熟悉配方、差异化运营、游戏+影视，2019视频网站发力点在哪？

作者| 喵七

来源| 看电视

国内网络视频..三巨头优爱腾加上紧随其后的芒果TV以及搜狐视频，以极大的资源优势、制作优势等几乎垄断了整个市场，头部效应不断加剧。尽管如此，为了获得更多的关注，几家..竞争一直很激烈，内容的同质化也很严重。

2018年最火的偶像养成真人秀热潮延续到了2019年，优酷的《以团之名》、爱奇艺的《青春有你》陆续播出，腾讯的《创造营2019》也在紧张筹中。

三大..各出奇招对2019年的内容创作和编排展开布局，从已经公布的片单以及开年的动向中，可以窥得2019年网络视频..“三巨头”自制剧集大三大发展趋势。

前作的成功已然成为后来之作学习效仿的对象，依照成功之作的配方打造新作，就成为2019年片单流露出的一大趋势。

1.爆款作品原班人马再造全新力作

成功之作的原班人马已是一段佳话，打出原班人马重聚的旗号唤起观众对前作的回忆，这无疑是给新剧做出最好的宣传，很多新剧就此未播先火。

在近些年的电影中就有不少这样的作品，如《武林外传》《爱情公寓》，还有《伙头军客栈》这些作品，原班人马重聚的情感牌并不是近年来新晋出现的，在二十年前大火的两部琼瑶剧《还珠格格》和《情深深雨濛濛》就采用了这种方式。

开播不久的《天衣无缝》就打出了《人民的名义》原班人马打造的招牌，为其吸来不少关注度。

2.人气CP再携手

为剧中主角凑CP是观众观剧时的一大乐趣，CP粉们乐于看见他们的剧里剧外的互动，而在不同剧中延续主角CP，让CP粉们继续“磕糖”也是熟悉的配方之一。

《延禧攻略》中的“卫龙CP”到了《皓镧传》中变身为“不离CP”；《盛唐幻夜》中的“夜澜CP”又将会在新作《我只喜欢你》中相遇。

除此之外，曾经的..偶像剧女王们来大陆发展，又呈现出搭档小鲜肉的趋势，如《小女花不弃》中的林依晨和张彬彬以及即将播出的《独孤皇后》中陈乔恩和陈晓的组合。

而..的中生代男演员们又习惯搭配大陆的流量小花们，如《女医明妃传》中霍建华与刘诗诗的搭配，《扶摇》中阮经天与杨幂的搭配以及《巨匠》中霍建华和杨幂的搭配。

3.配角批量复制

配角批量再现，是同一制作方乐于启用熟悉演员的缘故。如正午阳光近年来出品的多部热门剧就出现了大量相同的配角，《欢乐颂》中关母到了《琅琊榜》中成了静妃，还有关父与高湛、林师兄与黎刚……

正在热播的《知否知否应是绿肥红瘦》中也批量出现了《琅琊榜》中的配角，盛长枫与穆青、越贵妃与荣妃、卓鼎风与齐大人、沈追与新帝都是同一个演员所扮演的。

4.姊妹系列片，属性一脉相承

出续集以及姊妹篇都是在对获得成功的前作进行延续，打造同一个系列的剧集，这些剧集往往有很高的相似度，在类型、风格、人设上都一脉相承。

如《致我们暖暖的小时光》就延续了《致我们单纯的小美好》中俏皮甜宠的风格，男女主人设上依然是元气少女+高冷学霸，甚至连最萌身高差也延续了下来。

《三生三世枕上书》为《三生三世十里桃花》中的配角凤九和东华帝君重新立传，延续了虐恋与成长的主题。

采用熟悉的配方打造新剧已经成为整个行业的一种趋势，而针对同一部作品差异化的内容运营，各家..却大有不同。

同一部剧集往往有不同的版本，这是由于不同的剪辑方所造成的。导演剪辑版为DVD版，时长比较固定；而电视台播出的TV版会根据电视台实际的情况对时长、集数做出调整；还有一种干货精简版是将不影响主线剧情发展的剧情删除，这种版本往往较少。

这些版本往往是根据制作方、播出..的具体需求进行剪辑。而近期视频..出现了很多与剧集相关的周边视频，根据观众的不同需求进行有针对性的剪辑和运营。

以腾讯视频为例，见闻录系列是针对花絮做的合集，原本花絮是不会公开放映出来的，但不少花絮却充满趣味性，能够引发意想不到的“笑果”，见闻录正是将花絮以剧情发展的顺序整理出来，每一部分时长只有两三分钟，能够让观众更了解片场实际拍摄的情况。

