【干货】微信广告如何化解小程序电商拿量转化难题？

2018-11-28 15:02:13

导读：今年11.11大促期间，不少头部电商广告主都尝试采用微信广告全流量位组合投放。除了借助朋友圈广告快速打响声量之外，他们还巧妙地利用公众号广告和小程序广告，分摊朋友圈的流量争抢压力，最终将大量用户引流至电商APP及小程序，创造销售新纪录。那么，微信广告都推出了哪些新能力？电商是如何运用微信广告多元能力在大促期间带动ROI提升的？

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当所有电商都在争抢流量，当消费者已经对各路..手段陷入“审美疲劳”，电商该如何抓住消费的眼球？

三大广告新样式助力电商提升ROI

朋友圈常规多图文广告进原生页，多维吸引，快速转化。电商大促，总是面临多个爆款如何同步推广的难题。朋友圈常规多图文广告，在广告外层同时展示多张图片，同时突出多款商品卖点，更多维度吸引不同用户。而内层的原生推广页中，顶部轮播图片又可以让用户连续体验，快速转化。京东电脑数码、寺库赶在产品测试之初进行投放，广告投放效果显著提升。

【干货】微信广告如何化解小程序电商拿量转化难题？

左右滑动查看“京东电脑数码”“寺库”案例

常规多图文广告在外层和内层形式上均有创新。外层可同时展示多张图片，从更多维度吸引用户；内层原生推广页顶部提供顶部轮播组件，滑动即可浏览不同商品图片，结合微信生态能力，用户点击商品即可一键直达购买页，大大缩短转化链条。

京东电脑数码朋友圈广告示意

公众号底部新增电商标签Banner：“去逛逛”按钮提升销量，与品牌展示类广告不同，电商广告往往以带动销售为目标，如何在广告上引导用户行动？为此，公众号底部广告在“推广我的商品”类目下新增“电商标签Banner”样式，在大促期间帮助唯品会、上海表实现点击率正向增长。

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左右滑动查看“唯品会”“上海表”案例

电商广告主可在公众号底部广告电商标签banner样式配置新人..、优惠折扣等电商属性官方标签，增强广告整体性和官方性，也让利益点一目了然。右下角橙色的“去逛逛”按钮，引发用户进一步浏览的心理，进而将心动转化为行动。

小程序广告支持跳转原生推广页，广告效果显著提升：小程序广告是2018年微信广告新增的强势流量。在带动电商转化方面，小程序广告潜力巨大。小程序广告位支持原生推广页落地页，即点击广告外层跳转至原生推广页，用更原生，丰富的广告页面留住点击用户，再结合行动按钮引导用户互动转化。拼多多自小程序广告的原生推广页上线后，广告转化率显著提升。

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