收视造假水太深，别样保护费缘何而来？

[原文来自：www.ii77.com]

收视率，一个老生常谈的话题，再次被摆上了台面。
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因为这次它惹怒了宝刀未老的名导演，也终将玩火自焚。

9月15日，曾执导过多部史诗大戏，多次获得白玉兰奖的著名导演郭靖宇（《打狗棍》《铁梨花》《高纬度战栗》等）在微博上发表长文控诉收视率造假黑幕。直指其指导电视剧《娘道》被要求购买收视率。此文一出，引起无数同行响应，收视率造假的遮羞布再一次被揭开。

著名导演郭靖宇斥收视率造假

郭靖宇在名为《起来，与操纵收视率的黑幕决一死战》的长文中说，其在2016年就制作完成，并在2017年与电视台签订合同的民国年代剧《娘道》，迟迟未能排片播出是因为其不愿意买电视台的收视率。而据某位“操纵收视率”的大神所言，每集售价仅130万的片子，需要花90万一集，合计7200万高价充当“保护费”，为剧集保驾护航。

郭靖宇微博长文揭示行业潜规则

不仅如此，《娘道》的豆瓣评分也疑似被水军黑，在北京卫视等频道收视率破1的同时，豆瓣评分仅为3.5，短评几乎是一边倒的一星，“不符合社会主义价值观”“又是那一帮人能不能不拍了”。

《娘道》豆瓣评分疑似遭水军黑

对此多数网友纷纷表示“豆瓣评分已经失去了其标杆价值”“是不是好剧应该观众说了算”。

此次郭靖宇的实名举报，可以说是长期遭受行业潜规则不公平对待的爆发，却也掀起了一阵整治风暴。

目前，广电总局、人民网央视网等发表声明“规范收视数据应用行为，不得将收视率作为购片价格唯一依据”

多家卫视也纷纷表态，湖南卫视“恢复行业良好生态，呼吁绿色收视”；

湖南卫视等声明反对数据造假

中国电视剧制作产业协会声明“抵制收视率造假行为”。

中国电视剧制作产业协会抵制收视率造假

电视剧市场不造假就难以生存吗？收视率造假缘何而来？行业声明抵制真能救得了这别样的潜规则吗？

收视率造假其实并非新鲜话题，在中国电视剧蓬勃发展的几十年以来，它，也俨然从不可明说的地下交易，开始日渐猖狂走上台面。光线传媒总裁王长田在2016年接受专访时就明确表示“大部分电视收视率都是假的，电视市场已经进入收视率不造假就无法生存的地步”。果真是如此吗？

光线老板谈收视率造假

据网上曝光的一份收视率作假大事记，2006年至2018年，陆续有收视率异样现象产生。2013年9月，湖南卫视热播剧在部分地区的收视率为0，2014年4月，北京卫视被挤出本地前十，疑似样本户遭受“污染”。

此前备受瞩目，在湖南卫视黄金档播出的《天盛长歌》同样，虽然市场口碑极好，收视率却在持续下滑，而9月9日，《天盛长歌》也因收视率太差，将从原定的70集删减至56集，提前下架。

口碑大剧《天盛长歌》被删减剧集

有网友质疑浙江卫视的《扶摇》收视率造假，7月10日-11日，《扶摇》在广州地区的收视异常暴增563.1%，南京地区暴增227%。而于早间播出的电视剧《最美是你》破2，数据异动令人咂舌。

《扶摇》疑似收视率造假

而就在郭靖宇公开发博之际，多位导演编剧、演员也声称遭遇同样待遇。

演员赵立新称“豆瓣喜提8分，收视惨淡成真，敢不俯首称臣，让你有缘难伸”。

多名影视从业者曾遭遇收视黑幕

导演陆川说同行朋友曾被要求将每集40万的收视率购买费打入指定公司，否则将收不到电视台尾款。

编剧李亚玲感叹说“两年过去了除了买收视的钱暴涨一倍，从50万涨到100万，其他什么都没变”。

导演陈思诚声援郭靖宇

制片人亦昆透露，“签约的时候你需要有保几争几的排名保证，如果收视率上不去，尾款就不打给你，而头款又被拿去买收视率了”。

电视剧收视率造假乱象丛生，似乎只有买了收视率才能敲开第一扇门。然而这扇门的代价却是如此之大。据业内人士称，单集100万的剧集，70%的钱将要用于购买收视率。而据中国电视剧制作产业协会估算，全国排行前20的卫视频道每年播出13000集电视剧，从事收视率造假的黑手每年可以获利高达40多亿。收视率成本也从2006年的2万一集涨至今天的90万。

