还去东京？九州的秘境才是top1(2)

郑云鹏说：“中国大都市生活压力比较大，（泡）温泉其实是一种非常好的放松方式。而且这里距离非常近，周末游都可以做到。另外，飞猪今年跟九州旅客铁道公司（JR九州）合作推广的小火车，也是非常有特色的旅行方式。” [好文分享：www.ii77.com]

九州的交通也是一绝，独有的JR九州小火车，有十几种之多，每一种都有特定主题和设计，以及贴心服务。上了车，任何人都会忍不住拍照和分享，对于..人来说，也是假日必玩项目。

从阿苏到别府的“阿苏男孩”号，适合亲子出游，专为孩子量身定做的座位和装饰，细节满分；前往豆田町的“金色小火车”，不仅有梦幻的欧式枫树木材车厢，还有米其林二星主厨一路打理美食；最受欢迎的“由布院之森”号，带来一路绿意，一路鸟鸣，与沿路的森林、农田、河流亲密互动，简直就是开往幸福的列车。

“现在的年轻人不太喜欢去那些常规的大景点，反倒是想要这种有风格的、有情调的旅行方式。”郑云鹏说，“九州还有很多美食，像大家很熟悉的一兰拉面、博多拉面、味千拉面等，发源的地方都在九州，还有黑猪肉、马肉刺身，都值得尝试。”

“选择九州，根本上还是因为这个地方确实值得这样去包装。酒香不怕巷子深，根本上还是酒好。”

菅原道真的书与陶渊明的辞

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时至今日，旅游市场早已不是传统旅行团所面对的那个市场。“飞猪现在的整个用户群，用户结构已经非常年轻化，51%是90后，女性占比约60%。所以我们找的这些目的地和玩法，针对的主要都是这个用户群体。”

同样是去..，同样是打卡，用户一变，切入点是完全不同的，不仅景点不同，展示形式与推广模式也变了，变得更互联网、更年轻、更新鲜。其中最核心的，是讲故事，告诉消费者风景和古迹背后的历史和缘由。

比如说现在同样是去福冈的太宰府天满宫，更重要的不是看“飞梅”、吃“梅饼”，而是讲好菅原道真的故事。菅原道真不仅是平安朝的贵族、“学问之神”与“书法之神”，也是《类聚国史》《新撰万叶集》《菅家御集》《..三代实录》的作者。因此..每年有超过700万人来这里祈求金榜题名。

再比如熊本的水前寺成趣园，如今在..也算是个生僻景点，每年游客不足40万人次。但其中的小小风景，与中国有着莫大的关联。这座建于17世纪30年代的桃山样式回游式庭园，由熊本藩主细川忠利历经三代而建造，景色设计取自歌川广重的浮世绘《东海道五十三次》，成趣园之名则取自陶渊明《归去来兮辞》中的“园日涉以成趣”。 

作为一个值得反复去的目的地，自由行已成为赴日首选，因为那意味着更多自主选择。“本来自由行时间上就更宽裕、更自由、更有能动性。跟团有跟团的商业模式，酒店、餐饮这些是相对固定的。但是针对自由行，我们推荐的更多是消费者真正喜欢的餐饮或者一些网红店。我们建议的线路可能会有很多条，并不会固定某一条，有的偏人文，有的偏动漫，有的偏美食，侧重点不一样。我们还是希望把这个自由给到消费者，让消费者自己来选。”

郑云鹏还发现一个现象，那就是越来越多人选择一个人旅行。在飞猪去年推出的爆款IP南极专线中，有将近20%的游客是单身的，是独行的。

“一个人去旅行这件事可能没有想象的那么难以企及或者不可想象。”

最萌的公务员与最热门的目的地

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九州的有趣，还体现在八个县每个县都有自己的吉祥物，其中最出名的，当然就是熊本熊。

在飞猪与JR九州的签约仪式上，八个县的吉祥物悉数到场，其中的大明星，当然就是熊本熊。扮演熊本熊的演员最为抢镜，报酬据说也是全场最高。

熊本熊这一形象由出生于熊本县的知名作家小山薰堂构思，并由设计师水野学设计。2011年，熊本熊被授予熊本县营业部长兼幸福部长职务，成为..第一位吉祥物公务员。

这位初次亮相被认为“看了会做噩梦”的公务员，经过外表改良和“寻找熊本熊”等活动的路演推广，以及在互联网上反复..，很快成为风靡..的卡通形象。作为公务员，他每天下午三点上班跟粉丝互动，在..各地的行程也都排得满满当当。

熊本熊背后有一支专业的策划团队，通过免费授权，开发的衍生品超过两万种，身影遍布..的大街小巷，从零食、文具、公仔、指示牌、贩售机乃至出租车司机的领带，熊本熊可说是无处不在。光是2017年，熊本熊周边产品的销售就为熊本县带来1408.7亿日元的经济收益。

熊本熊的走红，很大程度上是因为..有着根深蒂固的萌文化基础。郑云鹏说：“动漫文化已经进入..人骨子里了，无处不在。之前去东京那边，我每次都会去看《灌篮高手》等各种各样动画片的原景地。”

小清新与二次元文化，这些..自带的属性对于今天的年轻一代来说太有吸引力了。对于看着动漫长大的一代人来说，..正是这种趣味的原乡和归宿。

郑云鹏说：“东京跟大阪是中国人常去的地方，但是里面还有很多细分的东西，我们也会去挖掘这种热门目的地的周边。

8月下旬，作为九州目的地IP的第二波，飞猪趁热推出了屋久岛的深度体验线路，这个因黄渤的《一出好戏》拍摄地而开始出名的地方，正是位于九州。其实，这不是屋久岛第一次出现在影视作品中，它曾因宫崎骏的动画电影《幽灵公主》而成为很多人心中梦寐以求的世外桃源。

..本来就是一个‘多刷’的国家，可以不停地来。2020年东京奥运会在即，它的基础设施会越来越好，消费者的注意力也会慢慢往..集中，所以..这个目的地的热度会越来越高。”

本文首发于《新周刊》521期

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作者/孙琳琳  排版/小贺

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