撅了 Supreme，它是在拒绝潮流吗？(3)

如果你家里正好有度假才会穿的 Birkenstock，不妨看看它的鞋盒，你会发现早在 18 世纪这家德国凉鞋老字号就已经成立，与很多老牌 “寄人篱下” 的做法不同，它一直坚持由创始人自家后人掌控大局，但到了最近十几年间因为公司内部专注纷争、子品牌战略长期迷失，让 Birkenstock 在时尚界后劲乏力，甚至被人与另一凉鞋大厂 Crocs 一同被扣上 “丑拖鞋” 的帽子，还被好事者送上 “过气”、“时尚绝缘体” 这样的头衔。

时不时尚可不是判断事物好坏的标准，Birkenstock 曾多次获得设计奖项

那按说这样墙倒众人推的老牌子应该默默地破产才对，怎么会吸引到人气王 Supreme 的青睐呢？这还要归功于 Oliver Reichert 的手腕，还有 Birkenstock 永远都没马虎过的品质。提到匠人，大概我们脑内都会浮现出一个手艺精湛、思维固执的老头形象，而如果再将条件限定到德国制鞋匠，这两个词恐怕还要加个 “更” 字，Birkenstock 一直以来就是这样的存在。而 Oliver Reichert 的上任，更在 Birkenstock 传人家族内斗之时救公司于水火，通过简化企业架构、摆脱次级品牌，迅速扭转了这一家族企业的颓势，在 2013 年至 2017 年扭亏为盈。