中国蓝“问道2019”：居高声自远，年轻造未来

海阔天空浪若雷，钱塘潮涌自天来。

当下的竞争环境，既期待敏锐的听风者，更呼唤进击的弄潮儿。

2018年11月6日，浙江卫视“问道2019大片沟通会”在杭州黄龙饭店召开。作为浙江广电集团“2018广告钱塘盛会”的重要组成部分，此次沟通会以“问道”为主题，发布了浙江卫视面向新一年度的内容矩阵和..策略。

浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监王俊表示，所谓“问道”，问的就是品牌传播的解决之道。

2019年，中国蓝将继续用大片标杆的迭代，为品牌提供居高声自远的传播解决方案；以颠覆式创新的综艺矩阵，为品牌提供年轻化的解决方案；以周间小而美的垂直综艺，为品牌提供定制化的解决方案；以跨界的晚会经济，为品牌提供击穿圈层的解决思路。同时，以全新的广告一号工程，为这些方案提供最靠谱的保障。

浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监王俊

主题一脉相承“悟空”“不二”的风格，一如既往以高屋建瓴之势，传递中国蓝的频道气质和战略布局。

夯实“能量蓄水池”，大片航母领衔传播赛道

在内容战场上，浙江卫视秉持的竞争智慧是——不要去追一匹马，而要用追马的时间去种植一片丰盈的草原。..越优秀，蓄水池效应自然越强劲。

主打“大片战略”的浙江卫视，堪称“兵强马壮”。本次沟通会回顾了2018年以来的成绩——截至目前，省级卫视综艺节目TOP20里，浙江卫视以10席占据半壁江山，是毫无争议的综艺头部..。

浙江卫视副总监周冬梅

《中国好声音》《奔跑吧》《我就是演员》《王牌对王牌》《梦想的声音》五张王牌，共同缔造了中国蓝的“综艺高地”——作为最受市场关注的标杆大片，浙江卫视全方位解答了这些头部品牌的迭代之道。

《我就是演员》《王牌对王牌》总导演吴彤系统介绍了两档节目的创新升级点，《我就是演员》选手范湉湉现场分享参与节目的切身感受，感叹节目追求极致、磨砺演技的理念。

《我就是演员》《王牌对王牌》总导演吴彤

《奔跑吧》总导演姚译添曝光《奔跑吧》第三季的全新构想，同时发布跑男团队二次创业的新作《各位游客请注意》。

《奔跑吧》总导演姚译添

刚结束2018《中国好声音》录制不久的总导演金磊紧锣密鼓地投入到下一季的筹备中，谈及明年的工作，眼中满是期待。

《梦想的声音》第三季第一期有着精彩表现的小葱乐队倾情演绎《凡人歌》，将会场氛围推向一个小..。

综艺“五朵金花”蝶变升级，为品牌传播提供顶级声量的传播航道，强势开启“大片时代”的大剧版块，同样精彩连篇，实力不凡。

浙江卫视副总监麻宝洲以“大片去哪儿了”为主题，趣解大剧格局。中国蓝剧场作为释放..能量的重中之重，浙江卫视将用“拼”的决心和气魄，聚合电视剧市场头部资源，构建兼具影响力和高品质的内容版图。

浙江卫视副总监麻宝洲

浙江卫视总编室主任陶燕从古装大剧、刑侦涉案、时代献礼、现实主义四大板块，详细介绍了2019年度大片储备。

浙江卫视总编室主任陶燕

其中，既有恢弘巨制《庆余年》《帝凰业》《九州缥缈录》，焦点力作《也平凡》，献礼精品《人民的财产》、《外滩钟声》《尉官正年轻》和《在远方》，也有以《带着爸爸去留学》《都挺好》《渴望生活》《小欢喜》《我的真朋友》为代表的现实主义题材大片。

