正是因为促进了消费公平,所以电商领域出现了红海中破空而来的拼多多,线下零售领域出现了受人青睐的名创优品,文化消费领域出现了短视频黑马抖音。就连阿里也开始打出广告,要用40万年薪招聘60岁以上的“广场舞KOL”。从促进消费公平的角度来看,这也是一种开始重视老年群体的觉悟。
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新近将要在美股上市的拼多多很可能向我们提供了一个观察消费公平的样本。不久前,拼多多CEO黄峥在接受《财经》杂志采访时说,“我们关注的是中国最广大的老百姓。”也许正是因为有了这个“最广大”的视野,所以拼多多才会在“电商格局已定”的论调中找到缝隙并杀出一条血路来。这个缝隙,也可以理解为促进消费公平的诉求。有统计数据显示,拼多多用户70%为女性,65%来自三四五线城市。这些用户,原本是被传统电商所忽视和抛弃的群体。拼多多依靠无远弗届的移动互联网,以及“拼”的创新模式,让他们享有了物美价廉的新网络购物体验。当然,反过来,也正是实现了消费公平权利的他们,将拼多多送上了第三大电商巨头的宝座。
根据腾讯研究院发布的“数字基尼系数”,中国城市数字化发展水平不均衡的程度较高,发展显著集中于头部城市,低线城市与头部城市的差距明显。同样,“数字恩格尔系数”则显示,越是到低线城市,数字经济活动所占的比例越低。这些研究成果,一方面验证了电商等数字化服务在低线城市“未开垦程度”较高的现实,另一方面也表明,只要能够转变观念,乐于促进消费公平,新兴电商面临着一个更为庞大的市场和更为广阔的前景。
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