“斥地酒”可否压垮汾酒集体的上市梦

导读：受益于合作斥地模式，汾酒在2004年之后敏捷崛起，行使集体斥地模式，让汾酒在白酒市场里站稳脚跟。汾酒集体自2018年起头清算斥地酒，进行产物瘦身，然则，因为产物包材、合作刻日等各方面的原因，整治工作时间进展迟缓。 [原文来自：www.ii77.com]

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作者 | 经济视察报 记者 郑淯心 

正在谋求集体上市的汾酒集体，被突如其来的“斥地酒”问题打了一个措手不及。

4月22日，新京报报道称，好多分歧品名的“斥地酒”，包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集体有限责任公司出品”、“杏花村”等字样，但无法查询具体斥地商和酒水生产厂名厂址等信息，更有一些不良斥地商和经销商借此破绽，用三无散酒灌装假装汾酒。

当世界午，汾酒集体回应并结合汾阳市市场监视治理局、汾阳市公安局对杏花村镇区域酒类市场开展专项搜检。

4月26日，汾酒集体相关人士对记者称，“今朝首要是处理渠道上的违规斥地酒和冒牌酒，至于整体瘦身，还在进行中”。

本次斥地酒的主体是山西杏花村汾酒集体有限责任公司（以下简称“汾酒集体”），这是A股上市公司山西杏花村汾酒厂股份有限公司（以下简称“山西汾酒”，股票代码：600809.SH）的大股东，汾酒集体为国有独资公司，正在谋求整体上市。

斥地酒模式曾让汾酒渡过了最难题的时期。1998年山西朔州假酒案后，汾酒受到波及，发卖受到影响，省外市场快速流失。受益于合作斥地模式，汾酒在2004年之后敏捷崛起，行使集体斥地模式，让汾酒在白酒市场里站稳脚跟。

站稳脚跟之后的汾酒集体自2018年起头清算斥地酒，进行产物瘦身，然则，因为产物包材、合作刻日等各方面的原因，整治工作时间进展迟缓。

4月22日，新京报报道称，在山西太原、汾阳等地，汾酒厂生产的股份酒，其市场批发和零售差价不大且不乱，而批发价30元一瓶的“斥地酒”，对外零售价能达到600元摆布。除了价钱，好多分歧品名的“斥地酒”，包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集体有限责任公司出品”、“杏花村”等字样，但无法查询具体斥地商和酒水生产厂名厂址等信息，更有一些不良斥地商和经销商借此破绽，用三无散酒灌装假装汾酒。

斥地酒是酒圈熟行才懂的一种说法。就汾酒而言，股份酒是指山西杏花村汾酒厂股份有限公司生产的汾酒，这是汾酒老厂；而集体酒则是由山西杏花村汾酒集体有限责任公司其他子公司生产的酒水，它们由各个斥地商自行设计包装品名发卖，所以也称为“斥地酒”。

斥地酒情形不光显现在汾酒，五粮液、泸州老窖和西凤酒等酒企也有斥地酒。此次事件爆发也让汾酒集体对斥地酒的整治加倍“上心”。业内子士称，汾酒集体斥地酒的问题在于好多斥地酒商良莠不齐，需要汾酒增强清理和管控。

4月22日，汾酒集体发布声明称，将鼎力进行整治、整改，保障恢弘消费者的权益，并恳求山西省汾阳市市场监视治理局和公安局介入查询，依法进行查处。

当世界午，汾阳市市场监视治理局、汾阳市公安局、汾酒厂打假办结合对杏花村镇区域酒类市场开展专项搜检。

4月23日，记者从市场知恋人士得知，汾阳市市场监视治理局和公安部门要求烟酒店等渠道下架汾酒集体斥地酒。太原一位专卖汾酒厂股份酒和集体酒的店长称，“集体所有产物不让摆（包罗中汾），早10年的产物也不成。”

4月24日，汾酒集体一位工作人员对记者称，对外媒体沟通统一由汾酒集体董事会秘书长张琰光负责，但记者一向未拨通其德律。记者扣问山西汾酒董秘办工作人员，其称不太清楚集体斥地酒下架事宜。

4月25日，山西汾酒的第二大股东华润一位人士对记者称，“亲切存眷，起劲推进整改”。

汾酒相关人士对记者称，“今朝首要是处理渠道上的违规斥地酒和冒牌酒，至于整体‘瘦身’，还在进行中”。

斥地酒模式曾让汾酒渡过了最难题的时期。

汾酒正本是中国白酒第一股，1994年，山西汾酒在上海证券生意所正式挂牌上市，填补中国白酒行业在上市企业上的空白，一度是酒业老迈。

山西朔州出假酒案让汾酒重创。1998年，山西省文水县农民王青华和老婆用34吨甲醇加水后勾兑成散装白酒57.5吨，出售给山西朔州个别户批发商王晓东、杨万才、刘世春等人。自1998年的1月26日起头，短短数日内，因喝了假酒致死27人，222人中毒入院接管救治。

