从天王到金句王，从八卦缠身到51岁当父，他更是不为人知的广告天王！(2)

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95年三大颁奖上出现的“新面孔”是小众歌手黄耀明，《春光乍泄》获叱咤乐坛至尊歌曲大奖、十大劲歌金曲奖及港台十大中文金曲的两个奖项，这是一种信号，靠唱冧歌（口水情歌）的港乐必将走入死胡同。

95年的事业真的是跌入谷底吗？年底的26场个人演唱会是最好的人气证明。96年和记又赴美国纽约，开拍新一辑电讯广告。有鉴于前两次的大制作都是爱情为主题，这次开始走温馨亲情路线。

《情深说话未曾讲》讲述阿明发觉与双亲在家同台食饭，竟无话可说，他在外为生计奔波，总觉得人与人之间似是隔了一层膜，欠缺关心。某日夜晚坐在餐馆吃饭，发觉隔座有对老年夫妻，终于领悟到“人与人之间的距离，不再有远近之分，只要我们有沟通的心”。

于是打了手提给母亲，有了这句：“妈，我冇嘢呀...你哋点呀！”广告突出人在异地挂念亲人，如何能联系上？放心，和记电讯能帮到你！播放后又成功吸引了一大班阿妈级粉。

96年的《Perhaps》不再以广告名称作为专辑名字，而此时“CF+MTV”又创新模式，那就是广告拍摄的内容被制作成真正的卡拉OK，对于唱片公司而言，这是一个省钱的好办法，而对广告商，唱K的时候都能看到熟悉的广告画面，你明啦！

《Perhaps》由于有了雷颂德的加盟，无论大碟本身和演绎顿有种脱胎换骨的感觉，《Perhaps》的好在这里不再多说了，光是年底三大颁奖就拿了大大小小的一堆奖项，令其事业再创新高，真正感到扬眉吐气的，莫过是得了叱咤乐坛的男歌手金奖。（媒体酸酸的点评“阿三怎么坐到阿一的位置上了？”）

96年黎明终放弃公开场合或颁奖礼穿VERSACE的传统，代替以GUCCI上阵，其实95年他已经开始尝试各种大牌，在96年他去完卢旺达完成爱心特使任务后，在维园开了一场“Save the Children ”慈善演唱会，以四套GUCCI装上阵，令传媒惊叹之余大叫他应该替GUCCI走秀，不过GUCCI当然懂得投桃报李，98年底香港大球场“童心静待”慈善演唱会上的演出服，由GUCCI全程赞助，此时媒体给他的封号已经从靓仔变成型仔了。

“目下最新趋势，是让歌手与商品挂钩。当红的歌手都要拍广告。我们看见黎明‘笨猪跳’，滑雪，郭富城与Gigi握手，张学友在广告里手执电话向父亲报信。”——资深音乐制作人邓洁明抱怨明星“不务正业”

但和记模式已然带动“CF+MTV”，有什么能阻止唱片公司与广告商双赢这种局面呢？

97年和记觉得帅哥加美女的桥段已经技穷，加点啥才能振奋人心呢？于是看见了黎明在新西兰的bungee jump 。“要赢人的，先要赢自己。”这本来是他自己讲的话，这次成了新一代和记的广告语，《只要为我爱一天》挑战自我篇是突出和记的CDMA在突破通讯科技、勇于创新的精神。这代的阿May是新任玉女掌门杨采妮，广告还有新加入的冯德伦。

不记得谁说过演员这行业是世界上最危险的职业之一。也无从得知说有恐高症的黎明是如何说服自己（他还为此签了生死状），敢从这么高的地方跳下...事后还领了一个bungee jump的证书...在当年这种行为是很轰动的。

然而极具讽刺的是，同年他又为和记拍了另一个广告《100样可能》，不再像《只要为我爱一天》那样因为与邻校队员Steven（冯德伦）打篮球起了争执，令女友May担忧，随后为了证明自己有赢人先赢自己的信心，与Steven相约在桥上跳bungee jump以上这些特定的性格和故事，而是扮一个富裕的高科技城市浪子形象，与三个女郎周旋，以跑车美女型男这种烂熟的套路，表达“走在通讯尖端发挥无限可能”主题，反而得到广告界的叫好，嘲笑那个Leon是超龄篮球队员。

事实上和记在1998年拍完两套广告后，不再走这种特定故事路线，替代的是走时尚潮流前端，有混血或韩籍美女陪伴的型男Leon，永远在谈情说爱。

97年宝丽金为黎明出专辑的速度令人咋舌：年首是《感应》，随后是国语专辑《口不对心》，后面是《IF》（《只要为我爱一天》），随后是《Leon EP》（《100样可能），国语专辑《DNA出错》，年底《LEON SOUND》，当中还插了一张《半生缘》新曲+精选。

