那这么看来,Birkenstock 对设计的接受度很高啊,甚至连自己品牌名字不出现都能接受,那么对 Supreme 的要求(应该只是改个 Logo 加个火什么的)应该易如反掌啊,怎么偏偏就在这犯了倔脾气,不愿上位为街头凉鞋一哥呢? [转载出处:www.ii77.com]
说到这,就又要回到 Oliver Reichert 的美学 — 拒绝被过度商品化。这是此君坚定贯彻的商业战略,在他来看,拥有忠实客户基础的 Birkenstock 不需要过多的 Hype 就能轻松消化库存,不需要通过直销,也能通过大量的第三方经销商在亚马逊上维持应有的市场份额。因此基于这样的想法,就有了痛快爽拒前面那两位的情形。
谈得拢的,甚至在 Birkenstock Box 卖衣服都行
但另一方面,看似传统守旧的 Birkenstock,或者说 Oliver Reichert 执政下的 Birkenstock,完全不会拒绝基于品质前提下的设计,甚至看前面那些案例,你会发现他们还很欢迎那些有着奇思妙想的设计师们前来合作。像是还在位 Céline 时的 Phoebe Philo,就在皮草系列秀上用水貂毛改造了 Birkenstock 的 Arizona 凉鞋,让 Birkenstock 一度重振江湖,迅速成为了时尚界的焦点,也成了时装精们追捧的 Must Buy 。后来这鞋款一直大卖,直到 Phoebe Philo 离开才算收场。
Céline 风光了好一段时间的签名款凉鞋就源于 Birkenstock
奢侈品牌拥抱二次元文化,迎合千禧一代的消费口味。
可以看得出来,一大堆线程都被阻塞了。
保命要紧 ❗️
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