时尚话事人 | 如何让一枚千万级腕表亮相，百达翡丽总裁的考量

2020-11-20 14:56:25

2020年，整个瑞士制表行业都面临着伟大的危机，让所有品牌都必需借助厘革去拯救市场。哪怕是对百达翡丽如许一个历久位于行业金字塔顶端的品牌，也同样如斯：退展、停工……仅仅是在一个上半年，疫情的影响就让这个降生已近两百年的品牌面临重重难题，甚至在其时还传出品牌将推迟新品发布的时间等新闻。不外，在经由一系列的调整后，我们很兴奋的可以看到品牌如期而至的新作，与他们正在络续刷新的市场策略。

跟着屏幕上倒计时数字的归零，悦耳的音簧敲击声随之奏响……11月10日，日内瓦本地时间12时59分，百达翡丽首度经由视频直播的体式，发布了2020年新品中最昂贵的一枚作品，这款据悉售价近万万的Ref.6301P大自鸣手表，无论从手艺实力、细节描绘，到它背后所蕴含的品牌内核，都堪与价钱成正比，天然激发了整个手表行业的强烈商议。

Ref.6301P大自鸣手表

[原文来自：www.ii77.com]

[原创文章：www.ii77.com]

甚至Ref.6301P大自鸣手表此次所采用的线上视频发布的表态形式，也同样是话题度满满。究竟在一年前，百达翡丽会选用如许的新品表态体式，可是所有人都不敢想象的：2020年的大更改，是促使百达翡丽发力“拥抱”线上的一年，但在百达翡丽的总裁Thierry Stern(泰瑞·斯登)看来，如斯便当而又现代化的呈现体式，对于如许一个百年积淀的顶奢手表品牌又有哪些不足呢？在这场发布会之后，我们稀奇以视频会议的体式，与泰瑞·斯登师长进行了对谈。

搜狐时尚对谈百达翡丽总裁泰瑞·斯登

面临面交流同样主要

“视频这种沟通体式似乎已经成为现代人生活的一部门，以我的孩子这一代人习惯在收集上获取大量信息，这就是他们的生活体式，但对你我来说或者会纷歧样。”斯登师长坦言：“我一向更喜欢面临面的交流，也相信真正面临面的交流是主要的。正如往年我们在巴塞尔表展上发布新品，将来我们也将在日内瓦同人人晤面”。

但泰瑞·斯登师长也透露，在当下的情形里，百达翡丽也必需用收集来进行新品发布，“首度测验经由线上的形式发布新品，我进展究竟是成功的。但我不会完全依靠收集工作，与人面临面的交流更主要，当然——要记得要带口罩！”

在泰瑞·斯登看来，疫情的转变也正促使百达翡丽改变治理体式：“品牌需要适应如今的状况，融合数字手艺，这与百达翡丽的制表理念同样不约而同，在将来，融合传统和立异将是品牌的治理体式，两者将兼容并存！”

缔造一枚万万级手表时，他在考虑什么？

对顶级的奢靡品牌而言，每一个细节的千锤百炼都显得是无比主要，这也是百达翡丽们可以为消费者所承认的原因。对于甘愿用一线城市一套大三居的价钱，买脱手腕上一只手表的消费者们，他们挥金如土的豁达，实际上也与品牌所可以供应出的文化有所等价。

在人们的印象中，奢靡品牌起劲经营本身的形象和气势，为的只是以更高的价钱把产物卖出去，但当在与泰瑞·斯登师长沟通后，我们就会发现，这位百达翡丽的总裁与他背后的整个制表团队，所考量的毫不仅仅是发卖的好坏，而是真实地经由作品的打磨，去陈述一种文化，办事真正认同品牌理念的那群人——这些人是非常认识百达翡丽、热爱百达翡丽的。“这包管了产物不会在我们卖掉它后的一个礼拜就回到市场上”。

正如今朝在市面上一表难求的百达翡丽“鹦鹉螺”Nautilus系列表款一般，斯登师长非常遗憾地看到这些手表在市场上被层层转卖，是以，尽量是身居百达翡丽总裁的高位，泰瑞·斯登也会起劲去认识买家，并做出郑重的发卖选择——“这就是为什么我老是试着认识谁会拥有这块表”。

Ref.6301P大自鸣手表使用了夜光指针

而对于这款Ref.6301P大自鸣手表新作，泰瑞·斯登的判断会加倍郑重，他并不想只为那些最大的收藏家保留这些作品，哪怕他们拥有了宏大数量的百达翡丽。在这款手表的细节设计中，正如斯登师长在采访中所说的那样：“我进展这款表可以成为购表者的平常佩戴之选，在一个看不清太多器材而且拥挤吵闹的处所也可以读清时间，而非摆在保险箱中收藏和守候升值。”正因如斯，百达翡丽甚至“有违常规”的为这款大自鸣手表设计了夜鲜明示指针。

