【干货】2018年度美国电商..市场分析报告(8)

除了被视为拍卖网站，缺少品牌的加入也是限制eBay影响力的原因之一（不过近年来，eBay加大对中国品牌的引入），eBay上出售的大部分商品来自第三方卖家。在过去几年里，围绕..的讨论开始越来越多地涉及品牌，尤其是品牌如何管理他们在..上的销售，并将..作为一个直接面向消费者的渠道。 [好文分享：www.ii77.com]

[原文来自：www.ii77.com]

eBay花了数年时间，通过结构化数据计划(根据产品页面对类似的listing进行分组，与亚马逊的Buy Box类似)对网站进行了重整，为卖家提供了有保证的送货选择和..服务，来巩固其美国第二大电商..的位置。

Etsy安然无恙，是Amazon Handmade“绞杀”失败，还是？

亚马逊于2015年10月推出了Amazon Handmade，当时人们将其誉为 “Etsy杀手”。众所周知，Etsy主打手工艺品，而Amazon Handmade似乎就是为了打压Etsy而出现的，因此很多人认为Etsy的末日降至。然而，时至今日，尽管Amazon Handmade仍在增长，却没有对Etsy造成明显影响。

目前，Etsy有超过120万的卖家，销售产品达5500万件。相比，Amazon Handmade仅有16500个卖家，产品也仅仅踩过100万的坎儿。在短短1年时间里， Etsy的卖家数量增加了20万，而亚马逊仅增加了3000。同时，仅有1.3%的Etsy卖家同时在Amazon Handmade上销售产品。

尽管产品种类多少和卖家数量与..的整体增长没有直接关系，但不可否认的是Etsy一直在增长中。根据Etsy公布数据，该公司第二季度商品销售总额（GMS）为9.017亿美元，同比增长20.4%，这是Etsy连续第4个季度增长。至于Amazon Handmade，亚马逊还未公布其销售或增长情况。

对于一些卖家来说，Amazon Handmade或许是一个值得投入拉动销售增长的渠道，也确实有部分卖家在Amazon Handmade的营收超过了Etsy。然而，尽管亚马逊拥有数量级的网络流量和大批Prime会员，但事实表明，并非亚马逊所追求的每一件事都能获得成功。Etsy不仅是一个手工制品和复古商品..，它还是一个社区般的存在，而这是亚马逊难以复制和逾越的“城墙”。

尽管亚马逊正利用强大的数据和资本向所有零售类别进军，但在某些类别上，亚马逊依旧难以把握其特殊性。

沃尔玛是如何一步步逐鹿电商市场的？

2018年至今，已经有近5000名新卖家加入沃尔玛..（Walmart Marketplace），目前沃尔玛..已经拥有超过21000个卖家（如下图）。该公司预计到2018年底，在美国的电商销售额将达到160亿美元，比2017年增长40%。