鹿晗的垮掉(3)

《偶像练习生》中NINE PERCENT、乐华七子、坤音四子等男团的崛起，乃至后来从《创造101》中走出的“火箭少女”，都可以视为流量2.0时代到来的标识——国内市场对待流量明星的态度回归理性，流量明星对自身的认识也趋于清晰。 [好文分享：www.ii77.com]

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在商业时代，“流量”往往意味着市场、消费者及其背后的真金白银。在1.0时代，不论影视公司还是广告主，都愿意投入天价来换取人气的变现。电影《重返20岁》的导演陈正道就曾坦白地告诉媒体，找鹿晗出演就是“贪图他的人气”。

没想到的是，《重返20岁》的票房只有3.64亿，在新年档期中实在算不上亮眼。而鹿晗此后出演的电视剧《择天记》、《甜蜜暴击》，更是点击、口碑双扑街。

在商业层面，流量明星的转化率也始终存疑。一位广告主告诉《贵圈》，曾经有快消品老板因个人喜好花高价请鹿晗代言，但广告推出之后，远没有达到预想的效果。这一度被业内视为甲方投放的“失败案例”，教育更多的广告主选择流量明星同样需要谨慎。

艾漫数据负责人透露，他们曾针对流量明星的变现力做过专门统计，发现“顶级流量明星对于票房的贡献力最多只有5000万左右，而普通流量明星大概也就能贡献两三千万。而且，这种情况还是明星得不断号召粉丝买票，至少一个粉丝买20张票，才能达到的效果。”至于流量明星广告方面的变现能力，更是无从测算。“即便是流量明星，也有消耗枯竭期。”

在市场的教育下，被奉为“天之骄子”的流量明星们，也不得不重新审视自己的位置和价值。

早期以“归国四子”为代表的流量明星，不论在粉圈，还是商业交往中都掌握极大的话语权，演最贵的戏，拿最多的钱，“走哪儿都生怕得罪了”，业内一度戏称“全行业在给他们打工”。即便是粉丝，有时也要看偶像的脸色。

但到了2.0时代，偶像们终于逐渐意识到，自己与粉丝、客户之间的关系，本质上就是产品和用户的关系，产品被生产出来的目的就是服务用户。

让粉丝们高兴的是，新一届偶像普遍很“宠粉”。《偶像练习生》比赛期间，范丞丞曾主动给粉丝送水；5月20日，陈立农、朱正廷、Justin等集体向粉丝甜蜜告白；蔡徐坤的微博封面至今醒目地宣扬着 KUN & IKUN（粉丝名）。即便是从网剧《镇魂》里走出来的朱一龙，也经常在微博和粉丝互动。

一家..公司近期与几位参与《偶像练习生》选手的团队合作，按照以往与流量偶像合作的经验，他们各方面都小心翼翼，“但没想到人家根本就不在意那么多，谈各种资源置换也都非常配合，让我们很惊讶。”

新一代偶像的商业价值正在以肉眼可见的速度提升。《偶像练习生》结束后，新人们便轻松获得15个广告代言。而在艾漫数据发布的9月商业价值榜中，因《镇魂》走红的新人演员朱一龙上升六个名次，排名第七。而还未通过大众作品“出圈”的蔡徐坤则已经悄悄上升至第十。

蔡徐坤

但集流量大成的蔡徐坤目前并不急于“出圈”让路人熟知——这也是他和1.0时代流量明星的不同之处。“归国四子”回国之后迅速参加电视剧、综艺、电影，在提升国民度的同时，也因演技不足备受诟病。而新一代偶像鲜少跨界其他领域——半年前从《偶像练习生》出道后，蔡徐坤几乎把精力都放在音乐上，制作专辑，参与音乐类打歌节目，在粉丝圈自得其乐。

“在韩国，偶像和演员本身就是两个职业。演员的天职是演戏，偶像的天职则是服务粉丝。”刘晶认为，未来的中国娱乐产业也会逐步出现这样的划分，“简单的说就是专业的人做专业的事。”

事实上，鹿晗也已经亲身感受到来自新人的撞击，在最近一年多时间里，他频繁遭遇这样的情景：“比如说拍电影，我身后的群众演员一问都是1994年、1996年的，有的时候（对方）叫我鹿哥。”他无法准确描述这种复杂的感受，但对于成为“前辈”这件事，内心多少有点抗拒。

但不得不接受的现实是，鹿晗今年已经28岁了。