远征海外，品质提升，政策压力下的中国游戏行业依然在前进 | 游戏论坛(3)

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在韩国市场，《少女前线》和《阴阳师》仍然牢牢地抓住韩国阿宅的注意力，即使在入韩一年多之后，这两款游戏仍然能够借助游戏活动轻松的冲上畅销榜TOP10。

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在欧美市场，游族的《狂暴之翼》成为了该区域最吸金手游，其充满“国际范”西式魔幻元素运用和游戏机制设计，让游族的游戏在欧美市场中受到了国外用户的认可。

此前，在探讨游戏出海问题时，游族的高层曾透露，他们的一些产品在立项之初就向着国际化的方向出发，从游戏的底层设计上就面向着全球的游戏的玩家，并启用了国际化的人力资源搭配，让来自各个国家的工作人员参与到游戏制作中，为全球发行做准备。

在8月份的App Annie出海榜单中，网易已经跃升至了出海榜中营收的第一位。获得这样的成绩，网易旗下出海的《荒野行动》和《第五人格》可谓是功不可没。而在《荒野行动》和《第五人格》登陆并爆火的国家市场，原生的主流游戏并没有这样的类型，网易将新的游戏类型带给了他们，这无疑是一次冒险，也无疑是中国游戏出海策略的转变。

2018年，无论规模和范围，中国游戏出海都在创造着新的记录。而在出海的数据背后，中国的游戏厂商正在调整产品思路，将国际化的指向推到立项之初，并在市场层面，从迎合用户向着主动培养用户转变。

玩家不断成长，更成熟的市场环境正在构建

在去年年底，游戏行业从业者就经常谈到人口红利触底，玩家增长停滞的话题。伽马数据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，国内游戏用户规模已达5.3亿，同比增长4.0%，用户总量趋于饱和状态。

在以前，每年都有大量“小白用户”被转化成游戏玩家，成为中国游戏产品的消费者。但在2018年，这样的数据意味着，玩家的增长速度大大下降，且待转化的玩家空间也几乎探底——没有那么多新增玩家了，玩家一共就这么多，但嗷嗷待哺的游戏产品太多了，游戏行业供过于求的问题被进一步拉大。

比起供过于求，更重要的游戏行业是一个马太效应明显的行业，腾讯网易两家几乎拿走了80%的市场份额，而上市大厂则分割了剩下的市场，中小游戏公司只能在这些厂商的夹缝中生存。

中国的游戏市场中流传着一句话，“B级产品也可以推出S级效果，好玩的游戏不一定能活，有量的游戏一定能火”。流量是中国游戏行业所关心的重要话题，而在玩家增长停滞之后，现有玩家不断在“养鲲”“当皇帝”等低劣买量广告的轰炸之下，渐渐的完善了自己的游戏审美，而这直接导致游戏买量成本大幅度提高。

这不是一个好消息，对于以往依赖换皮，概念炒作的游戏公司来说，买量成本不断提升意味着他们利润空间的压缩，有时甚至无法收回成本。但这又是一个好消息，这意味着越来越多的玩家有了自己的审美，对游戏品质也有了一定的要求。