在那些手表常识或者不甚雄厚的人们看来，夜光指针在这款顶级手表上的设置似乎并没有太大的违和感，收藏者们却不会这么想，因为这涉及了关于问表和自鸣手表在降生伊始时的故事：早在17世纪，这些可以鸣音的时计最初被设计出来，最主要的原因就是在阴郁的夜晚，时计的拥有者们可以经由一系列复杂而周详的构造，在不看清外观的情形下，让时计经由声音报出时间，夜光指针在如许一个正需要在阴郁处“听”时间的手表上显现，看上去有点画蛇添足。

经由音锤敲击音簧发作声音，佩戴者得以判袂当下的时（低音）、刻（凹凸合音）、分（高音）

正因Ref.6301P大自鸣手表的设计中到场了很多如许的考量，使这款手表拥有了更多非统一般之处，就像它具备的“彩蛋”般的跳秒功能，又或是该作品是百达翡丽的汗青上首度将大自鸣功能零丁建造成一枚手表。要知道，百达翡丽可是拥有非常悠长的报时表建造汗青与经验了，甚而是在1839年，品牌成立四个月后，就已经有具有报时功能的怀表被生产出来。而在厥后的一百多年的汗青中，百达翡丽汗青上的浩瀚超卓复杂的手表，也与报时功能密弗成分。

佩戴者可经由表壳六点位置的拨键，调整时计报时的状况

然而在此之前，百达翡丽从未将这一可以让手表像钟楼一般主动报时的功能，零丁放在一枚手表上，而非将其整合于那些拥稀有十项功能的大复杂机芯中——这对于热爱大自鸣的百达翡丽喜爱者是一个很大的利好，因为比拟于那些大复杂功能手表，如许的“减负”让这枚手表的价钱更轻易被接管，同时在顾客们购表后，也有机会去实实在在的佩戴它。

在受访中，泰瑞·斯登师长的回覆也让我们看到了这位百达翡丽总裁对于顾客要求的体谅与仔细，他会为Ref.6301P大自鸣手表的消费者设想出很多场景，也会在这款手表的设计中做出很多的改变，以此知足真正佩戴者的诉求，而非只做收藏的考量——在我们看来，这种办事的眷注水平，或者比总裁需要在每只问表完成后亲耳聆听声音，以判断这款作品是否能够出厂如许的“礼貌”加倍仔细与得体。

12毫米厚度的表壳，让Ref.6301P大自鸣手表更适合佩戴

泰瑞·斯登师长还提到了一个例子，Ref.6301P之所以选择了三音簧报时装配而非西敏寺钟声报时表所使用的四音簧报时装配的原因，也是为了让手表不至于太甚厚重，他透露：“我面临的挑战是，让这款表是真正可钦戴的，而且戴起来不会太重。这就是我为什么会选择三音簧报时装配。这最终让手表的厚度在12毫米摆布，戴在手腕上时也能十分贴合。”

泰瑞·斯登师长（左）及声誉主席菲力·斯登师长（右）在百达翡丽上海源邸

我们的市场不只在中国

当再次商议回市场经营的理念时，泰瑞·斯登师长也同样表达出了他对于“品牌均衡性”的考量，众所周知，因为应对策略的有效，中国的消费市场受本次疫情的影响是最小的，苏醒水平也是最快最强劲的，这让好多奢靡品牌都愈发正视中国市场，将更多的产物与宣传倾泻在了这片市场中，睁开了加倍慎密的比赛。

泰瑞·斯登师长当然认同，活着界形势变得越来越严重的今天，中国从未住手飞速成长的脚步，他透露，今天的中国正在蓬勃成长，百达翡丽相信它的将来会更好，会持续开发中国市场，也会慢慢增加一些中国的供货量，“但依然会选择循序渐进的体式”。

百达翡丽制表车间

“这首要是因为百达翡丽每年只生产大约六万件产物，”斯登师长注释道，这个前提限制了百达翡丽调配大量作品来到中国的能力，与此同时，泰瑞·斯登和百达翡丽，也不会对其他市场说再会，这在他看来“不大平正”。

对于限制的事态，斯登师长认为该当和全球各个市场通力协作，作为一个家眷企业，无须向股东负责也意味着，百达翡丽现下能够把钱用于百达翡丽的再投资上，如许即使市场受到冲击和创伤，放眼欧洲，亚洲，美国，以及中东，借助品牌与内陆客户非常牢靠的关系，并持续与他们合作：“品牌的情形仍然趋于乐观，当然，这也并不会是创记载的一年。”

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