2020年12月4A级景区品牌500强榜单发布

2021-01-16 02:36:02

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华中西南旅行市场升温显着，花式迎新为文旅注入新活力；吉林、云南景区品牌影响力增加，追冷、逐热成时下热点观光主题；纪念地型、特色街区型、草原型景区活跃度凸显，新晋天然景观类景区环比增进显著。

入冬以来，周末周边休闲度假成为旅行消费主流，大型滑雪场、温泉度假区等迎来传统欢迎旺季。疫情防控常态化趋势下，国内新兴小众旅行目的地成为成年青年头旅客新宠。

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以下是迈点研究院最新独家发布的“2020年12月4A级景区品牌500强榜单”，个中华中西南旅行市场升温显着，花式迎新为文旅注入新活力；吉林、云南景区品牌影响力增加，追冷、逐热成时下热点观光主题；纪念地型、特色街区型、草原型景区活跃度凸显，新晋天然景观类景区环比增进显著；兴文石海景致胜景区、吴桥杂技大世界、壶口瀑布、西岭雪山在各细分维度示意最为优异。

一、榜单解读

华中西南旅行市场升温显着，花式迎新为文旅注入新活力

本月受圣诞、跨大年夜等特色节庆影响，各地旅行市场竭尽全力立异运动、提拔口碑。在区域空间分布上，华中、西南旅行市场升温显着。区域局限内，湖北、河南、四川等省份示意精良。疫后湖北增强宣传..，履行“与爱同业惠游湖北”运动，大幅提拔城市吸引力；河南旅行市场再掀“..”，方特欢欣世界推出童话新大年夜跨大年夜场表演，郑州建业华谊兄弟片子小镇打造双旦主题“星光派对”引爆全场，经由营造沉浸式 “穿越气氛”，让旅客在辞旧迎新中深度体验“潮玩跨年”；丁真走红带热四川旅行，四川景区客流量跨越110%，以流量“聚人气” 的网红文化助力本地文旅市场“新消费”。

吉林、云南景区品牌影响力增加，追冷、逐热成时下热点观光主题

从省份分布来看，本月浙江（57家）、江苏（54家）稳居前列，广东山东位列厥后。环比上月，12月吉林、云南增幅显著，区域局限内景区品牌影响力显著增加。

资料显露，吉林省于11月正式开启冰雪旅行季，环绕冰雪文化、冰雪商贸、冰雪体育等内容，共推出32条即兴玩雪精品线路和28项系列优惠政策，吸引恢弘旅客和冰雪喜爱者前来体验。本月，凭借边境村寨的民风风情与风和日丽的暖阳季候优势，云南成为多量旅客避寒猎奇的新宠，本地文旅市场依据各自特色，以“小型、涣散、多样”为原则雄厚产物供给，提拔景区差别化竞争优势，曼听公园、云南民族村、西双版纳傣族园、野象谷等地区民族特色光鲜的旅行景区成为热点“打卡地”。

纪念地型、特色街区型、草原型景区活跃度凸显，新晋天然景观类景区环比增进显著

从景区类型来看，12月人文景观类景区稳占主体，纪念地型、小镇型及文化园景区增幅显着；其他细分类型中，特色街区型景区、村子型景区及草原型景区活跃度增加。新晋景区中，人文景观类景区数量最多，但天然景观类景区环比增进最为显著。据悉，首部反映项羽和虞姬恋爱故事的大型沉浸式文旅实景剧《梦回西楚王朝—千年之恋》于本月在项王桑梓景区震撼试演，为景区整体品牌宣传带来较大曝光度，以内陆优质文化为根本所打造的地区新手刺，有利于旅行景区品牌构建及影响力提拔。当前新兴小众旅行目的地成为旅客热点选择，扬州东关街、高淳老街、乌蒙大草原等华东、西南区域相对小众的景区热度增进显著。

