速途研究院：2018年Q2国内棋牌游戏行业研究报告

棋牌游戏在中国有着久远的历史，是一项贯穿多个年龄段用户的娱乐项目，用户基础深厚。随着网络的普及，线上棋牌游戏迎来机遇，成为了棋牌游戏用户更热衷的选择。2003年，QQ游戏的上线让棋牌游戏市场有了规模化的发展，在此影响下棋牌游戏成为了最受欢迎的在线娱乐方式之一，随后也衍生出多种游戏模式。各种靠棋牌比赛吸引用户的..相继诞生，并且棋牌游戏..也试图与社交..达成深入合作。随着棋牌游戏..不断地进行玩法创新，棋牌游戏行业将会持续保持活力。

速途研究院分析师通过对2018年Q2国内棋牌游戏行业公开数据的收集整理，结合用户调研，分析讨论国内棋牌游戏行业发展趋势。

根据数据显示，2017年国内棋牌游戏用户规模达到了2.79亿人，预计2018年棋牌游戏用户规模将突破3亿人大关。从增长率上看，棋牌游戏用户规模从2014年开始就处于非常稳定的增长中，从市场规模上看，预计2018年将达到113亿元左右。

两年前移动端的用户规模和PC端用户规模差不多持平，在PC端向移动端转移的趋势下，如今移动端的用户已远远多于PC端。移动端棋牌游戏更加灵活，符合当今用户碎片化生活的特点。另外，棋牌游戏的文化在中国有着深远的影响，属于男女老少皆宜的娱乐活动，因此棋牌游戏的用户基数大且稳固。

在棋牌游戏Q2新增下载量的统计中，欢乐斗地主排在首位，新增下载量达到了8113.9万次，遥遥领先于其他棋牌游戏；排在第二位的是麻将系中的欢乐麻将，新增下载量达到4284.5万次；棋类游戏中的天天象棋新增下载量也非常高，达到了1690.3万次。

与其他热门的手游相比，棋牌游戏存在一定的劣势。棋牌游戏的玩法相对固定，没有太多的创新空间，而且在画面上也不占优势。但游戏玩法的固定有利于用户熟悉规则，因此棋牌游戏的受众基础才如此广泛，而且基于文化底蕴，玩法不易过时，棋牌游戏有着较长的生命周期。

全国性棋牌游戏规则统一，因此用户基数非常大，但全国性棋牌游戏种类有限。斗地主这种玩法是全国性棋牌游戏的爆款种类之一，这一棋牌游戏品类占据了大量用户，并且在线棋牌游戏在经历了多年的发展下，始终没有出现一款玩家数量可以接近斗地主的棋牌游戏。目前，全国性棋牌游戏市场竞争非常激烈，接近饱和状态，而腾讯则属于市场中的领跑者。

地方性棋牌游戏最大的特点是种类繁多，拥有各式各样的玩法，以地域性特色为划分标准，具备很强的地域风格，全国各地大约有一百多种玩法。虽然每个单品用户数量较小，但总数却非常庞大，地方性棋牌用户规模要略高于全国性棋牌用户规模。像QQ游戏等全国性..无法完全覆盖众多地方玩法，因此地方特色棋牌品类是中小..的蓝海。

在棋牌游戏用户付费的意愿调研中，有超过六成的用户付费是为了购买游戏金币，游戏金币是棋牌游戏中的虚拟货币，通常也是胜负的筹码，是棋牌游戏中最基本的道具。

有44.2%的用户则是为了能够进入高级房间，棋牌游戏一般都有房间等级的设置，更高级的房间的玩家水平和赌注通常也更高，游戏体验与普通房间有很大不同；有四成左右的用户选择参加线上比赛，线上比赛如今是棋牌游戏吸引用户的主要手段之一，一方面比赛有优厚的奖品，另一方面比赛的形式也更加刺激，竞技性非常强。

在棋牌游戏用户学历的分布上，本科和大专学历的用户占比最多，达到62%，高中和中专学历的用户有16.7%，硕士及以上的高学历用户仅有6.1%。在用户收入方面，棋牌游戏用户收入普遍较高，因此棋牌游戏的用户付费率也处于较高的水平，有超过半数的用户都曾经有过付费经历。

速途研究院分析师认为：目前棋牌游戏市场竞争非常激烈，近几年棋牌游戏的玩法大多沿用线下的规则，可创新空间较小，因此造成了棋牌游戏行业同质化问题严重的现象，产品趋于雷同。因此棋牌游戏..需要将棋牌游戏加入更多的元素，目前，已有几家..将棋牌游戏与直播相结合，也取得了不错的效果，大大提升棋牌游戏的趣味性。另外，棋牌游戏也应提升一直疲软的社交属性，从单纯的打字交流到语音交流，甚至实现视频互动，社交性的提升也会给棋牌游戏行业带来新的活力。