老牌歌手圈钱利器——音乐IP影视化

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自影视市场追逐“IP”开始，从小说到动漫再到游戏，但凡有名气的作品都逐一被影视化，在消耗了这些作品最后的剩余价值后，近年来，影视市场又瞄准了歌曲，从《栀子花开》《同桌的你》到《后来的我们》，再到今天上映的《为你写诗》，那些传唱度高的流行歌曲都渐渐被搬上大银幕。 [转载出处：www.ii77.com]

不过比起其它IP，音乐IP的传播度显然要更为广泛，不少改编自歌曲的电影，也均取得了不错的成绩。何炅的《栀子花开》收获了3.8亿票房，高晓松《同桌的你》斩获了4.55亿票房，刘若英《后来的我们》更是以13.6亿的票房荣获五一档票房冠军。这让沉寂多年的音乐人们再次看到了新的商机，音乐IP也成为老牌歌手的又一圈钱利器。

前不久，周杰伦携手老搭档方文山，与爱尚传媒达成战略合作，决定将自己《蒲公英的约定》《三年二班》等五部音乐作品改编成影视剧。而去年歌手任贤齐在山东卫视《超强音浪》里也公布过要将自己歌曲《心太软》《对面的女孩看过来》和《伤心太平洋》改编成电影三部曲。不仅如此，光良的《童话》，苏打绿的《小情歌》，陈奕迅的《你的背包》也将相继被影视公司买下版权。

近些年由于IP大热，热门小说、漫画与游戏都遭到了资本方的哄抢。其中，热门小说的版权从过去的几万、十几万被哄抬到了几百万甚至上千万元，如此不计成本的投入，其实也是看中了作者与其作品背后庞大的粉丝群体，在还未开发前这群人已是IP影视化后潜在的忠实的簇拥者了。但是，小说、动漫、游戏粉丝相对比较垂直化，而音乐则不同，音乐传播速度快，受众人群也较为广泛，加之情怀的推动，改编电影的优势还是很大的。

其次，小说和漫画本身就具有原本的故事基础，加上政策等各种限制，所以通常需要花费大量的时间和精力去改编，等待发酵的过程也相对漫长，而音乐IP则省事儿很多，一首歌曲时间也只有几分钟，歌词背后没有固定的故事，很多时候影视就只是借用歌曲的名字而已，剧本可创作空间很大。从目前已经推出的由音乐IP改编的影视作品来看，很多原本在音乐中表达的意境不仅没有通过影视作品体现出来，甚至还被曲解了原本的意义。比如《栀子花开》歌曲原本表达的是对即将逝去的青春的美好留恋，而影视作品中则变成了为青春付出的惨痛代价。再比如《同桌的你》，歌曲原本是对青春的美好追忆，到了电影中青春则变成了打胎留下的伤痕。

不过音乐IP相对小说IP的开发要经济实惠得多，首先能拿来开发成影视作品的音乐IP，作品本身具有一定传播度，歌手本身也具有一定的知名度和一定数量的粉丝群体；其次，音乐IP版权费相对小说要便宜很多，此前，爱尚传媒CEO戴炎成在接受媒体专访时就曾表示，现在“十个头部音乐IP都没有一个网络小说贵”。如此经济又实惠的价格让许多影视公司对音乐IP开始蠢蠢欲动。

其实，音乐IP最早要追溯到2007年周杰伦自导自演的《不能说的秘密》，当时歌坛一片大热，在天王的人气和影片故事的发酵下，电影收获了3000多万的票房，赢得当年年度票房排行榜第九位的好成绩。

虽然目前的影视制作水平在不断提高，音乐IP的噱头如今也还在，但这并不意味着改编就一定能成功。音乐IP的改编大多都是以青春、爱情、校园题材为主，操作起来相对更容易，口碑反响却不尽人意。就拿何老师的《栀子花开》来说，原本歌曲意境非常美好，曾经一度也成为传唱度非常高的校园歌曲，但影片的故事明显没有得到观众的认可，虽然以梦想为出发点，反映了85、90后的青春。但85，90后的青春是失孤、大学文凭的飞速贬值，还是对性禁锢与性解放的集中争辩？得益于何老师的地位与李易峰的粉丝号召力，这部影片在当时收获了3.8亿的票房，但与票房成反比的是，豆瓣评分只给出了4.1分。 

《睡在我上铺的兄弟》票房的扑街则更加证明了音乐IP不好做，情怀这杯酒不好喝。本来好好一首描写青春友情的歌曲，在电影中却变成了泡妞喝酒打群架，影片中撩妹的桥段也让人觉得异常尴尬。 

当然也不乏改编得好的音乐IP，由刘若英执导、改编自歌曲《后来》的《后来的我们》不仅收获了很多好评也取得了不错的票房成绩。故事的背景和歌曲本身所表达的“后来，我总算学会了如何去爱”的意境也契合。故事背景较为贴近现实生活，故事男女主人公在生活的摧残中慢慢成长，虽然后来的他们什么都有了也错过了彼此，但她们学会了更佳珍惜身边的人。影片在很多回忆线上做了真实又细致入微的刻画，让很多青年观众都从中找到了共鸣感。这也使得这部影片以13.6亿的票房收入赢得五一档的票房冠军。

而今天上映的《为你写诗》再将音乐IP的口碑值拉回到从前，刚上映第一天，票房居然不到500万，作为吴克群的处女作，从故事情节到演技被观众挨个吐槽了一遍，没有了音乐的灵魂，校园风没跟上，喜剧效果被曝搬用网络段子，这波情怀显然已经卖不动。

近些年音乐市场成低迷状态，有号召力、粉丝群体强大的歌手，如张学友、周杰伦、蔡依林、林俊杰等还能每年开个演唱会，上个音乐综艺节目做导师卖情怀挣点钱，但粉丝号召力没有那么强大的歌手们随着活动的减少，慢慢也就退出了大众的视线，有副业版图大的，日子过得照样潇洒，副业版图小的，甚至和平常人生活没什么两样了。

在看到一些音乐作品影视化成功后，很多音乐人也开始寻求跨界转型，一个接一个开始逐梦影视圈，幻想着自己以前的音乐作品还能榨取最后一点剩余价值。

不可否认，音乐IP改编成影视作品确实是一种创新的方式，但如果故事内容不够好，随着如今观众鉴赏水平的提高，再有热度的歌曲，再大的投资也带不动票房和流量。其实只要故事好，观众并不会在意电影是出自哪个IP系统里，音乐人们如果一心只想着快速捞金，最后只会竹篮打水一场空。 

文|景玉