微信中年危机、直播答题被封、内涵段子下架......2018内容剧变半年记

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来源 | 刺猬公社（ID:ciweigongshe）

文 | 石灿

内涵段子没了，“皮皮虾”来了；“快抖”日活过亿了，秒拍却被无限期下架了；B站上市了，A站却被卖身了；腾讯市值跌了一万亿，头条最新估值却到了750亿美金；暴走漫画刚刚宣布电影版权卖了三千万美元，转眼却迎来大封禁......对了，谁还记得直播答题？

短短半年间，就像那句话说的，“有人住高楼，有人在深沟，有人光万丈，有人一身锈。”产品兴衰的此起彼伏，如潮起潮落，来自监管层的“处理决定”，让人目不暇接，回望2018年上半年，真不像只过了半年。

就像狄更斯在《双城记》写到的：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代……人们面前应有尽有，人们面前一无所有。



直播答题来如露，去如电

王思聪真是一个愿意牺牲自己的人。

1月3日，他在微博给“冲顶大会”开路。当天晚上，他要发十万元奖金。“只要你答对12道题，就能拿钱，随时..，非常简单”。

瞬间，这条消息引爆微博，人们奔走相告，王思聪“撒币”，他很乐意。无数人在各大应用商店下载冲顶大会，涌入答题直播间。

王思聪团队对自己投资的互联网产品一直保有“怜悯”，他们也一直相信一则..法则，在熊猫TV、在行问答、IG战队身上都用过，屡试不爽：当一个新事物进入风口期时，让王思聪这个极具争议性的年轻化公众人物，以任意一种角色参与到欲望爆棚的场域中，制造噱头，联合媒介传播，这个新事物的知名度会大增。

冲顶大会被人熟知，就是这么来的，而它也一度被冠上了“2018年直播答题开拓者”的名号。事实上，YY直播在2017年底就冲进直播答题赛道，并做了内测产品，推出来后，只在YY圈层盛传，一直不温不火，鲜有外人知晓。



在一个月的时间里，360、映客直播、今日头条、百度、微博、网易等大公司也来抢风口，用周鸿祎的话说是“大撒币”，巨头们抢着给人们发钱。王思聪、周鸿祎、奉佑生等一众大佬争当“撒币侠”。

据记者不完全统计，仅1月21日一天，各大..直播答题总场次51场，总奖金额达3749万元 ，单场参与人数最高突破400万。

这时，人们发现上班是一件很扯淡的事情，明明可以在家做题挣钱，凭什么要去公司坐班冲KPI？

后来，真有人辞职，挣起了直播答题的钱。有人还研究出了外挂，他们像先知一样，题目出现的前一秒，就知道了答案。有人在微博控诉外挂者违反常规，影响了他挣钱，不得好死，外挂者回应：互联网从来就没有既定的规则。

直播答题看上去本就是一件吃力不讨好的事情：我答题，你给钱，有钱就是能这么“为非作歹”。

是啊，规则是什么？

可还是有职业产品经理，用产品规则去评测因直播答题诞生的直播产品，认为它并不是一款好的用户导向型产品，而是从资本需求出发的阶段性诞生物。

他们在乎的是钱吗？一点都不是，他们在乎的是获客成本。

这些年来，移动互联网人口红利已尽，2017年是移动互联网进入下半场的起始年，互联网玩家想继续玩下去，得有用户买单，前提是，你要有一定数量的用户基数。

就在众生狂欢时，花椒直播旗下一个直播答题..出现了内容审核纰漏，随后，国家新闻出版广电总局发出通知，内容..要继续做直播答题，得要拿到视听节目直播资质了。

此后……此后还有人在玩直播答题吗？

微信的中年危机

从2011年上线，一直都有人问：下一个取代微信的产品是什么？

谁也没有答案，微信依然坚挺，只是在这个变动不居的时代，一款7年屹立不倒的产品，太罕见了。

很多内容创业者都特别感谢张小龙，因为，如果没有他，这些人可能很难找到重新选择人生赛道的机会——微信的公众号，这是内容创业最富足的沃土，而且它是平等的、普惠的、去中心化的，谁都能在中间找到机会。

但微信公众号在2012年出现后，却遭遇了逐渐发现内容价值的互联网..“围攻”，头条号、百家号、大鱼号……乃至同属腾讯系的企鹅号，都试图去瓜分微信公众号土壤里生长出的内容创作者。

另外，直播、短视频等新的内容形态迅猛崛起，也在挑战着微信公众号原来不可撼动的地位。

习惯了变化的移动互联网子民们，对一直保持淡定的微信反而不习惯：直播火了，公众号里会不会接入直播？短视频成新的潮水方向，公众号会不会为短视频改版？信息流大行其道，公众号会不会改成信息流？



人们都期待进入成熟期的微信能发生改变，却又多少担心它大变。

这种外界的期待，映射到微信身上，确实起到了作用。2018年上半年给人的感觉是，微信在不断改版。数据也映证了变化之频繁——3月份以来，微信改了20多次，涉及40多处变化，还上线了一款新App。

对于公众号，最大的改变，如果只有一个，那么一定是信息流展示，如果可以说两个，那么，朋友留言可见功能也可以入选。

记者针对“朋友留言”功能做了一份201人的样本调查。数据显示，20人喜欢这一功能，114人不喜欢这一功能，67人持观望态度，分别占比10.0%、56.7%和33.3%。

没过多久，微信悄悄把这个功能下线了。

不久后，在iOS版微信上线信息流展示公众号功能，有人喜欢，有人讨厌，中途撤下又上线。有数据显示，这一功能让很多头部公众号的阅读量增加了，但也让很多公众号被取关了。

微信的中年危机从去年开始就显现出来了。2017年，微信公众号数量超过两千万个，月活用户接近10亿。但有数据显示，微信公众号的内容打开率一直在走低。与此同时，抖音、快手、今日头条的使用时长一直在增加，它们都采用了智能推荐技术。

微信让智能分发技术深度介入话题广场、搜一搜、看一看等信息流场域，打破传统的订阅式流量入口。也是在这场技术闯入微信的窗口期里，微信向外界展示了它无限的开放性。

微信一直都说它不会自己做直播，是啊，因为它开发了一套比直播插件更高级的基础操作系统，人们可以去这个系统里开发直播产品，顺带免费享受微信十多亿用户红利。



越来越多的互联网创业者放弃开发独立App，选择搭建小程序了。“创业前期你干嘛非得去开发独立App和它争夺用户，脑子有毛病吗？坐上那艘船不挺好的吗？”一位互联网创业者对记者说，用户在那儿，钱也在那儿，力量也在那儿。

张小龙是有远见的，在移动互联网增量时代，给了创业者提供了一套获取增量价值的解决方案，拼多多、微盟、转转……一系列新物种都搭上了小程序的第一波浪潮。听说，微盟已经提交IPO申请了。

有人问张小龙，小程序跟App之间是一个什么样的关系？

他说，小程序跟App是两种不同的应用组织方式，我们并不认为小程序是要来取代App的，相反小程序是要去丰富App的很多场景。

谁能想到呢？在10.4亿用户的微信生态圈里，含着金钥匙出生的100多万小程序，现在已经分割了4亿用户数，每日激活了2.6亿用户。

你要知道，在1月份，微信生态圈里只有58万个小程序、1.7亿日活用户。后来，百度、支付宝都发力做小程序，可热度没有微信的高。