日化股中报盘点：明星代言与网红直播促业绩增长 拉芳家化CFO执业评分最低

文 | 挖贝网 张窦

在市场需求逐渐提拔的带动之下，A股8家日化企业业绩稳增，上半年营收总规模同比提拔了8.15%，扣非后利润提拔7.95%。

申报期内，日化企业遍及加大告白投放力度，7家企业的告白费用同比提拔。企业遍及采用网红直播带货、明星代言等体式增强产物..。

从财务数据上看，告白宣传对业绩的鞭策感化不容轻忽。李易峰代言的珀莱雅（603605），周迅、彭于晏等代言的丸美股份（603983），上半年收入、利润规模均实现了两位数增进，跑赢同业。

上半年，日化品需求稳步提拔。凭据国度统计局数据显露，1-6月，我国化妆品类消费品零售总额1462亿元，同比增进13.2%。

内行业需求的带动下，A股8家日化企业整体业绩有所增进，共实现营业收入146.62亿元，同比提拔8.15%；扣非后利润7.13亿元，同比提拔7.95%。

离别来看，营收规模最大的是广州浪奇（000523），上半年实现收入63.28亿元，同比提拔了8.14%；扣非后利润则下滑6.11%，至1411万元。

利润规模最大的是上海家化（600315），扣非后利润为2.61亿元，同比提拔9.52%。

珀莱雅业绩提拔最为显着，与客岁同期比拟，本年上半年，公司收入增进27.48%，至13.28亿元，扣非后利润提拔四成摆布，至1.71亿元。

日化股业绩整体获得提拔的背后，市场需求的带动感化是一方面，企业自身增强告白宣传也是主要身分之一。

上半年，日化企业遍及加大告白投入力度，经由网红直播与明星代言等形式进行产物宣传。

挖贝网统计显露，8家日化企业的告白费用共计20.5亿元，同比提拔14%。有7家的告白宣传费用同比提拔，4家企业在中报里均提到用直播的体式进行..，2家企业邀请了李易峰、周迅等流量明星代言。而且，有明星代言的企业，业绩提拔速度显着快于其他企业。

珀莱雅上半年形象宣传推广费用达3.23亿元，同比提拔了50%。公司在半年报中提到，申报期内，经由与KOL及头部直播红人合作的方面，在天猫..上开展内容..；同时有代言人李易峰做明星粉丝引流，与抖音、快手等..的大网红开展带货直播。鼎力的宣传推广，助力公司成为上半年业绩提拔最为显着的日化股。

丸美股份的代言人有周迅、彭于晏、吴谨言，公司加大《皓镧传》等电视剧和《老婆的浪漫观光2》、《极限挑战5》等综艺的植入、明星大头贴、告白贴片的投放。同时，公司经由袁珊珊、沈梦辰、郭碧婷等多位明星在微信、小红书、抖音等社交..多维度种草，周全发力，增强..。同样，公司上半年收入、利润均实现了两位数增进。

作为消费品牌，存货周转、资金使用效率等也是影响企业盈利能力的主要指标，而这与财务总监（CFO）执业能力不无关系。

为了评价上市公司CFO的执业水平，本年1月份以来，挖贝网斥地了一套A股上市公司高管综合评价系统，并对3600余名CFO的执业能力等进行了客观评价。

8名日化企业的财务总监中，珀莱雅王莉执业评分最高，为79.2；拉芳家化（603630）张伟最低，为69.4。

挖贝网注重到，以上2家企业在存货周转率、举止资产周转率方面差距显着。珀莱雅上半年存货周转率1.85次，举止资产周转率0.8次，在同业中处于较优水平；拉芳家化两项数据离别为：0.58次、0.29次，为同业最低。

挖贝精良CFO评选运动介绍：

在上市公司所有高管中，财务总监（CFO）在上市公司中具有特别地位，他必需介入上市公司计谋方针的制订，必需对上市公司的最高治理层所确立的计谋义务有充裕熟悉，在若何把计谋义务转化为计谋方针的问题上必需要提出本身的专业定见，供最高治理层作参考。CFO是把握整个公司资金分派和流向的要害人物，该地位影响着整个上市公司的可持续成长。能够说CFO在上市公司中具有弗成替代的感化。

基于此，挖贝从2019年1月起头着手研制《A股上市公司CFO综合评价系统》。综合评价系统包含2个部门：客观评价和主观评价。

在客观评价部门，设置了5个一级指标20个二级指标。今朝，挖贝已经完成这部门工作，上市公司CFO平均岁数为46.73岁，平均年薪65.57万元，平均客观得分76.41分。

今朝，影响主观得分的投票环节正在进行，投票时间截止至9月30日。

金秋10月，挖贝网将凭据客观评价得分与主观得分经由加权平均，较量出CFO最终得分。按照综合得分凹凸和行业划分，评选出A股上市公司精良CFOTop100和28个行业精良CFO，并为精良者颁布声誉奖项。

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