细分切入、“大众化”潜力与普适话题，有了这些《国风》有望“出圈”(2)

“‘一神崇拜’的时代已经过去，‘万物有灵’的圈层文化正在崛起”。在这一年多的检验时间里，对于圈层生意崛起的成果是无法否定的。

但问题的关键是，尽管“圈层”的概念被百般强调，然而既然被搬出了其小众的范围，就绝对不是将一档网综的观众锁死在一个群体内的自嗨，而是要通过综艺向观众推广小众文化，打造下一个“合家欢”的全民爆款。 [原创文章：www.ii77.com]

对于《国风美少年》的评价，有位网友一阵见血：“一个想抓住二次元，古风圈萌点的节目，却不知如何戳这个萌点，能拿出来的也只有‘颜’了。”

“国风”的宽泛概念与“古风”的同人文化自相矛盾，对于节目本身而言，或许并不是制作的问题，更是选择的问题。

毕竟在大环境下，以竞技路线调动普通群众吃瓜心理，依旧是小众综艺最为直接有效的模式，但国风和选秀这样完全不搭的两款“产品”混在一起，显然没能激发预设的化学反应。

一句话是这样说的，“一流的商家卖体验，二流的商家卖产品”，对于蜂拥而上的小众综艺而言，明星导师+圈层大神+PK竞技是综艺的主流模式，并且根据2018年整年的小众综艺可以看出，短时间内这种方式不会有大方向的改变。

除了最初面对吃螃蟹者的新鲜感，“卖体验”已经逐渐成为了奢侈品，如今而言，“卖产品”也就相对成为了小众综艺的突围关键。

法国思想大师布迪厄说：“人们对事物的不同看法、追求、评判标准，使其对美学的判断分化，并最终形成了社会意义上的区隔”，这是小众之所以受众局限的原因。

但观察更容易被主流接受的小众的综艺节目，尽管形形..，但是它们也有着一些共同的特征——已经对大众文化产生了很大的影响，尽管很多时候观众们并没有察觉，其实已经在受小众文化的影响，享受小众文化。

不论是说唱还是街舞，甚至是机器人，其火爆背后无一不是对大众“兴奋点”的精确挖掘。尽管并非圈层的“内部人士”，但大部分观众是熟悉、认同这类事物的。

这就为看似宽泛的小众综艺增加了一个有些矛盾的定语——大众化。

传统商业中有一个“二八法则”，20%的客户带来80%的利润，20%的产品带来80%的销售。所以，商家只将注意力集中在这20%的客户和产品身上。

但当小众文化在大众..开始传播，所面对的则是20%的产品与80%的客户。

这20%的产品是否可以呈现一些普遍性的关注点，而并非是以猎奇性质的目光来审视，才是小众综艺有没有能力被主流接受、能否长尾发展的底气。

而如今，“大众化”的小众文化留下的空间被逐渐稀释，综艺市场已经从跑马圈地的上半场进入到比拼造血能力的下半场，小众综艺想成爆款，亟待寻找新的出路。

—The End—

出品|米瑞文化

主编 | 铁皮小鼓

编辑 | 石榴

校对|黄平

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