等地与安博ABC公司投资开了Linx酒吧。

为了乘胜追击打造“锋味”IP，谢霆锋还在电商范畴进行了索求，离别在天猫和京东开设旗舰店，出售多种食品，产物以生鲜类居多，主打高端产物，定位消费升级人群。从美食综艺内容导流到线上电商及线下门店，甚至延伸出了锋味美食音乐节等新兴模式。

在“经商”上储蓄起经验的谢霆锋，也在其他市场伎痒。

2014年10月 29日，谢霆锋以0.35港元/股的价钱，斥资1.23亿港元购入香港上市公司汉传媒23.42%的股权，成为其最大股东，PO朝霆也以此成功完成曲线上市。在明星效应的带动下，两天后汉传媒复牌，股票飞涨，谢霆锋账面一夜飙升1.4亿港元。

而在时尚范畴，2014前后谢霆锋与上市公司中国服饰控股有限公司合资开办了Zoo York（China） limited ，除了股东身份以外，谢霆锋还兼任该品牌产物的创意合作人；2016年谢霆锋斥资2250万港元，认购500万股特步国际的股票，而且介入合作的全新特步品牌产物系列的设计。

跨界方式论

2011年，PO朝霆公司香港总部乔迁至铜锣湾开平大道一号的Cubus大厦，其时谢霆锋第一次以公司总裁的身份表态，直到此时外界才知道他在后期建造范畴的这笔投资。

在此前的八年里，谢霆锋有意在商场上隐身，他曾接管采访时说，其时，有同业来公司做后期，碰见他打号召，他只是称本身是来配音的。

和不少明星在跨界时尽量借助自身的名气分歧，谢霆锋认为，明星的名气在贸易范畴纷歧定是一种资源，反而或者是一种累赘和肩负。尤其是对于谢霆锋来说，撞过车、曾被拘留、绯闻浩瀚，这些起义的形象在贸易中都是减分项。

“我职业生涯的前4年，99％是嘘声，哪里都听不到掌声。从我踏上舞台的第一秒起，听到的都是嘘声和鄙言秽语，并且不是因为你做了什么，完满是因为你的配景以及你的人。”谢霆锋认为，本身的名气对公司有害，“因为舆论口水会把我淹没，‘他不外是一个所谓的演员，却想转行经商’。”

在商场上摸爬滚打多年之后，他对于娱乐圈和生意场有着深刻的熟悉，“商场上的人分得很清楚，不会因为你是明星就有什么优待。甚至，正因为你是明星，90%以上的人会感觉你是做了一场秀。”他在接管彭博贸易周刊采访时透露，第一次和创业家约谈都是很轻易的，因为对方是来看明星，但接下来真正的合作靠的照样企业实力。

近年来，明星投资、跨界开服装公司、开餐厅等似乎已成常态，但个中的大多数仅限于出资层面，以此为“副业”。

而谢霆锋则是个中少有的异类，他甚至介入到了自家公司的市场经营、产物研发环节。在锋味天猫旗舰店上，锋味的产物分为“大厨亲创”锋味品牌、“大厨亲选”锋味联名款、“大厨亲荐”锋味甄选系列，这些产物好多都打上了谢霆锋介入的标签。

以锋味天猫旗舰店上销量最高的锋味曲奇饼干为例，这款产物打出了“谢霆锋亲创配方”的概念，这款产物酸甜吃力辣四味款，据说是谢霆锋以人生际遇为灵感而研发出来的。

而在锋味与安记港式腊肠的合作中，谢霆锋则按照本身对口味的判断，将原本2：8的肥瘦比例改成了3：7的版本，他认为这个比例做出来更好吃。

不久前，小米旗下的米家与谢霆锋合作，推出了一款米家电磁炉套装锋味定制版。作为定制版产物，谢霆锋亲自介入产物界说，在原有的40℃-80℃低温慢煮功能上，专门设计了“锋味57℃低温慢煮牛排挡”，用户可在电磁炉旋钮上直接点选该模式。

在谢霆锋看来，好多人在股票市场是天才，在房地产市场也很成功，但却输在创意，“若是没有创意，我们在市场上基本没有竞争力，那么最后你就会被市场甩掉。”

明星标签的肩负

尽管用了更多的时间在贸易上打磨，然则市场似乎并不完全买单。

此前风光一时的PO朝霆因为近年吃亏，最终闭幕部门买卖，并被香港上市公司数字王国收购了85%股权，自此谢霆锋逐渐淡出；由谢霆锋担当股东Zoo York品牌在国内也声量较小，其在天猫和京东上的多数产物销量为0。

但如同明星的生活一般，谢霆锋的贸易成败也会被放大展示在公家眼前。

在2019年端午节前夜，锋味旗舰店上推出了锋味品牌的粽子，谢霆锋化身送货员亲自为锋味品牌的粽子做推广。然则因为标价昂贵，一盒6个粽子，标价208块，被用户诟病为天价粽子。

此先锋味曲奇产物就因价钱昂贵颇受争议。以锋味旗舰店中销量最好的锋味曲奇为例，95g的锋味曲奇售价高达80元摆布，比拟之下天猫上此外一家商号一款月销量上万的曲奇，一包380g但价钱还不到40元。这也直接导致了锋味品牌在电商范畴的成就并不如意，以其天猫旗舰店为例，今朝商号销量量仅是一个中等商号的水平。

而在2019岁首，香港消费者..对市面上发卖的58款曲奇饼干进行抽查，究竟显露有51款都被检出含有致癌物，个中包罗了谢霆锋本身研发的锋味曲奇。

尽管此后谢霆锋亲自发微博注释称，该致癌物并非有意添加而是在烘培及煎炸等过程中，自己发生的回响而发生的物质，申报没有反映事实悉数，然则外界的担忧仍难以消弭。

尽管战战兢兢，然则上述这些事件对于锋味品牌与谢霆锋小我明星效应都造成了负面的影响。

“最惨是我成为题目，就有人看”，谢霆锋自我奚弄道。但他也认为媒体以他的品牌作为题目，有点不平正。

对于谢霆锋和锋味团队来说，他们还要考虑的一个问题是，谢霆锋小我明星效应的削弱。

对于新生代用户来说，80后的谢霆锋已经不是一个让人耳熟能详的明星，“谢霆锋是80后眼中的歌手，90后眼中的演员，00后眼中的厨师。”有网友直言，在好多95后00后眼中，谢霆锋是个对照生疏的存在。

尽管如斯，但这些并未能阻止谢霆锋持续在贸易上做出更多索求。

比来，谢霆锋在香港的一次沙龙分享中，谈到若何从一个年青年头时就络续面临质疑的明星人物，之后力争上游的履历。

“我感觉我做的好多事都不会立刻见成绩。《锋味》也不是一来就很有成绩，它是循序渐进的。”谢霆锋坦言，他知道如今仍好多人会质疑他。

2018年秋季，谢霆锋与麦当劳合作，在香港推出锋味汉堡系列。谢霆锋透露，锋味汉堡在香港五个礼拜内的发卖量跨越200万个。“别忘了，我们香港才600万摆布生齿啊。我用了5年时间去证实本身，所以有时候你真的不克随意抛却。”

创业多年，谢霆锋已经适应了创业者这个脚色，并起头向年青年头的创业者输出一些概念。这些概念实际上也是他对本身多年创业的经验总结。“我们只是需要找到我们最擅⻓的一部门，然后测验把它增强之后再..。”他认为，创业必需真的热爱本身所做的事情，因为若是不敷热爱，则无法接管那么多挫败。