很明显,作为一个明星,想要成功地跟粉丝建立这种“拟社会关系”,并不一定要拥有很强大的业务水平。 [好文分享:www.ii77.com]
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上述这套“流量明星”的逻辑,在张云雷身上明显奏效了。而德云社也意识到了这一点,在近期给张云雷很多曝光的机会,让他身上的商业价值变现。
然而问题在于,在一些人眼里,相声演员根本就不该成为流量明星。比如,批评张云雷的文章表示,他在业务还不够精湛的情况下,把自己包装的像一个偶像一样,只顾着吸粉,是不对的,“传统的意义在于你欣赏一个传统艺术的时候,能够体会到传统的感觉”。“正值大好年华,本应拿出精力去钻研业务,想做明星的,索性考虑转行”。
“流量相声”有何不可?
对于张云雷“只顾挣钱吸粉,忽略相声手艺”的质疑,首先要说,指责张云雷不精术业,可能过于苛刻。很多相声票友曾经表示,张云雷的“柳活”(指一些以大段唱功戏为主的相声段子)还是可以的。他未必不敬业,只是不如他的师父郭德纲和同门岳云鹏成功。
而且,对于大多数文艺行业来说,有一个“流量明星”未必是坏事,他即使专业不精,也可以吸引粉丝,为整个行业导流,为行业中的其他从业者带来收入。而行业中的从业者也可以借此为“流量明星”提供技术加持,使其未来的星途更加平坦。
比如女子偶像团体SNH48,可以说是比较典型的“流量明星”了,唱功水平也有限,但是他们为很多幕后的音乐制作者提供了工作机会,而这些人通过工作得到酬劳,并为SNH48输出了很多质量不错的作品。乐评人邓柯就曾评价SNH48 在2017年推出的作品里“没发现那种特别糊弄事的歌,整体感觉编得都非常精致,有些歌听来感觉还相当不错。”,“中间一定少不了作曲者的高超技艺”。
同样的规律放到张云雷身上也成立,张云雷作为德云社团队出品的一个产品,如果在市场上获得成功,德云社的收入也会进一步提高,也能够更好的运营张云雷。如果双方合作顺利,最终很有可能是双赢。而从整个相声的角度上说,被张云雷吸引到的粉丝,有很多人也会不可避免的关注到其他相声演员和演出,这种整个相声市场来说必然是一件好事。
艺术当然不能总是“跪舔”市场,需要兼顾受众与创作
当然,如果所有的文艺工作者都“跪舔”市场,主流观众喜欢什么就给什么,从长远来看自然弊大于利。
如果想要相对严肃认真的艺术生存下去,让艺术家们可以不完全“跪舔”市场,就需要外力来进行扶持。
美国的音乐作品评奖机制可以借鉴。全美音乐奖、格莱美和公告牌并称美国三大音乐奖。其中,公告牌根据全美广播电台的歌曲播放数据排名,格莱美奖由业内资深人士提名并票选,而全美音乐奖则完全靠公众投票排名。
这种评奖机制将大众偶像与严肃的艺术家区别开来,不至于让专业的音乐人被淹没在流量明星的光环下。根据统计,获格莱美奖项最多的人是指挥家左尔格·索尔蒂,并不是某个拥有海量狂热粉丝的超级巨星。而如果能够获得格莱美奖,艺术家的知名度就会得到提高,其作品也能获得关注。
左尔格·索尔蒂
不迎合市场的艺术,往往难以赚到盆满钵满。所以,可以考虑通过一些制度倾斜,保护专心做艺术的艺术家。但为难一个说相声的,让他为了传承文化少..,肯定不是一个好办法。
今日话题·腾讯新闻出品 | 第4384期
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