假酒案后，全国对山西白酒一片惊恐，山西白酒整体受连累，周全下滑。昔时，所有无证的酒厂封闭，有证的酒厂也要停产接管搜检。原本与假酒案毫无瓜葛的山西汾酒也因产自山西，受到了严重的影响和冲击，从行业排头的位置跌落。

山西汾酒在履历低谷之后，受益于合作斥地模式，在2004年之后敏捷崛起，从新在白酒市场里站稳脚跟。

在合作斥地模式中，汾酒出品牌，合作斥地商出资金、渠道，这一模式能够让汾酒用最小成本实现市场扩张，经由斥地商获得每年不乱的包销量，并进一步触达消费群。

近年来，汾酒斥地酒也在缩紧。据媒体报道，后来但凡斥地商要与汾酒公司合作，都要求斥地商凭据内陆实际提出斥地方案，经汾酒厂承认后缴纳押金，从汾酒集体灌取酒浆，再进入市场发卖。想专门斥地一个品牌已经很难，除了需要汾酒集体审核斥地商的发卖天资，以及提高斥地酒的斥地门槛之外，还要考虑斥地商的“关系”。近段时间，汾酒集体在制订新的斥地规划，今朝，汾酒集体暂停集体酒斥地买卖，“不外，公司不会是以关停集体酒斥地的渠道。”

但如同硬币的另一面，合作斥地模式的市场生命线依靠于汾酒的品牌背书，若是监管不严显现假酒如许的问题，就将透支汾酒的品牌公信力。

客岁10月，汾酒集体就提出了产物瘦身规划，想要规范斥地酒市场。2019年4月8日又成立了规范品牌运营专项工作组，下设十个专项工作小组，积极地开展清算整治工作。

然则，因为产物包材、合作刻日等各方面的原因，整治工作时间进展迟缓。

本次斥地酒的主体是山西杏花村汾酒集体有限责任公司，这是A股上市公司山西杏花村汾酒厂股份有限公司的大股东，山西杏花村汾酒集体有限责任公司为国有独资公司，实际控股方是山西省人民当局国有资产监视治理..。

汾酒集体正谋求集体整体上市。在本年1月中国经济前瞻论坛国企改造分论坛上，山西省国资委企业改造处处长高春毅称，作为首批试点企业，跟着汾酒集体改造的持续深入，汾酒集体将在2019年岁尾经由整体上市的体式，实现集体公司层面的夹杂所有制改造。汾酒集体党委书记、董事长李秋喜也在会上也做了汾酒集体的整体工作以及国企改造方面的演讲。

若是2019岁尾汾酒集体可以顺利兑现整体上市的承诺，这将是A股第一家实现集体整体上市的白酒企业。

山西汾酒的混改能够追溯至2017岁首，汾酒集体董事长李秋喜与山西省国资委立下“军令状”，签署了2017年度及2017年到2019年三年任期经营业绩方针审核责任书，汾酒集体三年内需完成整体上市的规划。若是没有完成，李秋喜将告退。

之后，汾酒集体加速了夹杂所有制改造的措施，2018年2月，华润入股山西汾酒，华润集体旗下华创鑫睿成为汾酒的第二大股东，汾酒集体持有上市公司的股权比例降低到58.52%。

2019年两会时代，汾酒集体董事长李秋喜曾对媒体称，“引进华润作为计谋投资者，解决了我们多年想解决的国企一股独大的问题，对上市公司的法人治理构造进行了重构。要实现夹杂所有制改造，就应该竖立具有活力的现代企业模式和治理轨制。”

为了顺利上市，2018年6月，汾酒集体先后剥离旗下两项辅业资产，离别是汾酒职业篮球俱乐部和汾酒文化商务中心项目。其时，山西国投董事长王俊飚还透露，为了支撑汾酒集体整体上市，剥离旗下无法装入上市公司的辅业资产，山西国投旗下国企构造调整基金以市场化体式溢价收购汾酒职业篮球俱乐部资产。

此外，山西汾酒也多次收购资产解决与汾酒集体的同业竞争问题。

白酒剖析师蔡学飞对记者称，因为汾酒斥地酒以乡镇市场和团购渠道为主，估计不会对发卖量有太大影响，然则此次斥地酒乱象对汾酒品牌资产有较大伤害。

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