【论文】基于“新零售”模式的电商时代(2)

3 新零售模式下电商发展的对策研究 [原文来自：www.ii77.com]

[原文来自：www.ii77.com]

在“新零售”的驱动下，在品牌体系、..渠道、供应网络和产业格局等方面，企业实现了全面重构，让企业可以在线上线下全面认知消费者的需求，更好地为消费者服务。 

3.1 传统商业的转型需要转变思想观念 

传统商业相比更迭迅速的创新业态，其生命力非常顽强。经历了品牌之战、渠道之争和资源争夺后，传统商业在商业布局、技术实力和人员部署上，都有极大的竞争力。然而这种竞争力在面对日益挑剔的消费者以及激烈的市场竞争，不转变思想便会持续受到电商的冲击，传统商业一波又一波的“关店潮”让人唏嘘不已。在新零售热潮中，传统商业应该在多种渠道发力，进行自我改造，及时止损转型。“新零售”能够打破以往按照品类、业态进行的销售组合，创造鲜活的场景，引导消费者购物。目前社会对于传统商业转型的关注度已经上升，不难看出，这一类商业将会是未来“新零售”的中坚力量。目前中国零售业的整体形态还较为粗放式的发展，无论在哪一地面加强管理和细化，就有很大的进步空间。对于传统零售商，亟需转变思想，运用移动互联网工具，在巡店、客户维护、库存以及导购上进行转型升级，可带来量级的增长。 

3.2 传统电商需顺应新零售模式实现转型 

..之间的激烈竞争已经引发全面冲突，作为双11的发起者，如今天猫所面临的是如何维系消费者对双11狂欢的新鲜感，将这股吸引力带到下一个电商发展周期，电商的狂欢压力在无形中蔓延致电商行业的每一个角落。传统电商需要快速汲取成功的新零售实践经验，以技术为依托，建立线上线下为一体的盈利模式。创新业态开局容易，创造出很多新物种，但是失败率也非常高，应当允许纯创新业态的失败，对新零售充满信心，只有那些真正遵循商业本质的电商企业才有机会存活。 

开展电商业务的零售商，需打通其线上线下的数据，收集消费行为数据，建立消费者精准画像。通过对供应链的管理和控制，降低成本，减少库存，提高效率，同时提升产品品质和服务质量。 

3.3 技术创新指导大数据以及零售产业升级 

新科技可以在消费者端大幅提升消费者用户体验。新零售是以大数据为驱动，通过新科技发展和用户体验的升级，对零售业形态进行改造。我们将迎来大数据的第三个时代，即物联网（LOT）+大数据的时代。LOT通过射频识别技术、无线传感器网络、电力线通信技术，可以把一切物体连接起来。在物联网时代，不仅是人们的行为会产生数据，人们周围的物品也可以用来产生和收集数据。这样一来，消费者生活的各个方面都可以被记录、分析和利用。商业成为一种互利行为，商家..的同时也在为我们提供服务。大数据让商家能更有效地..，同时消费者也能得到更好、更准确的服务。 

总的来说，“新零售”时代的到来是商业本质决定的、长期积累的结果，线上线下、大数据加上现代物流结合在一起，新的零售才能被真正创造出来。消费者成了真正的主角，在人-货-物的全链接..上，实现消费者的购物体验全面升级。 

创新的业态层出不穷，会以极快的速度进行淘汰和升级，从供应商，销售及物流的数字化，使得线下门店兼备库存及销售的两大功能。传统商业将随着零售业的发展，成为零售改革浪潮的主力军，在日夜更迭的时代里重新站稳脚跟。积极探索运用“新零售”模式，启动消费购物体验的升级，推进消费购物方式的变革，构建零售业的全渠道生态格局，引领企业进入新的电商时代，必将成为传统电子商务企业实现自我创新发展的又一次有益尝试。 （来源：《现代商贸工业》 文/丛文君 编选：电子商务研究中心）

》》点击“阅读原文”，进入新零售网

相关阅读

【PPT】《2018新零售城市发展指数报告》

【盘点】三大要素、四个角度解读新零售

【重磅】“无界零售”赋能落地后的首个“618”  究竟有哪些新亮点？

【干货】七大零售新业态如何让消费者重回实体店

《2018年上半年中国“泛电商”独角兽数据报告》

《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》

《2017年度中国电子商务市场数据监测报告》

《2017中国B2B电商市场数据监测报告》

《2017中国网络零售市场数据报告》

《2017中国生活服务电商市场报告》

《2017中国农村电商发展报告》

《2017年度中国出口跨境电商发展报告》

《2017-2018年度中国电商法律报告》

《苏宁易购2017年度报告》财务分析报告

《阿里巴巴集团2018财年财报》财务分析报告

《小米集团招股说明书》财务分析报告

《2017年度中国电子商务行业年度系列报告启动》

《2017年度中国电子商务人才状况调查报告》

《2017年中国电子商务用户体验与投诉监测报告》

《2017年度中国跨境网购用户消费问题研究报告》

《2017年度中国跨境电商政策研究报告》

《2017年度中国“共享经济”发展报告》

《2017中国奢侈品网络消费白皮书》

阿里丨淘宝丨天猫丨腾讯丨京东丨小米

苏宁丨携程｜当当丨唯品会丨网易考拉｜京东金融

寺库丨饿了么丨滴滴丨美团丨菜鸟｜蚂蚁金服

齐家网｜宝宝树｜VIPKID｜找钢网｜生意宝

马云丨李彦宏丨刘强东丨丁磊丨雷军

云集丨有赞｜拼多多丨什么值得买｜小狗电器

  共享经济丨互联网+丨金融科技丨互联网思维

【我们】电子商务研究中心（微信ID：i100EC），运营国内领先电商资讯智库门户100EC.CN

【投稿】news@netsun.com

【合作】微信：www-100ec-cn

【授权】微信：JL24on（添加时请备注来源、公司职务及姓名）