《楚乔传》花絮

速看版是将剧情进行简单的概括有时加以剧集的..部分剪辑，这样的速看版不同于“几分钟看完”系列，没有明显的个人风格，以陈述剧情为宗旨。

课代表系列是对剧集所涉及的文化知识、背景构建进行说明，如《知否》中所涉及宋朝的礼仪文化，《古董局中局》中五脉的起源。

在观剧时播放界面的右下方也会出现词典，对剧中生疏的称谓进行解释说明，如《知否》中的“妆安”；《将夜》中的“冥王”，让观众对这些陌生的词语有直观的了解。

还有剧说原著系列，以说书的形式将大IP的原著进行介绍解读，高度概括其内容。除此之外，还有一些剧集把专门的内容剪辑下来制作特辑，如《古董局中局》中将鉴宝的片段剪辑下来做成《古董里的门道》特辑。

爱奇艺则开创了主角直播陪看剧集的服务，让主角和观众近距离接触，围绕播出内容发表自己观点，吸引粉丝及时观看。另外，还打造了主角专访系列，让演员们各抒己见谈论自己对这个角色的看法，让观众了解演员的创作历程。

此外还有不少UGC内容，由用户上传，花絮、抢先看、最新剧透、原著抢先看等，不过，这些内容质量良莠不齐。

优酷方面，会在剧集播出时进行一些用户调查，如关于明星弹幕，以便进行下一步布局和调整。

由热门综艺、影视IP所改编的游戏大家并不陌生，如《武林外传》《奔跑吧兄弟》，这些游戏往往延续影视剧的背景，以角色扮演来推进游戏进程。

与之镜像的游戏IP改编综艺或影视剧，《王者出击》《勇敢的世界》等节目先后试水，而游戏改编综艺的难度相对较大，需要游戏IP较高知名度、容纳适当数量的嘉宾、兼顾原IP与综艺逻辑的改编以及较强的游戏情节。

在改编的时候，还需要打破次元壁，建造游戏和观看的真实感，从独乐到众乐的转变以及游戏关卡设置的丰富性等多重难关。

但客观来讲，游戏的包融性较强，能够容纳文字、图片、视频等各种形式，并且具有极强的互动性，而互动性正与当下视频..的发展风向所契合，各大..都希望以更好的互动性与观众进行良好的交流，能够形成更密切的用户黏性。

游戏IP跨界虽难，但利用其融合性形成了“小说+游戏”以及“影视+游戏”的发展方向，互动小说游戏和互动剧的新型发展模式也在走热。

互动小说游戏方面，先有橙光游戏的火热，后又有叠纸游戏出品的多个相关游戏，2017年年末杀出的黑马《恋与制作人》，上线一月收入过亿。

这些游戏都有大量的文字阅读，把游戏和小说有机结合，根据玩家的自主选择来决定剧情的走向。

互动剧则是从影视剧出发，根据剧情衍生出游戏，具有更强的故事背景，也能为剧粉提供更多的游戏空间。

虽然互动剧的概念在影视界还比较新，但在游戏界却已是老生常谈，为了让玩家获得更舒适的游戏体验，早在上世纪七八十年代的游戏产业中，就已出现了“互动电影”这一概念，突破了文字叙述的壁垒，采用剧情演出来推进游戏。

随着时间的推进，电影化的制作也更加精良，如经典游戏《Max Payne》系列，开场采用倒叙的手法，在漫天大雪的纽约，伴随小马哥低沉的嗓音开始回忆故事。这段开场的制作不输专业电影，与文字叙述相比表现的内容更多，视觉的观感更佳，还能带给玩家更好的沉浸式体验。

虽然互动电影的制作越发优质，但其终究只是作为游戏的一部分出现，目的还是服务于游戏。而现在提出的互动剧却是从剧集出发，用游戏环节来增强观众的互动体验，更好地服务于剧集。

腾讯视频新上线的《古董局中局之佛头起源》，就是互动剧的一种试水。剧情短短15分钟，提供了四种选择、三种结局，还有九宫迷阵等闯关环节。

《古董局中局之佛头起源》

互动剧实则是将观众的主人公意识极大的激发出来，真正由观众来决定剧情的走向，也很适合《古董局中局》这类带有悬疑色彩的剧集，让观众过一把编剧瘾的同时，也能为原剧集赋能。

但目前还存在一些问题，剧情精彩程度欠佳以及游戏还存在漏洞，比如在救徒弟还是护马灯中选择中，即使选择了救徒弟，马灯本应坠落悬崖却在接下来的剧情中也还是安然无恙。

对互动剧的布局是2019年视频领域的一大发展趋势。优酷还即将上线由胡夏主演的《四点四十四分》，今年将陆续有更多互动剧会与观众见面。

采用熟悉的配方打造新作品，让新作更有保障；用更专业的差异化内容运营为原剧集赋能，满足观众多方面的观剧需求；试水互动剧等创新形式，实现影视剧与游戏的跨界融合，都将助力2019年网络视频..进行更贴近观众的内容创作与运营。