特别策划 | 影视公司冲刺Q4:流量、IP集体失灵，寒冬之中下一个爆款在哪？

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文 | 七月   主编 | 小佳

寒风瑟瑟，今年的剧集市场也冷得让人不停发抖。截至目前，今年唯一的全民爆款只出现了一部《延禧攻略》，虽然《镇魂》也掀起了一股“镇魂女孩”风潮，但口碑远不如热度。其他头部剧集意外遇冷，声量以及口碑都不尽如人意，大IP、流量明星、大制作统统失灵。

临近年底，各家影视公司以及视频网站纷纷拿出自家的剧集冲刺2018年最后的几十天，希望给2018年画上一个圆满的句号，也为2019年讨一个吉利的彩头。

目前，一直被当做下一年市场风向标的Q4已经过去了一半的时间，当下的市场是何种局面？它将为冷清的2018年书写怎样的结尾，又将为2019年透露哪些市场风向？

Q3影视公司冰火两重天

华策、慈文稳如山，完美、幸福蓝海逆袭

中南、当代东方跨界亏损

前段时间，A股影视公司纷纷披露Q3财报，不少人又开始感叹影视寒冬。为了更清楚地了解如今影视寒冬大环境下，影视公司们的具体现状，《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）梳理了几家有代表性的影视公司。

分析后发现，与电影行业大部分遭遇寒流不同，电视剧公司更像是冰火两重天。而且明显的是，行业正在重新洗牌，泡沫正在逐渐被挤出。

根据华策影视Q3财报显示，公司前三季度实现营收35.81亿元，同比增长43.40%；实现归属于上市公司股东的净利润3.56亿元，同比增长15.49%；实现归属上市公司股东扣非净利润3.04亿元，同比增长24.62%。

其中，公司Q3实现营收13.9亿元，同比增长86.84%；实现归属上市公司股东的净利润为0.66亿元，同比增长99.87%。全网剧《橙红年代》《蜜汁炖鱿鱼》以及电影《反贪风暴3》为华策Q3贡献了主要利润。

慈文传媒的业绩表现也不错，公司前三季度营业收入1.3亿元，同比增加136.57%；净利润2.45亿元，同比增加64.19%。

不过，华策和慈文虽业绩平稳，却缺乏亮点：华策的《创业时代》《橙红年代》《甜蜜暴击》等剧集并不出彩，热度和口碑上都稍显疲态；传闻12亿元的《凉生，我们可不可以不忧伤》由慈文全投资，表现一般，没有激起太多水花。

尽管没能打造爆款、按部就班地产剧买剧，只要华策、慈文不像唐德一样踩中地雷，这个冬天还是能安稳度过的。但当行业洗牌结束之后，华策、慈文依旧想要以稳立足，就需要多下功夫了。

《香蜜沉沉烬如霜》虽不及《延禧攻略》的火爆，也为出品方带来了可观的收视和流量收获。

完美世界Q3业绩还是不错的：营业收入为18.46亿元，归属于上市公司股东的净利润为5.36亿元，较去年同期增长31.62%。

电视剧方面，除了《香蜜沉沉烬如霜》的双丰收，《娘道》虽有争议，收视却不俗；电影方面，入围12项提名的张艺谋执导的《影》拿下了第55届金马奖最佳导演等几大奖项。完美世界的一番布局名利双收。

另一家出品方幸福蓝海凭借《香蜜沉沉烬如霜》的助力，也有亮眼的表现：前三季度营业收入13.65亿元，同比增长25.52%；归母净利润1.04亿元，同比增长50.63%；扣非归母净利润0.88亿元，同比增长29.23%。其中，前三季度电视剧业务营收2.33亿元，同比增长201.35%。

背靠江苏卫视，以及整个市场趋向献礼剧的大背景下，幸福蓝海将推出《江河水》《当你老了》等一大批正剧。根正苗红的现实题材路线有望继续推动幸福蓝海创造业绩。

相较于前几年的顺风顺水，今年的跨界并购影视公司不再“躺赢”，遭遇了拐点。

虽然已有《热血长安》等剧集播映，当代东方在电视剧上的疲软开始显现：Q3公司的扣非净利润直接亏损了1667.29万元，同比下降516.23%。之前口碑上佳的《军师联盟》收视率并不高，《虎啸龙吟》未上星播出；传闻7亿投资的《曹操》并未有更多消息传出。

尽管联合出品了《我不是药神》，也推出了《情满四合院》等剧集，中南文化的营收依旧亏损严重，不容乐观：前三季度净利润亏损6200万元，同比减少139%；Q3亏损7900万元，同比减少298.24%。

