从天王到金句王，从八卦缠身到51岁当父，他更是不为人知的广告天王！

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说到天王黎明，他的身份令人着迷。

上世纪末，他被冠以“四大天王”的角色，风头一时无两。但他又不想其他三个那样随后频繁地出现在大众面前。

近几年，我们对于黎明的认知，似乎是一个逐渐发福的商人，当然也有那个“语不惊人死不休”的“金句王”。

今年三月，51岁的黎明透过社交网络向大众透露成功升级为父亲，而孩子的妈妈肯定不是前妻，也不是什么模特红星，是与他一样经历过离婚的普通女子。

对于大众而言，黎明这位明星，已经脱离了娱乐圈浮躁虚假的瘴气，转而成为了一个越来越接地气的可爱中年男子。

今天是黎明52岁的生日，作为老黎欣赏者中的一员，想为大家带来更多不一样的黎明。

今天要说的，便是他不为人知的一面——广告天赋！

从90年代唱片销售进入主打宣战的时代，单纯搭配电视连续剧、广告主题的模式已经落伍，取而代之是广告和音乐录影带的影音又结合。

具市场号召力的歌手，一向是广告商的最爱，而歌手也不会放过广告商高密度曝光所增加的人气效应，配合专辑发行时机双方一拍即合，已是行之有效的宝典。

“这种商品挂钩的运作，大概在1991年开始。当时的“万宝路”香烟（Marlboro）受香港法例所限，广告在90年后再不能出现电子传媒，于是广告费改转方向，与唱片公司合作制成Marlboro Red Hot Hits唱片，单是MTV音乐视像制作，费用已达数百万港元。结果唱片十分畅销，歌星声势因广告播放频率极密而水涨船高，变成红透半边天巨星，唱片公司营利增加，而广告赞助商亦大收宣传之效，变成各得其所，皆大欢喜。”——黄霑《粤语流行曲的发展与兴衰：香港流行音乐研究》

“吸烟有害健康”。对于歌手本身而言，拉上这种关系间接损害了其健康形象，于是乎，另一个有趣的现象出现。

那就是以黎明与和记电讯为代表的系列电讯广告，开创了“CF+MTV”时代的先例，一个是凭着广告歌令专辑歌曲深入人心，另一个凭着广告将品牌推上香港最受欢迎的电讯产品宝座，而他们成功的合作，也是令另三位天王以及其它歌手纷纷加入这行大军的动力。  

在当初没有微博微信这种电子媒质的时代，这种才是真正经得起时间考验的流量明星。

当年拍摄的广告构思之巧妙，那种紧随潮流时尚的大制作，也是现在这种靠着截视频和美图秀的头条抖音等一干软件制作出来的流量新星无法比的。

其实想想一个流行歌手能和一个电讯大公司合作长达13年，本身就是一种奇迹。

前面霑叔所提的MarlboroRedHotHits ，事实上在黎明92年的《I Love U OK》的唱片封面上就有了，但后来却只有94年《火舞艳阳》有此标识，这个除了提及的歌手健康形象问题外，真正原因还是出现了和记电讯这种肯花大钱的广告商。

93年的《夏日倾情》专辑，和记分别用了《夏日倾情》和《夏日烧着了》制作了两个广告。第一个《夏日倾情》当时请了800个粉丝，但女主却不是粉而是18岁的梁渝。

故事讲述因脚意外扭伤而不能去现场看秀的阿May，在家失落时却意外接到现场借同粉手提打来的黎明问候语，“May，你点呀？”令和记广告诞生了第一代“阿May”。

《夏日烧着了》讲的是黎明看中一副古董眼镜却没有时间买，却意外接到手提得知他的好友Fankie（即他的第一任经纪人李进）已经替他买下，最后他戴上这副黑超上台唱歌。“Friend即係Friend”这一个讲述友情的故事。

在商业味相当浓厚的90年代，偶像即“神”一样的人物，“神”都在用和记电讯的产品，粉丝岂有不用之理，立马掀起购买热潮——良好的开端才有下一次更好的合作。

《夏日烧着了》也是黎明首次尝试不同风格的歌，当初他录专辑时觉得并不适用，是监制陈永明力荐，并作为此碟的Frist Plug。

而这次转变的成功令他在年底推出的《梦幻古堡》有了《不可推搪》这种更轻快的歌，碟评到也很客观的说他终于到注意粉丝的喜好了。

94年和记乘胜追击，由于去年的两个广告是借用歌曲，这次量身订做了三分半钟罕见加长版的《那有一天不想你》。

借用军用机场方便直升机起落，导演是广告界的名导徐佩侃（拍过铁时达“天长地久”等广告）又动用了一千名临记，场面够晒墟冚，制作费是600万加上广告播放费，预算竟有两千万！

热身青年揭露黑幕后被追杀，被心爱的May救下，两人亡命天涯，女的搭上直升机逃走，男的身陷牢狱，若干年后两人在旧居重逢...这个广告有生离生死别有劫后重逢，想当的虐。

广告充满了电影质感的浓浓怀旧味，贯通整个主题的信息提供是和记的手提和传呼机。第二代的“阿May”是童爱玲,这对搭得很养眼，剧中那句台词：有缘嘅，我哋会再见。在当时成了一句流行语，广告也成了一个经典。

《那有一天不想你》在94年势如破竹，摘得了三大奖项的最高荣誉（港台十大中文金曲至尊金曲金奖、商台叱咤乐坛至尊歌曲大奖、无线劲歌金曲金曲金奖），93年黎明因为得了劲歌金曲的最佳男歌手，被说造马，94年终于凭着歌曲将事业推高一层楼。

94年广告不但提高了歌手的知名度，更让广告商赚到更高的利润。95年和记决定掷下1800万制作费，远赴法国取景，租用当地的三架军用直升机，而广告最威水的道具就是租金二万多/天，全世界独一无二的价值600万在瑞士科学馆的“概念车”（法拉利改装车）。

亲眼目睹同伴死在怀中的爆破专家Leon，某夜又接到上级指令：A级行动，终止私人活动。于是在通讯台阿May不断提供信息的帮助下，驾驶着那辆概念车与旧仇敌DR.X一决生死。

广告中有不少爆破的惊险场面，分秒必争命悬于一线，准确的信息决定生死，突出和记“天地线”双向综合服务卖点。然而剧情设置太相似电影《Speed》，广告海报更有抄袭嫌疑（其实港人喜欢度好莱坞的桥已经司空见惯了），这代的阿May名叫陈婉儿，由于不甚出名，大约观众早忘了她。

然而这次，与广告同名的《天地豪情》大碟上市后，广告歌曲《一生最爱就是你》被商台的“乐人谷“狠批，在宝记大张旗鼓的兴师问罪下，终于演变成媒体对歌手本人的抨击，一张苦心经营的希望有所突破的大碟被评得一无是处。

95年陈善之（黎明的第二任经纪人）接手工作后，第一件事就是约谈宝记高层陈汝雄与简宁，希望能制止这种不利于歌手的过激行动，得到的回应是：“总之宝丽金会惜住黎明，你放手让他（那位唱片销售主管）去做吧！”然那位坚持要反击的主管呢？事发后不久，他已经转投另一家唱片公司了！