2018中国电视剧报告：IP时代一去不复返

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浙江横店影城，群演们在一部电视剧的拍摄现场。/ 视觉中国

口述 宋方金  

采访 詹腾宇

今年的中国电视剧整体低迷。2017年火了《人民的名义》《鸡毛飞上天》《我的前半生》等现实题材电视剧，大家对2018年是有期待的，都在想，这会不会是现实主义的复兴。但2018年电视剧集体哑火，别说现象级电视剧了，就是想激起点水花都难。

在这种情况下，反而是冒出头的一两部网剧得到全民热议。

这里面有外部原因，比如网络观看的便利和网络视频..客观上的崛起；但更多的是内部原因——电视剧在创作观念、生产模式、购销模式等方面失去了创新力，也就没有了竞争力。

电视剧《人民的名义》引发现象级的讨论。

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三个关键词：跟风、失灵、茫然

中国电视剧创作领域的第一个关键词是“跟风”，什么火拍什么。

《媳妇的美好时代》这样的婆媳剧火了，大家就一窝蜂拍婆媳剧，终于把婆媳剧拍死，甚至把婆媳剧的母题——家庭伦理剧也拍死了，直到今天家庭伦理剧也没喘过气来。抗战剧《亮剑》火了，一时间抗战剧炮火连天，最后也把自己给拍空了。更不用说什么玄幻剧、仙侠剧，火一个，拍一串，最后是一条线上的一串蚂蚱，倒霉起来谁也跑不掉。

电视剧《亮剑》带起了抗战剧的热潮。

去年现实题材一火，现实主义号召一出，基本上影视公司就全往现实主义这边招呼了。但问题是，他们根本搞不懂什么是现实题材、什么叫现实主义。他们有一个巨大的误区，就是把现实主义和现实题材混为一谈，以为拍了现实题材，就必然是现实主义。

实际上，影视公司虽然拍的是现实题材，但走的还是悬浮、架空的路子，我把这种剧称为“伪现实主义”。今年好多现实题材剧属于伪现实主义，观众是不买账的。据我观察，还有大量跟风的伪现实主义剧正在拍摄或筹拍，还需要一段时间去消化。

第二个关键词是“失灵”。今年，大IP加小鲜肉或流量演员这种模式的剧纷纷失灵，几乎无一例外。这种模式曾经被视为法宝，但它在2018年彻底失灵了，很多人甚至被它反噬。

相较于往年，今年这种模式称得上是加强版：比如《武动乾坤》不仅是大IP加小鲜肉，还加了大导演，但毫无用处；比如《甜蜜暴击》，顶着“鹿晗和关晓彤的定情之作”这样的超级噱头并在顶级..播出，仍然惨淡收场。

《武动乾坤》应该算是导演张黎的折戟之作。

电视剧行业给观众的同质性作品太多了。他们看来看去，发现自己看的都是同一部剧：要么是封印、打怪、升级，要么就是恋爱、吵架、分手、复合、再吵架、再分手、再复合。观众..上当，..都一样，烦透了，转身就走了——倒是有..上当的观众，但你至少得每次不一样吧，不能既复制套路，还缺乏诚意。

第三个关键词是“茫然”。我在山东的一个电视剧论坛上遇见强视传媒总裁游建鸣，游建鸣说，拍了几十年电视剧，到今年发现不会拍了，“不知道怎么干了”。这不光是游建鸣个人的心声，也是很多电视剧人的共情。

最近几年的电视剧，不顾叙事规律和效率，拍得越来越长。不管什么剧，最后都或多或少地成了注水剧。电视剧假收视率一直得不到有效治理，通过买卖假收视率，再差的剧也可以摇身一变成为高收视剧。

既然造假可以赢利，谁还去拍货真价实的剧？郭靖宇导演捅破了电视剧假收视率的黑幕，引起了有关部门的重视，希望这一次能得到有效治理。

国产剧曾经有过一段辉煌的时期，无论是市场表现、艺术水准还是观众口碑，都取得不俗的体现。/ 《大宋提刑官》保持着9.0的高分

“茫然”带来了观望和思索，所以今年电视剧显得冷清。

今年是煎熬的一年，也是转折的一年。虽然今年不景气，但是我对接下来的国产剧充满信心。哀兵必胜，绝地反击。中国电视剧有过黄金时代，中国电视剧人是有实力的，只要在乱局之中能把握好方向，真心反思、找准时机，他们就能茁壮起来。