道道全扣非后净利润下滑35%立异低：研发投入收窄 告白费大涨182%

日前，A股上市公司道道全（002852）在深交所发布2018年业绩申报：营业收入36亿同比上涨9%，达到该公司近5年以来收入的最岑岭。

而利润方面，道道全2018年归属于上市公司股东的净利润为2.2亿，尚处于同比上涨态势；但扣除掉客岁1.26亿元的非经常性损益，道道全扣非后净利润仅为9316万元，创下其2014年至今5年以来新低。

收入大幅上涨，扣非后净利润创下新低，谁人屡屡登上电视荧屏的道道全怎么了？

挖贝网注重到，近年来道道全的发卖费用根基都在亿元以上，客岁达到了1.99亿，个中市场广宣费1.15亿，较2017年大涨182%；与此同时，道道全在研发上的投入收窄，2018年全年研发投入311万元，同比削减0.36%。

此前，无论是从CCTV的《中国味道》、《欢欣中国人》照样到湖南卫视的《春晚》《头号惊喜》，都曾显现过道道全菜籽油类产物等的电视告白。

近年来来，道道全砸在告白上的投入根基都在亿元以上，方才曩昔的2018年其发卖费用达到1.99亿元，较上年同期1.2亿元同比增幅63%。其透露，发卖费用大幅上调首要是因为申报期内告白费支出增加所致。

道道全2018年财报相关费用（挖贝网wabei.cn配图）

再来看看道道全客岁具体的告白费用。年报数据显露，2018年其市场广宣费1.15亿，较2017年大涨182%，占到客岁发卖费用的6成摆布。

挖贝网统计发现，2014年-2017年时代道道全砸下的告白及市场费离别为1551.39万元、6756.56万元、6264.38万元、4114.63万元，再加上2018年的1亿多元，5年来道道全告白费破费了约3亿。

重..的同时，道道全花在研发上的投入正在收窄。数据显露，2018年全年其研发费用累计311万元，较上年同期312万元同比削减0.36%。

大比例..，带给道道全的收益在其业绩上施展甚微。

以2018年财报为例。客岁公司市场广宣费1.15亿，发卖费用2个亿，归属于上市公司股东的净利润为2.2亿，外观上看净利润仍连结着10个百分点以上的上涨。

但扣除掉客岁1.26亿元的非经常性损益，道道全扣非后净利润仅为9316万元，创下其2014年至今5年以来新低。据挖贝网认识，非经常损益中占比最大的非举止资产措置损益部门，2018年达到了6627万元，当局津贴占到了2058万元。

简洁来说，尽管2018年道道全砸下了大笔的告白费用，却并未换来可观的利润。

此外，在年度申报中“公司将来成长的瞻望”部门，道道全将来将“持续增强品牌的推广力度，为生产与市场周全结构供应品牌撑持”。也就是说将来道道全在市场推广方面，仍将持续“狂砸告白”。

2018年财报中，道道全也对公司重金..的勾当作出注释：

公司作为国内食用植物油领先企业和菜籽油类产物的代表性企业，跟央企和大型跨国食用植物油加工企业比拟在规模和品牌知名度上仍存在必然的差距，将来食用植物油行业竞争会愈发激烈，公司若是不克有效推广自有品牌，拓宽..渠道，在市场竞争加剧时或者会面临较大的风险。

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