在市场的寒冬期，这些厂商如何找到让“春天再临”的方法？

2018年，中国游戏市场进入冷静期。据伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》来看，今年上半年中国游戏市场实际销售收入为1050亿元，同比仅增长5.2%。与过去几年同期相比，中国游戏市场的增长幅度出现新低。

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目前国内包括移动游戏在内的游戏市场，收入增幅降低有必然原因。人口红利期、版号审批受限均是影响国内游戏市场进一步增长的原因。在用户量逐渐固化、新品产出受阻的情况下，如何进一步激发已有产品的生命力，成为了如今各大厂商必须要做的一件事。问题也随之而来，“做长线”这三个字虽然已成必修，但在手游买量、快餐化盛行的当下，一款手游做三个月并不难，但是要做一年甚至几年，快餐化手段捉襟见肘；长线运营对厂商无论是资金能力、市场把控、用户需求都有很高的要求。不过，纵观目前市场上坚持做长线的产品，依旧有那么几款正在发挥各自特长，成为各自品类中的领军者。

一、《魂斗罗：归来》：用版本更迭激活玩家热情

2018年8月9日，曾在中国大陆创下多项纪录的移动端动作游戏《魂斗罗：归来》正式登陆港澳台地区，上线仅3小时，便取得了..、澳门两地App Store游戏免费榜第一、香港地区App Store游戏免费榜第二的成绩。这极具统治力的一幕在一年前也曾上演，2017年6月，《魂斗罗：归来》在大陆上线首日便斩获App Store免费榜头名；据七麦数据显示，上线至今，《魂斗罗：归来》在App Store畅销榜的排名始终在Top40以内波动，目前，《魂斗罗：归来》累积玩家..量已超过5000万。诚然，手游经过一年多仍具竞争力的现象在当下实属罕见，不过从以上数据也可以看出，如何将长线运营做得更加出众，《魂斗罗：归来》有着自己的一套见解。

众所周知，经典IP再开发伴随着巨大风险，尤其在快餐化时代玩家很容易对新品不买账；且由于时代的更迭，贸然将魂斗罗原版的玩法机制复刻到移动端将会产生适得其反的效果，所以如何在保留硬核乐趣的同时不间断的实现创新成为了《魂斗罗：归来》的一大难题。

对此，《魂斗罗：归来》选择了在内容上做加法这一方式新来维持玩家对游戏的热情，即在保持原有的玩法中不断加入技能角色和枪械，来丰富游戏战斗系统，以及加入类似街机游戏的技能设定来丰富玩法。周年庆版本更新的“亚当斯”为例，其近战技能和护盾技能使之更近似于传统RPG中的肉盾角色，另一新角色“罗娜”的控制节能则相当于辅助定位，如此多元化的角色设定不仅增强了玩家的选择性，还使玩家对于游戏的新鲜感有了显著提升。从《魂斗罗：归来》一年多的数据可以看出，不断刺激玩家的新鲜感，无疑能进一步保证游戏的生命力。

二、《天龙八部手游》：修炼“游戏外功” ，加强生命力

想要做好长线运营，游戏的内功至关重要，但这并不代表游戏的“外功”可以被忽略；《天龙八部手游》则用一系列成绩向玩家证明，游戏的外功也能成为为游戏提供生命力的关键。

《天龙八部手游》能够吸引用户的主要原因在于其IP的号召力；基于此，游戏的中的每一处无不体现了对于原著的尊重和还原，这也构成了官方对待《天龙八部》这一IP的理念，即偏向严肃的进行耕耘。这一理念也被运用到了《天龙八部手游》的“游戏外功”的修炼中，最典型的案例就是《天龙八部手游》在2018年年初与国内著名即兴对话节目《圆桌派》联手打造的两期番外《圆桌武侠派》。这两期节目将顶尖收藏家马未都、填词人方文山等多位文化底蕴皆深厚的大家集于一堂，对原著小说及游戏中“刀剑诗酒 快意江湖”的精神内核进行了解读，用深厚浓郁的文化气息代替了游戏产品相关节目一向流于言表的娱乐味道，为《天龙八部手游》完成了一次游戏外功的升华。

强大的号召力、优质的运营和上乘的游戏质量奠定了成功的基础，而游戏外IP的深耕则是从文化的角度提升了游戏的生命周期。从七麦数据可知，《天龙八部手游》在近一年的畅销排名中从未掉出过前30，这其中“游戏外功”的深耕功不可没。据悉，《天龙八部手游》将携手张艺谋新作《影》，用加入新门派的方式深化游戏的对抗性，进一步从文化的角度提升游戏的生命力。