“1997是香港历史的分水岭，也是令香港流行音乐界震惊的年份。是年，本来产量和销售额年年上升的唱片业，忽然轨迹转向，直线急降。比1995年，零售值少了五亿港元。再过一年，到1998，更只余9.16亿，和1995年比，一半还不到。” —— 黄霑

《感应》卖了一个白金、《IF》约有二白金、《DNA出错》超二白金、《LEON SOUND》超一个白金，其它不详。为何在销量如此不理想情况下，宝记仍愿出一堆碟，自然是觉得“红到发烫”的他留不住了。从当年报道中可以看到黎明因宝记对外说替他宣传《DNA出错》动用了上百万宣传费非常不爽，认为这是商业机密，外界何需知道？而这种一边用颗糖果安抚他，一边动用新捧的陈晓东来压制他的“软硬兼施”，也阻止不了他想跳槽的心了。

98年3月23日，新力（SONY）唱片不但办了隆重的签约仪式，还用整幅报纸版面刊登了签约广告，这对老东家宝丽金而言，简直像煽耳光，虽然早又用上了扣碟（《向往》）不发的老套路，而真正无法面对的，是新力首发EP《我这样爱你》卖到了近四白金的销量，从此列入封杀榜首，就算是宝记被环球收购，依旧是沿袭用精选打击其新专辑策略，果然是“爱之深恨之切”！

许是加盟了新唱片公司的缘故，98年的和记新干线广告居然出了二套，第一套还有上下集，歌曲是《爱你不爱你》和EP同名的《我这样爱你》，这次地点发生加拿大。

一对男女在去滑雪胜地途中碰上迷路，因为女友May穿着得暴露被人调戏，令Leon在公路站与人打架，生气地对May讲了那句：“着多件衫，咪少啲人冲动啰！”（此句搞到当年全城女仔都逼男友同自己讲）。

而最令人受落的莫过于滑雪途中，女友生气，选择不同的滑雪路线，结果跌到受伤，被Leon发现后，在等待救生机时，讲的那句：“我系咪好任性呀？”“系，不过系我拣嘅。”这辑发现之旅突出新人类凡事从多角度探索特性，往往会令人意想不到的发现，正如广告中男女双方感情也同样透过生活细节而有新的发现。

“那年在电视日播夜播的，是和记电讯的广告歌《我这样爱你》：「就算天涯海角，都可能覆盖。将爱情套在电话网络，和记的高层很喜欢。(不觉得歌名很烂？)要一个歌名包容性大，就要用最简单的文字...意思很简单：我咁爱你，原来都系唔得。」”——林夕

其实这种广告歌曲，讲穿了就像给电影配原声一样，但是创作过程却没那么简单。为何当年林慕德为《一生最爱就是你》被人恶评会暴怒，因为这可是他从二十多首歌曲里挑出来的。Mark和黎明为了录好《情深说话未曾讲》，在录音室待了五六天。

至于上面夕爷的这段话，充分反映和记电讯商看重歌词对广告本身的含义，既便当初他填的是失恋歌，可广告出来却成了另一种意思。还有那些有深意的台词，都是团队苦思的成果。

从新力时期开始，所有的阿May都是黎明自己挑的，这也是绯闻的另一开端。这集的阿May是中法混血Lee Ann，后来她还演过《新恋爱世纪》。但以下的这位阿May就是大名鼎鼎的全智贤，那年她才十七，在韩国不过小有名气。

《如果可以再见你》的广告和大碟一样出名，这次拍摄的地点是新彊天山，拍得相当返朴归真，取景也很大气。城市浪人Leon旅行时遇到摄影家阿May，两人结伴相游后，次日早晨May到Leon帐蓬前探他，见他仍在熟睡，留下一个有手机号码便条独自上路，结尾是Leon在旅行后打手提给May，这是新缘分的开始。“有时间行开下 去到另一个空间 可能会有新发现”突出主题和记新CDMA手机信号强大到就算是在新彊，也不怕联络不到你。

从99年和记的迈阿密热浪篇开始（《SugarintheMarmalade》《从今开始》），虽然依旧是大制作，就如前面所言，主题就是时尚潮流，帅哥美女，当然还有与时俱进的动画特效，大众关心绯闻多过关心谁演阿May，除了同专辑《LeonNow》短短的一分钟左右的Orange和记西门子手机广告(《酸》)，那是因为黎明全祼出镜？（当然不是啦！他本人回应说有穿T裤）不过这个仿终结者阿诺破茧重生的广告是为了“突破常规 掌握未来”主题，在当时相当轰动。不知不觉中，这已经是和记第十四代广告了。

从1997年底到2000年，从最初反响平平到“黎式电音”被主流的完全认同，这个认同还是当年“老翻”们（盗版商）提供的资讯，可见当年盗版的猖狂及唱片业的萧条。