鹿晗的垮掉(2)

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爱情“摧毁”鹿晗？

大厦倾覆，似乎是在一瞬间。

鹿晗人气的坍塌，被普遍认为是从他一年前公布恋情开始的。2017年10月8日中午12点整，他突然在微博宣布与关晓彤恋爱，并向大家介绍“这是我的女朋友”，迅速引爆舆论。半小时之内，大量粉丝涌入，微博即刻陷入瘫痪。

如果不追星，可能很难理解粉丝们的愤怒。在鹿晗的粉丝构成中，女友粉（即把偶像当做恋爱幻想对象的粉丝群体）通常占据大半江山。对她们来说，偶像恋爱就等同于“我的男友变心了”，甚至“我的男友在我眼皮底下找了小三”——这是非常严重的原则问题。

有消息称，鹿晗和关晓彤因拍摄电视剧《甜蜜暴击》生情。粉丝番番告诉《贵圈》，早在鹿晗接拍该剧时，粉丝群里就有不少不满的声音，她们甚至一度在鹿晗工作室微博下进行有组织、有规模的刷屏表态，希望鹿晗及其团队推掉这部戏。

但他不仅拍了戏，还与女主角谈起了恋爱。女友粉的第一反应是难以置信。可暴击接连袭来。次日凌晨，鹿晗和关晓彤朋友圈“秀恩爱”的实锤被曝光。女友粉们彻底寒了心，“很多人觉得自己花在鹿晗身上的爱全部都错付于人了，他一点都不在乎我们。”

很快，这位曾经的流量偶像便迎来第一次大型脱粉。虽然经纪公司曾极力澄清，称鹿晗的微博粉丝数不降反增，但据番番观察，在粉丝纯度更高的百度贴吧，其粉丝关注数当天就由3777236跌至3477236，减少约30万，随后仍有不断下降的趋势。而艾漫数据则统计出，鹿晗公布恋情后的一个月间减少了约80万名活跃粉丝，还有不少人“粉转黑”。

“偶像贩卖的是梦想。你过着偶像的生活，享受着粉丝的关注、掌声和付出。可你现在突然转过来说，我也想过普通人的生活，粉丝接受不了是正常的。”番番说。

于是外界有大量声音传出：是爱情摧毁了鹿晗。

这段感情加速了鹿晗的陨落。但给包括鹿晗在内的“归国四子”致命一击的，是2018年年初的《偶像练习生》。

不同于以往国内的草根选秀，这是一档根植于韩国工业体系下的练习生选秀节目，其选手是各大经纪公司旗下精挑细选的练习生。他们具备较高的素质和实力，有效提高造星的实际效率，缩短成名路径。而且，他们都统一建立在韩国偶像审美下——皮肤白皙、五官精致、身材颀长，连发色和眼线都近乎“同款”。

NINE PERCENT 的包装也属于韩系审美

因此，新一代的偶像练习生成为“归国四子”的同类竞品，更年轻、更清白的练习生自然成为粉丝们的新选择。短时间内，大量粉丝倒戈“爬墙”，鹿晗彻底陷入人气倒塌的困境。

据艾漫数据统计，在《偶像练习生》播出之后，节目中的选手展现出惊人的吸粉能力，不断侵蚀着前辈们的娱乐阵地。从2018年初节目播出到6月，人数占比仅3.7%的新偶像，就产生了娱乐圈8.6%的全网讨论量。曾稳坐数月全网热度榜首的鹿晗，终于在2018年5月被蔡徐坤取代。

2018年5月蔡徐坤取代鹿晗登顶全网热度最高男星

这些偶像练习生的走红路径看似与“归国四子”不同，但内在逻辑却是一致的：以勤勉的练习生姿态面世，树立基础人设，并自带部分流量；再以优质外表和唱跳实力吸引大众目光；最后通过个人事件达成“虐粉”、“吸粉”、“固粉”等一系列目标。以蔡徐坤为例，参加节目前曾以组合SWIN出道，在第一期节目中，他身穿渔网服唱跳引爆话题，随后又因与前公司解约等个人事件博得大量粉丝同情，最终以高票C位出道。

据艾漫数据显示，在NINE PERCENT成团后的两个月里，队长蔡徐坤成为收割鹿晗粉丝的巨头。

流量换血的时刻已经到来。资深娱乐..人刘晶表示，按照韩国娱乐工业的发展规律，偶像的生命周期只有两到三年，“但归国四子从2012年出道到现在已有6年时间，大大超出这个范围，原因就在于早期国内的偶像工业体制尚未建设完成，他们在这个时间夹缝中获得了红利。”

即便如此，生命周期的抛物线依然无可阻挡地在他们身上被验证。这样的案例可以追溯到原Super Junior男团成员韩庚，2009年，韩庚与SM公司解约并回国发展，也曾成为国内最当红的炸子鸡。但时至今日，在新人辈出的娱乐圈下，迭代已成必然。

《偶像练习生》和《创造101》两个爆款综艺的诞生，为中国的偶像工业带来了前所未有的发展契机。大量新人面世，偶像打歌节目等后续基础建设也逐步完成，“中国的偶像工业未来必将朝着更快、更专业化的方向发展，本土造星模式也将造就真正made in China的明星。”刘晶说。

流量2.0时代