此外，之前当代东方、中南文化等跨界并购影视公司过多依赖于对赌协议，对赌期一过也很大程度上影响了这些公司的营收。

可见，一味的并购、转型并不是长久之计，完成对赌协议也不是万能之法。对于跨界影视公司而言，它们应该努力去解决对影视行业把控等短板问题。

古装主流改为大男主向、现实题材重点发力

电视剧公司难有力作诞生

Q4已经过去了一半，几大电视剧公司的剧集陆陆续续上线了不少。根据《首席娱乐官》盘点的部分影视公司Q4剧集来看，古装、现实题材的剧集仍受到影视公司的偏爱。

（2018年Q4影视公司部分剧集表格）

随着《延禧攻略》《如懿传》等剧集的播出，大女主题材剧集开始出现观众的审美疲劳，数量锐减。而《莽荒纪》《古剑奇谭2》《蜀山战纪2》等玄幻剧，其模式化、固定化、套路化的短板直接导致了在今年剧集市场上的惨淡表现，没能激起多少水花。

之前《琅琊榜》名利双丰收，《军师联盟》收益几乎比肩同期大女主戏，这样的案例使得影视公司纷纷入局大男主戏和权谋戏，试图复制成功个例。因此，当大女主戏和玄幻剧逐渐疲软之后，几大影视公司纷纷拿出以大男主戏、权谋戏为主的古装剧，打算扭转乾坤。

但今年的市场遇冷，《武动乾坤》《斗破苍穹》等大男主戏以及《三国机密》等权谋戏表现并不亮眼，甚至有些扑街。表现较好的“男性向”剧集《夜天子》《将夜》等虽然质量在线，但是热度仍不尽人意。且剧集本身具有强烈色彩，导致受众群体中男性较多，没能实现较大突破。

目前，Q4已播和待播的《天下长安》《将夜》《大宋少年志》《火王之破晓之战》等剧集均属于“男性向”，而2019年即将播出的《曹操》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》等剧集也都为大男主戏和权谋戏，数量明显在持续增加。

但“男性向”剧集如果不能改善其模式化、套路化的弊端，平衡作品质量与热度，仍无法获得理想的市场反响。

此外，由于《人民的名义》《我的前半生》等火爆，现实题材成为影视公司另一重点发力的领域。但整体来看，2018年虽被称为现实题材爆发年，并没有一部力作诞生。

《谈判官》《南方有乔木》等职场剧并未过多聚焦行业本身，先不说专业常识不足，大多都只为了谈恋爱。《恋爱先生》《美好生活》等都市剧难免“悬浮剧”的问题，脱离现实生活，着重情感伦理。

Q4剧集名单中，待播的《幕后之王》聚焦综艺制作人，《我在北京等你》关注律师和设计师行业，着眼点很新颖，看点十足。但国内职场剧一向缺乏优质剧本和优质编剧，且剧中掺杂了过多的爱情元素，剧集质量有些堪忧。

相较之下，《大江大河》等几部现实题材剧集“正剧味儿”十足，保持了正午阳光一贯的“正派”风格。正午阳光口碑有所下滑，加上今年现实题材并未大爆，这几部现实题材剧集能否获得观众和市场的认可，是正午阳光本身和现实题材市场最关注的问题。

网剧垂直细分悬疑、犯罪、冒险等

剧二、三代和衍生剧也是发展重点

根据《首席娱乐官》的盘点，视频网站Q4自制剧集就显得更多元化，悬疑、犯罪、冒险等垂直细分领域占据了半壁江山。同时，视频网站正逐渐完善季播模式，尝试一些剧二代、剧三代和衍生剧的开发。

（2018年Q4视频网站部分自制剧集）

由于视频网站的剧集限制相对较小，视频网站的自制剧集在内容上较为创新，在影视公司不敢轻易触碰的悬疑、犯罪、冒险等细分领域着重发力。像是去年，《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等一系列自制剧便是视频网站在这些细分领域打磨出的高质量作品。

今年，优酷的《疯人院》虽不及《白夜追凶》《无证之罪》那样口碑和热度双丰收，但也取得了相对不俗的口碑；爱奇艺的《悍城》则从黑帮题材入手，只不过未能获得较高的热度。这两部自制剧是视频网站在细分题材上的进一步突破，为传统影视公司遭遇的创作瓶颈提供了借鉴意义。

目前，各大视频网站几乎都公布了2019年片单。从2018年Q4和2019年片单来看，视频网站还开始开发成功出圈的自制剧第二季、第三集以及衍生剧等，试图完善季播模式。《双世宠妃2》已经上线，《武动乾坤2》准备Q4上线，《河神》《白夜追凶》《老九门》等第二季也在布局中。此外《法医秦明》等的衍生剧也在进行发展。

总体来看，无论是视频网站还是电视剧公司Q4的剧集名单中都缺乏重量级剧集，众多重头戏均被视频网站和电视剧公司放到2019年上演，因此Q4能够出现爆款的可能性并不大。

此外，视频网站布局的重量级IP改编作品的第二季、第三季将陆续在明年登场，2019年将会是剧二代、三代大展身手的一年。

同时，明年是建国70周年，为了顺应国情，影视公司定会在现实主义题材上重点发力，主旋律剧将成“井喷”趋势，献礼新中国成立70周年。而受发展背景和政策趋势影响，古装剧数量会相对减少，强调精品、向头部收紧。