不凡的广汽Acura，精确奔向年轻人

2019年对于汽车行业而言，无疑是深刻的一年。若是说2018年是行情利害朋分线，那么2019年则是生死朋分线，这一年里，我们履历了价钱战的残暴，看到了新势力的变局，也看目睹了不少企业黯然离去......

然而这些之于汽车财富成长的长久之役，不外旦夕。

从抛却中端产物而丢失中国市场的三星，到因缺乏立异而被收购的诺基亚，我们知道了要容身久远,就不克目光短浅。对于汽车行业而言，越是在车市整体进入下行区间时，企业越要稳住阵脚，强化产物，紧抓市场，打造加倍强劲的品牌力。

广汽Acura深谙此间事理，凭借先端手艺打造极致产物，使得品牌在穷冬中站稳脚跟，实现了占有中国汽车市场新高点的品牌价格。

“从乘联会发布的全年销量数据来看，2019年零售销量同比下降7.5%至2104万辆......”严冬之下，多数品牌的销量都受到了影响。

尽管未能阻止汽车市场整体下滑趋势，但各大车企的新车换代、..手段不足为奇，优化产物阵营，大打价钱战，竞争激烈水平不减，这一年里中国汽车市场其实并不屈静。

销量下滑并不代表车企之间竞争的衰微，更不代表竞争力的下降。从拓荒新兴市场到形成动态均衡款式，汽车行业成长至今，经由了手艺储蓄，生存模式的变迁，甚至收到“穷冬”袭击等，各大车企之间的竞争也从最简洁粗鲁的销量对比逐渐转向品牌扶植。

那广汽Acura有是若何做到逆市而上，实现品牌力的突围呢？

1986年，彼时本田汽车在竞争激烈的美国市场崭露头角，率先推出豪华品牌Acura，取拉丁词汇“正确”之意，在本田深挚的手艺积淀根蒂上，树立了“品质靠得住”、“手艺领先”的品牌形象，以给人耳目一新的活动豪华车调性，在美国博得了诸多拥趸。

作为豪华品牌的一员，固然Acura早在2006年就已经引进国内，然而直到10年后的2016年，才正式与广汽合作进军国产豪华车阵营。陪伴着豪华车市场的络续升温，近几年，Acura以惊人的速度，动员了对中国市场的强势攻击，紧凑级SUV CDX、中型SUV RDX等车型陆续国产上市。

2018年，面临中国豪华车市场的络续转变和消费升级需求，广汽Acura将目光聚焦于独具生活咀嚼的年青年头精英人群，提出全新品牌世界观“I’m Different 异行者”。该全新品牌世界观可以更形象地传递广汽Acura“正确 不凡”的全新中文品牌标语，并打造明确区隔于传统豪华品牌的专属价格和奇特世界观。

2019上海车展上，广汽本田汽车发卖有限公司第二事业本部发卖部部长廖振宇透露，“本次上海车展进展将全新的品牌世界观，作为广汽Acura和异行者之间沟通的桥梁，进一步拉近我们与消费者之间心灵的距离，让我们更好的碰见彼此、懂得彼此、共勉前行。”

也就是说，在广汽Acura看来，所谓品牌形象并非萧规曹随，而是跟着需求改变，在深耕市场的前提下积极立异，达到的一种动态均衡。这种均衡既遵循市场，又布满品牌特色。

从年青年头化的CDX、CDX SPORT HYBRID到市场定位精准的RDX等明星车型，广汽Acura搭载先端科技、设置豪华，驾乘者可以获得更多活动感和体验感，博得中国年青年头消费群体的存眷和等候。

以CDX为例，基于对中国SUV细分市场以及消费趋势的深入研究，2016年广汽Acura推出了首款国产计谋车型CDX，其深耕中国市场的决心慢慢竖立。

那时，SUV市场竞争激烈，而紧凑级SUV更是成为主疆场。定位于紧凑型豪华SUV的广汽Acura CDX横空出生，上市一年多，CDX就博得了90后年青年头客户群体的青睐。

无论是采用“钻石五边形”家眷式脸谱的进气格栅照样配以LED光学照射系统的“Jewel Eye” LED前大灯；无论是可凭据需求升降的后排扶手箱照样可随意切换的4座专属模式和5座共享模式；无论是8英寸液晶屏、无钥匙触感智能进入照样一键启动系统等，无不施展出广汽Acura设计感以及对市场的奇特懂得。

上述各种都使得CDX对其时的紧凑级SUV款式形成强烈冲击。

现在中国车市正以远超预期的速度奔向年青年头化，被视为“互联网原居民”的85后、90后已成为中国豪华车市场主力消费群体，而90后群体消费偏好更为多元化和个性化，广汽Acura CDX也在络续转变的市场中稳稳站住。

除了年青年头化的CDX，市场定位精准的RDX同样彰显广汽Acura的品牌实力，依靠着示意凸起的动力总成，与人人进展获取速度与热忱的需求完美融合，也获得了普遍的存眷。

从CDX到RDX，甚至广汽Acura旗下每一款产物，在实现新事业体经营周全跃升的同时，用先端座驾、极致驾控、个性品牌、体验..构成的“正确暗码”解锁“年青年头化”新姿势，占有中国汽车市场新高点。

有着强劲的产物阵营，有着深刻的市场认知，作为活动豪华品牌，广汽Acura一向与年青年头消费者连结着精巧的保持和沟通，经由产物力的提拔、立异..的开展以及品牌精神的诠释，进一步扩大了在年青年头人群中的影响力。

Acura的品牌标语是“Precision Crafted Performance”，中文翻译“正确 不凡”。作为享誉全球的活动豪华汽车品牌，“正确”是Acura品牌传递的基因和魂魄，是对每一个细节的千锤百炼，而“不凡”是Acura品牌的的追乞降归宿，是带给每个妄想同业者的感动与憧憬。