《武动乾坤》不如预期，阅文的超级IP价值神话需要去魅？

《武动乾坤》这部暑期档最受关注的大IP、大制作剧集终究逃不过扑街的命运。

虽然原著在阅文集团全..上的阅读量高达数十亿，有一线流量小生杨洋耗时一年主演、有影视圈堪称顶级导演的张黎加持，号称投资高达6亿元，成为有史以来投资体量最大的项目之一的电视剧。

在东方卫视首播收视率仅有0.33后，豆瓣评分5.0分，创造了导演张黎从业生涯来的最低评价，其前作《大明王朝1566》9.7分、《走向共和》9.6分，在可查到的豆瓣作品评分中，没有一部低于6分的。

但是这部电视剧播出来的效果是观众不认账、粉丝不买单，两头不讨好。

原IP..阅文集团虽然一再宣称这是顶级IP，但是近年来不论是在玄幻题材、还是青春偶像题材方面，顶级IP改编屡屡扑街。IP膜拜退潮下，阅文集团在IP价值方面被高估现象需要重新思考，真的值这么多钱吗？

《武动乾坤》目前在东方卫视已经播出6集，52城首播收视率从0.33滑落到第二天的0.2，收视率并没有什么好转；而在网播量方面来看，优酷目前已经播出9集，上线4天总播放量4.5亿左右。

从收视率上来看，《武动乾坤》无疑是扑街的，同期播出的《香蜜沉沉烬如霜》收视率达到1.363；但是从网播量上来看，成绩属于不错的，其上线4天网播量4.5亿明显好于上线九天的《香蜜沉沉烬如霜》4.9亿的播放量。

出现这样不对称的情况，和其先网后台的排播策略有非常大的关系。

根据资料，虽然东方卫视首播时间为8月7日22:00，但是优酷VIP会员每周二到周四21:00抢先看，始终多看3集。

网络超前看自然会让一大批年轻受众涌向互联网，降低电视台的收视率，对于电视台而言自然也是利益受损的。从以往的实践经验来看，先网后台的《蜀山战纪》《军师联盟》大部分情况也类似。

至于网播量来说，因为杨洋的加盟而带来的点击量，相比较于《香蜜》的杨紫肯定是要大很多的，杨紫虽然是一线小花，但是核心粉丝却很少，而杨洋作为一线小生的忠实粉丝基数是非常大的，这也是为什么《武动乾坤》还未开播前光预告片之类的播放量就已经达到1亿的原因。

这部剧在网台播放上还有个特点是将会分拆播放。

你说是因为电视台无法容纳那么多内容、付不起那么多版权费也好，或者优酷有钱、大手笔也好，总之这部电视剧将会有两个版本拆分放映，上部40集是在优酷和东方卫视同步播出的，而下部20集会在优酷上单独播出，情况和《军师联盟》非常相似。

这就衍生出来一个问题或者说逃不出为了拉长剧集而注水的老路，饱受诟病。

这在前几集中非常明显，经常慢动作回放拖时间，剧情节奏紊乱、衔接不流畅、整个影视化的呈现上除了道具认真、特效达标之外，其他都很弱，这也是观众吐槽最集中的地方。

本来这种玄幻题材在近一两年本身就口碑非常不好，《青云志》《诛仙》《幻城》在湖南卫视播出期间扑街扑得不要不要的，现在已经不是2014或者2015年，那时候玄幻大行其道的时候，不论是中老年看不懂，还是年轻人审美疲劳、失望被透支，总之就是情况非常差。

这个时候《武动乾坤》顶着上，自然不会获得观众的喜欢，而改编自知名IP随即带来一个原著粉认不认可的问题，以《武动乾坤》过亿的粉丝基数来说，如果能争取到这部分人的认同，这部电视剧最起码成功了一半。

可惜这部电视剧一经播出，就遭到了原著粉们的强烈反弹。

至于女主提前出场、典型反派林琅天强行洗白，这些琐碎细节都是可以理解的。但是整部剧的气质发生转变就有点不太好理解，这部电视剧的编剧是《蜀山战纪》的编剧，并且是女性，因此从女性的角度出发将一个爽文改编成了虐文，使得原著粉失去了观看的动力。

这样两头不好的改编，也是《武动乾坤》扑街的重要原因之一。

《武动乾坤》是阅文集团的超级IP，如果改编得当，像《琅琊榜》那样，阅文集团的发展潜力是无限的。

资料显示，阅文旗下拥有近700万创作者，占据了近九成的中国网络文学作家份额。2017年，中国网络文学男女作家影响力TOP100榜单中，阅文集团旗下的作者占据了超过90%。唐家三少、猫腻、耳根、我吃西红柿、辰东、丁墨等网文界的扛鼎大神都是阅文作家。

早前影视化改编的过程中也出现了《琅琊榜》《寻龙诀》这样的精品制作，因此被市场热捧，在其2017年香港IPO的时候，虽然发行价是55港元/股，但是上市首日暴涨超过80%，股价一度冲破100港元/股的大关，市值也一度逼近千亿港元。

与高股价、高市值相对应的是，阅文的高泡沫。根据资料显示，阅文集团2016年、2017年的净利润分别为0.3亿、5.56亿元，这意味着阅文集团的PE始终超过百倍。

随着今年以来，香港新经济公司不断地刺破泡沫，加上阅文集团本身改编作品口碑的不断下滑，阅文集团的股价开始掉头向下，一路下跌。

资料显示，2018年以来，阅文股价已经从83港元每股下降到昨天收盘的68港元每股，下降幅度接近20%，目前市值620亿港元，约合人民币超过500亿元，相当于华谊+光线+掌阅科技的市值总和。

下跌本质是一个挤泡沫的过程，在《武动乾坤》这样大IP接连扑街的情况下，这样的估值仍然偏高，泡沫还需要进一步挤出。

更重要的问题是，我们需要重新思考所谓的超级IP，到底具有多少价值，为什么超级IP扑街的越来越多，反而中小体量的作品越来越能给我们带来惊喜？