网友反对收视率作假

有人说，好的剧集可以不用在意收视率，但是亲身试验者诸如《天盛长歌》《娘道》等，随之而来的便是排片延后，卫视宣传力度不足。在网络聚焦时代，没有排片，缺乏充分网络曝光，便失去了话题效应，没有了热搜便意味着注意力的丧失，随之而来是广告商、电视台的折损，最终可能面对的就是撤档止损的结果。

收视率造假，如同老树顽疾，延绵不断，可是为什么行业人士仍争先恐后将赌注放在这小小的数据上呢？收视率造假原因究竟为何？

想要辨明收视率造假动机，还需要认清收视率究竟是什么？简单而言收视率是衡量作品传播效果的指标，它通过记录一部剧集、节目观看人数，观看时间等量化指标，从而一定程度反映其在观众心里的热门程度。

收视率是量化数据指标

然而收视率并不能直接反映一部剧集整体质量的高低。例如暑假热播的探险题材剧《沙海》虽然被反映剧集大量注水，拖慢节奏，主角变配角等，但是总体播放量仍旧突破50亿。

电视剧《沙海》注水

然而，从行业内看，收视率也具有经济性质。就电视台而言，一部作品的收视率意味着其受众范围和观看数量，而媒体的盈利逻辑便是通过生产免费作品获得观众注意力，积累稳定用户群，从而贩卖用户群给广告商，获得经济利润。因此收视率便开始与广告商挂钩，与电视台盈利能力挂钩。于是，一旦利益参与其中，收视率造假现象便滋生开来。

收视率被称为“行业货币”

收视率高的剧集相应的广告价位也水涨船高，电视台的盈利额也随之攀升，如同热搜买榜一般，在高收视噱头的作用下，被迷惑的观众注意力随之聚焦，于是烂戏当道，顺其自然。

不仅对电视台有利，对出品方而言，购买收视率如同底线保障，足够的曝光度至少可以通过话题效应，挽回部分粉丝观众，也是获得后续赞助投资的保障。而广告商方面，剧集的好坏并非评判投资目标的主要依据，足够的注意力才是，因此即使烂如《谈判官》《甜蜜暴击》依旧可以占据主要频道资源。

收视率数据被多方操控

造假于多方有利，共谋行为自然产生。可是造假究竟为何如此猖獗？其重要原因在于造假成本的低廉。一般情况，除了收买贿赂用户，造成样本污染外，篡改数据是最简单直接的作假方式。而目前我国的收视率数据公司仅有央视索福瑞一家，于是影响一家公司的数据成本之小在巨大利益前，犹如九牛一毛。缺乏认可度高的第三方数据监测..的指标，就失去了比较衡量的标准，再加之诉讼问责的时间成本较高，成功率案例极少，造假之行极易发生。

伴随收视率日渐成为重要指标，造假现象也相继出现，从2009年官方发起严查收视率买卖两端人群，到2014年首个电视收视率国家标准出台，上方措施不断，下方造假现象却依旧屡禁不止。有人说为什么不能取消收视率呢？的确，收视率不作为唯一评判指标是一种调整思路，但是没有收视率，也是不可行的。

央视索福瑞一家独大

因为收视率仅仅作为一种量化数据，在很大程度上反映了作品的市场接触效果，它刻画了在一定时间内产品的效益如何，它代表了一部分市场的意见，可以指引出品方、..调整制播思路和宣传策略。例如热播的仙侠电视剧《香蜜沉沉烬如霜》开播时由于主演及新人演员的流量不足，收视不佳，宣传策略的调整为其带来极大的曝光度。

电视剧《香蜜沉沉烬如霜》

因此收视率本身并没有错，错在于对于收视率的误用。而要想缓解此种现状，则需要多方评价体系的出现。一方面，更多建立第三方数据监测机构，进入主流评价市场，多样的数据体系将有利于对比分析，综合全面看待作品的市场潜力。同时针对数据公司的监督和管理机制也应该完善，法律成本的提高才能真正形成人们对于数据的尊重。

国内第三方数据公司占比不高

另外一方面，需要改变的是我们自己的评价体系。在这条复杂的利益链中关键一环便是观众买不买单，出品方需要电视台，电视台需要广告商，而最终广告商需要观众的注意力。因此建立观众自我的多元评价体系尤为重要。不仅是收视率，热搜榜，讨论度，更多关注剧集本身的质量，客观网友评价、理性影评等，才能让口碑胜过流量。