二、重点存眷景区案例

以榜单数据为根蒂，该部门将从潜在客群、实际客群、媒体存眷及品牌运营四个维度离别对4A级景区进行甄选，拔取每个细分维度上名次较优、名次转变较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，经由对所选景区案例剖析对照，可以使用户实时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提拔品牌影响力及制订相关执行方案供应支撑。

潜在客群凸起案例——兴文石海景致胜景区

在示意潜在用户存眷度的搜刮指数上，兴文石海景致胜景区示意较优，本月其搜刮指数增至51.93，位列单一维度排行榜前列。迈点研究院进展经由剖析该景区潜在用户特点，来剖析梳理具有特别地质遗迹的天然景观的潜在客群市场。

兴文石海地处四川盆地与云贵高原过渡地带，是我国喀斯特意貌发育最完美的区域之一。据百度指数显露，12月兴文石海整体日均值5492，整体环比增进2248%，这表明用户对天然景观类景区存眷度提拔。用户画像方面，从客源市场来看，浙江是其潜在客源地，江苏、安徽等占有地区优势的省份区域是该景区主要客源地；从人群属性来看，景区客群市场以中青年为主，用户岁数集平分布在20~39岁，总占比超六成，在性别分布上，男性消费群体占比略高（55.85%）。这表明地质地貌特征凸起的天然景区对周边地区的男性客群具有较大吸引力。

实际客群凸起案例——吴桥杂技大世界

在反映实际客群存眷度方面的点评指数上，本月吴桥杂技大世界示意凸起，经迈点研究院数据监测，其点评指数达161.08，环比增进34.09%。

吴桥杂技大世界是集游乐、人文、博物、民风于一体，具有民族文化特色，显现民间文化风貌、独树一帜的世界东方杂技旅行胜地。据迈点研究院监测，12月份该景区在携程、途牛等OTA..的累计点评总数为7746条，加权平均好评率高达89%，从各大OTA..点评来看，旅客更偏爱在同程旅行和美团上揭橥游后评价，谈论内容首要环绕民风戏法、曲艺杂技睁开。2020以来，吴桥杂技大世界对峙“多向发力”，以“1+X”多种形式的成长和江湖IP财富链条结构，全新打造了“旅行+演艺+介入+体验+教育+游乐”为一体的运营新款式，影响力提拔显着。

媒体存眷凸起案例——壶口瀑布

就12月媒体指数示意而言，壶口瀑布示意较为凸起。据迈点研究院数据监测，该景区媒体指数达106.94，环比增进194.93%。

壶口瀑布为陕西山西共有景观，景区集黄河峡谷、黄土高原、古塬村寨为一体，显现了黄河流域的天然景观和雄厚的汗青文化积淀。经统计，本月壶口瀑布在凤凰网、搜狐、腾讯等新闻端累计曝光文章180余篇，媒体存眷度较高。冬至时节，受持续降温天色影响，壶口瀑布显现“冰瀑玉壶”景观，吸引浩瀚旅客打卡摄影，相关报道促使景区媒体指数提拔显著。

运营凸起案例——西岭雪山

运营方面，本月西岭雪山示意最优。经迈点研究院数据监测，其运营指数高达72.83，单一维度中位列首位。

西岭雪山地处四川大邑，属世界天然遗产、大熊猫栖息地，现已形成“春赏杜鹃夏避暑，秋观红叶冬滑雪”的四时旅行款式。据迈点研究院监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数量整体呈稳步上升态势，以“西岭雪山”作为要害词进行线上内容搜刮，搜狗微信文章数高达16406条，这解说冬季山岳型旅行市场存眷度较高，景区线上运营推广成绩显着。入冬以来，西岭雪山推出了“新雪来潮,趣西岭”运动，为助力体育文化旅行，西岭雪山打造以时尚冰雪活动为主题的体育旅行经典线路，经由教授冰雪常识，流传冰雪文化，显现天然生态景区奇特魅力。