Angelababy、马伊琍、吴谨言、黄磊

沟通会上，吴谨言、马伊琍、Angelababy、黄磊亲临现场，依次上台为各自主演的剧集打call，让现场来宾对浙江卫视2019年的剧场表现更加充满了期待。

连发“创新冲击波”，不破不立布局综艺版图

创新，是中国蓝的热血基因。正是因为不甘于躺在过去的成绩单上，中国蓝才能以“持续有爆款”的自我超越姿态，领航卫视江湖。

除了王牌综艺的自我迭代，浙江卫视在本次沟通会上还发布了一系列全新综艺节目。按照浙江卫视总监王俊的说法，浙江卫视在2019年将以不破不立的姿态全面上新，用颠覆创新方式给市场提供全新的传播契机。

张继科、方文山、范湉湉

浙江卫视携手国家体育总局共同推出《大冰小将》，吹响助威2022北京冬奥的号角，作为节目的艺人代表，张继科来到现场，分享了参与其中的新鲜体验和对内容品质的充足信心。

方文山前来为另一档新节目《中国好诗歌》助力，他将与周杰伦联手，为中华诗词放声歌唱。

此外，《遇见你，真好》《青春环游记》《音乐合伙人》《锋味》等一众充满荷尔蒙气息的节目在会上逐一登场，彰显了浙江卫视“以年轻造未来”的决心。

而《唱出少年样》《化妆大师》《欢乐的荣耀》等新节目以跨龄CP唱潮曲、颠覆想象的化妆技术及喜剧的别样表达等多元形式，成功引起了现场嘉宾的高度关注。

不仅以“新”取胜，也用“准”出击，稳稳拿捏市场的七寸——沿着“小而美”的路线，浙江卫视还将推出一系列深度结合市场需求的产品，以美誉背书之道打造《同一堂课》《最想上的课》《漂亮的房子》《铁甲雄心》等匠心综艺，用文化、科技内核为品牌赋能；以定制传播之道打造《女人有话说》《小儿大健康》《寻味百草园》《岁月神修》等周间综艺，为品牌的精准传播提供垂直定制。

打通“跨界任意门”，不拘一格谋求品牌赋能

最近几年，一股悲观情绪总是围绕着电视行业。对于头部卫视而言，这一切更像是“千磨万击还坚韧，任尔东西南北风”。

央视市场研究（CTR）最新发布的中国媒体市场趋势报告对媒体发展全景分析显示，在众多媒介形态中，电视仍是传播价值最大的媒体，它具有较强的品牌赋能效应，能够实现广告的高触达、高转化。2018年上半年，中国广告市场同比增长9.3%，其中电视媒体广告收入的大幅增长推动传统广告市场由负转正，同比增长7.2%。

当下竞争生态对于电视媒体提出的最大挑战，莫过于能否迅速适应消费结构、传播场景的复杂化以及文化的细分需求趋势，以全局视角发掘全量价值。

博观而约取，厚积而薄发。基于强大的内容优势，浙江卫视自然也具备了打通“跨界任意门”的稀缺资本。

过去，浙江卫视和各大品牌客户靠着默契与信任精诚合作，不拘一格开拓全新合作形态、生产全新广告产品，成就了一次又一次的..盛宴。

2018年以来，浙江卫视最亮眼的表现就是用跨界合作的方式打造了一系列热点..事件，从“OPPO年轻造未来”到“抖音美好奇妙夜”再到即将上演的“天猫双11晚会”，浙江卫视用跨界之姿抵达无界之境，为合作品牌谋求赋能空间。2019年，浙江卫视跨界传播三重奏仍将持续发力、高效进击。

现场，浙江卫视..中心负责人周福增发布诚意满满的“2019广告1号工程”，让广告植入一步到位，解决客户之忧。

浙江卫视..中心负责人周福增

未来一年，浙江卫视将通过完善执行机制、引入考评体系、设立激励机制、提升技术支撑，为广告客户提供高速运行的合作团队，加大植入创新力度、强化植入效果保障，力图在复杂的传播格局下，持续带给品牌客户以确定性和安全感。

如果用两个字来总结浙江卫视面向2019年的品牌传播解决之道，非“靠谱”莫属——高能内容、高位价值、高效传播，无疑给足了观众和市场以兴奋点和期待值。

问道2019，路在何方？奔跑不息的浙江卫视，必将会交上值得称道的答卷！