大咖访谈 | 优衣库品牌负责人谈“品牌如何俘获年轻消费群体的心?”(5)

大咖访谈 | 优衣库品牌负责人谈“品牌如何俘获年轻消费群体的心?”

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Knit针织系列

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除此之外,优衣库会重点关注内容与消费者的互动。比如针对最新的九分裤产品,优衣库打造了“九分美学”产品广告,消费者可以看到九分裤搭配不同颜色的袜子走在路上,很舒服也很自信的样子。优衣库希望让消费者意识到不只是纤细漂亮的腿才是美的,真正的美是一种令自己觉得舒服的姿态。搭配这个创意,优衣库会延伸出互动活动,邀请各个消费者去搭配优衣库九分裤,充分做自己,表现自己的优点,创造属于自己的“九分美学”。提升消费者的参与感是优衣库致力于服装民主化的一部分,优衣库也相信消费者会是品牌最好的代言人。


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 EZY Ankle Pants  EZY九分裤


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