巨亏56亿！又一巨头扛不住了？

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起原/东南早报综合自每日经济新闻、视察者网、CNBC、北京商报、中国基金报

在新冠疫情和全美抗议运动的双重袭击下，美国活动品牌巨头耐克（Nike）显现2年来首次季度吃亏，上一财季发卖额同比下跌接近4成。

 

全球业绩昏暗，大中华区成为独一的闪光点。耐克在大中华区全财年的营收仍达66.79亿美元，在汇率不变的根蒂上同比增进11%，一连6年实现双位数增进；息税前利润达到24.90亿美元，同比增进5%。

相较之下，欧洲、中东和非洲区域区域全年发卖同比下跌1%，北美本土下滑9%，亚太和拉丁美洲则微涨1%。

耐克在财报中透露，因受疫情影响，北美、欧洲、中东和非洲区域、亚太和拉美区域大部门耐克自营和经销商门店封闭，部门抵消了大中华区的增进态势。

 

CNBC26日报道指出，就在耐克发布昏暗业绩的统一天，其首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）经由电子邮件向员工发出提醒：裁员即将到来。

 

罕有未达盈利预期

 

6月26日，耐克发布2020财年第四时度业绩（刻日为3-5月），申报期恰逢欧美疫情岑岭期，耐克实现营业收入374.03亿美元，同比下降4%。截止5月底的2020财年第四财季，耐克营业收入达63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，同比下降38.14%，季度净吃亏7.9亿美元（约合56亿元人民币），同比下滑179.88%。

 

CNBC指出，这对于耐克来说是非常罕有的——因为在曩昔8年中，该公司仅2次未达到盈利预期。

 

第四财季财报发布后，耐克股价26日收跌7.62%，市值1457亿美元（约合人民币10311亿元），较25日收盘缩水约120亿美元，也许相当于3个海澜之家的总市值（37亿美元）。本年以来，耐克股价累计下跌0.7%，而同期尺度普尔500指数下跌4.8%。

同时，耐克还流露整个2019/2020财年的数据：公司全财年发卖额为374亿美元，同比下跌4%；在新冠疫情尚未暴发的上半年，发卖额同比增进9%；数字渠道发卖同比增进47%；所有市场增幅都达到两位数；毛利率为43.4%，同比下跌1.3个百分点；净利润25亿美元，摊薄后每股收益1.6美元，同比下跌36%。

 

对于财年业绩下滑，耐克透露，疫情时代，线下门店大量封闭，批发客户的产物出货量降低50%，是业绩下滑的首要身分。

 

从区域来看，北美、欧洲、中东和非洲区域全年发卖同比下跌1%，个中北美本土下滑9%，亚太和拉丁美洲则微涨1%。受到疫情冲击，第四时度，产物毛利率同比下降8.2个百分点至37.3%。耐克称，毛利率下滑的身分包罗产物和供给链成本上升，库存水平增加。

 

从分歧买卖方面来看，因为受新冠疫情影响，活动和很多娱乐运动在很大水平上被暂停，耐克第四财季鞋类发卖额下降35%；服装收入下降42%；活动设备收入下降53%；匡威品牌发卖额下降38%。

在新冠疫情和美国国内大规模抗议运动的影响下，耐克全球90%的门店在第四财季都封闭了8周以上，数据显露，截止2019岁尾，耐克在全球有跨越750家商号，个中美国区域有384家零售门店。

 

截止本年5月底，耐克集体拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资，较客岁同期增加41亿美元。

 

对于新财年的经营情形，耐克透露，因为疫情给市场前景带来不确定性，临时不供应将来业绩预期指引，但估计库存水平将在2021财年第二季度恢复到精巧状况。

大中华区发卖强劲

值得存眷的是，在全球市场均蒙受疫情袭击的情形下，大中华区的示意最为优异。剔除汇率影响，第四财季，耐克大中华市场营收同比增进1%至16.47亿美元，是耐克在全球独一获得发卖增进的区域。耐克大中华区战胜2020财年下半年疫情影响，全财年营收仍达66.79亿美元，在汇率不变的根蒂上同比增进11%，一连6年实现双位数增进；息税前利润达到24.90亿美元，同比增进5%。

Forrester Research零售剖析师Sucharita Kodali指出，耐克中国门店悉数恢复营业，其在华发卖数据仍然非常强劲（robust），跟着形势不乱，中国发卖数据能够作为西方和美国市场恢复正常后的预期指标。

 

不外跟着疫景遇势有所好转，截止6月25日，耐克在全球约90%的门店已经恢复营业。个中，在北美区域，约85%的门店从新开业；在欧洲、非洲及中东区域约90%门店从新开张。

疫情对于耐克线下门店的袭击严重，是以接下来的方针就是将库存的发卖转移至数字渠道，耐克的CEOJohn Donahoe就透露这种做法在中国区已经取得结果。不光仅是在中国的各大电商..，耐克本身的线上发卖..也在打折出售。

在电商..，耐克早在4、5月已经起头了活动品牌的促销运动。比拟于线下，电商..的货更多，打折力度也更大。耐克的根蒂款、清仓款等服饰叠加优惠100元以下就能买入一件，如许的情形下不消愁销量。

6月1日，仅在天猫..，耐克只用2分59秒成交额就冲破了1亿元，是破亿最快的活动品牌。固然618的销量不统计在第四时度财报中，然则能够看出在大中华区耐克的受迎接水平。

第四财季，耐克线上渠道发卖示意超卓，同比增进75%，占总发卖额的比例为30%。“Business Times”报道指出，耐克此前规划到2023年实现30%的数字渠道普及率。但疫情影响下，这一时间表被敏捷加速。如今其方针是在不久的将来，电子商务发卖额占总发卖额要达到50%。

值得注重的是，在发布业绩当天，John Donahoe向员工发送电子邮件，提醒他们即将裁员。因为该公司正加鼎力度经由收集和直营零售渠道直接面向消费者发卖产物，规划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

CNBC报道截图

 

CNBC报道指出，尽管发送这封邮件时机灵感，但耐克透露，裁员不会以节约成本为目的。

约翰·多纳霍在邮件中透露，我们正在竖立一个更扁平化，更精简的公司，任何省下来的资源都将被从新投资到最优先事项上，裁员估计将分两次进行：7月和秋季。今朝尚不清楚会有几多人受到影响。

 

美国证券生意..（SEC）的申报文件显露，耐克在全球拥有7.6万名员工。该公司指出，估计其零售店的伴计、配送中心及其Air MI制造商不会受裁员影响。