不受待见的方形表 | 先生专栏

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国庆假期在浙江的山林里渡过，几天之间竟然看到三个内陆男士戴着卡地亚的方形 Santos 手表。是浙江人偏爱方形表吗？照样浙江人买了太多卡地亚？我想是因为后者。我记得温州早在十五年前就成为了卡地亚的一线市场。卡地亚前段时间主打 Santos，又推出比以往更纤薄的 Santos Dumont 式子，经由我的“野外查询”，在浙江的发卖转化看来不错。

对 Santos 的首次认知也许是在2005年，那时住在北京，在鹿港小镇或金湖茶餐厅中，经常会看到邻座的香港人戴着 Santos。Santos 实在太甚抢眼，是那种你基本无法藏在袖口里的手表，直男风仪十足，能够和沛纳海竞争。可是曩昔十几年，Santos 在当地的生意却怎么都做起不来。

我在浙江的视察究竟并无法代表整个中国的手表消费。对国人而言，圆形表依旧是最稳妥的选择。

当然，在整个手表世界里，方形表的比例也许也不跨越5%。尤其对于传统瑞士制表起身的品牌来说，圆形表就更是主流之主流。好比你几乎弗成能会在劳力士看到不是圆形表盘的手表。现在有些抢手的表款会用多边形表壳圈住圆形表盘，好比爱彼的皇家橡树、百达翡丽的鹦鹉螺，但它们说究竟也没有逃脱圆形表这个束缚。

那么，方形表是怎么来的呢？又是谁在撑持着方形表的小众细分市场？

我们要溯源一下了。虽说我们经常听到说某某手表品牌有200多年的汗青，但其实手表的降生也无非是20世纪初的事情。在那之前人们使用的是座钟和怀表。19和20世纪之交时，欧洲人的着装气势发生了巨变。人们起头对平常穿戴的衣服做减法，解放身体的束缚。怀表起头显现出它在使用上的未便捷性。有些怀表制造商起头陆续想到把小型怀表加上金属表链，轻易戴在手腕上，看时间是以更轻易。但这都没有形成一个市场规模。

直到1904年，卡地亚为一位名叫 Alberto Santos-Dumont 的航行员专门打造了一款搭配表带的手表，以轻易他在航行的时候读取时间。这款表不是从圆形怀表中简洁改款而成，而是专门打造，考虑到了连同表带在内的整体美感。于是从这时起头，怀表正式退下汗青舞台，手表进入了贸易量产时代。然而，这第一个现代手表的表盘倒是正方形的！这来自卡地亚其时非常反传统的立异设计脑筋。

1917年，“一战”方才竣事，军用坦克的外观线条又催生了长方形表盘的坦克系列手表的降生。

进入1920年月，几许线条的装饰艺术气势起头囊括全球，从纽约、巴黎到上海。装饰艺术天然而然融汇进卡地亚的设计美学之中，两者不约而同。在谁人时代，降生于巴黎的卡地亚应该是生产最多非圆形手表的制表商了。而同期的那些传统瑞士制表商则还在圆形的世界中追逐内涵机芯的升级，而没有把重心放在外观设计之上。

巴黎是谁人时候的“宇宙中心”，在创意设计上无出其右。积家 Reverso 翻转手表降生在1930年，固然制造发生在瑞士，然则设计师倒是法国人 René-Alfred Chauvot。是以 Reverso 也带着粘稠的装饰艺术气势。

艺术的陶冶和美学的发蒙使得再没有人比法国人更钟爱方形表了。住在巴黎的时候，我总能在左岸那些老巴黎人的手腕上看到他们戴了几十年的 Reverso、坦克，或许是名流。

名流表在法国受到迎接，我想很大一个原因就是因为它的外观审美太甚传统轨范，跟中国人被传统瑞士手表品牌培育起来的惯性审美天差地别。

豪雅的摩纳哥系列方形表首发于1969年，比卡地亚的 Santos 更粗狂、更活动。摩纳哥手表是法国多位米其林良庖的心头好，恰契合了他们膀大腰圆的体态和厨房里作威作福的风格。

分歧于法国人的方形手表发蒙和装饰艺术气势浸染，中国人敌手表的审美起点就是圆形。欧米茄是进入中国市场最早的钟表商，1895年就代表瑞士手表来到中国。抗战爆发后，生意休止了半个世纪。不外好多人或者都知道，郭沫若曾经送了毛主席一块欧米茄手表，就是圆形。我们小时候看到爷爷奶奶、爸爸妈妈戴的手表也无一破例都是圆形。

我想一个原因是因为改造开放后最进步入当地市场的都是瑞士的传统制表商，浪琴、欧米茄、劳力士，它们根基只生产圆形手表。卡地亚、豪雅、积家、名流这些拥有超卓方形表款的品牌则是在1990年月后才陆续进入中国市场。

此外一个原因，也来自中国人对圆形的生成陶醉。圆润，圆满。方形或长方形的棱角分明，不相符中国传统审美。

但我却老是会对戴着方形表的人多看一眼。他们或许会被狂轰乱炸的告白..所影响，但终归有着本身的一点独到审美。而但凡有勇气生产出方形表来卖的品牌，也必然有着本身的奇特之处，至少比那些只会买圆形表的品牌来得有趣些。

叶天雄

法国ESSEC奢靡品治理MBA，巴黎蓝带受训厨师

以巴黎为圆心周游世界，探寻一切美妙和厚味的要义

特约撰文：叶天雄

后期：数码指标

编纂：孔亮

执行：Seraphim