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在消费升级的大潮中,豪华品牌发展迅速,成为中国汽车市场增长的主力。2018上半年,国内豪华品牌累计销售同比增速为6.4%,几乎全线飘红,表现相当强劲。按照这个态势,未来豪华车市场仍有很大的发展潜力。其中值得关注的是,一线豪华品牌阵容正在扩大,“新四样”——BBAC——正在接替“老三样”,呈现出新的市场格局。
以往我们只把“德系三强”奔驰、宝马、奥迪划分为豪华品牌第一阵营,因为他们占据70%市场份额,二、三线豪华品牌们想染指是遥不可及的。而在近年,这样的僵局却被凯迪拉克打破了。
两年销量翻倍
自从2016年销量突破11万辆,“黑马”凯迪拉克就跃入了大家的视野,从此便让人无法忽视,尤其是在豪华消费者面临选择的时候,这个品牌总是会留在脑海中,挥之不去。
2017年,凯迪拉克销量刷新至173,532辆,同比增长49.13%,超越捷豹路虎成为豪华品牌第二梯队领跑者。
2018年上半年,凯迪拉克以112,325辆的销量、39%的恐怖增速,成为除了BBA之外唯一过10万的豪华品牌,再度拉开与其它二线豪华品牌的差距;同时这也意味着其今年将突破20万台,对于任何一个BBA以外的豪华品牌来说,无疑都是里程碑式的重要时刻。
目前,凯迪拉克旗下在售车型有两款SUV(XT5、凯雷德)、三款轿车(ATS-L、XTS、CT6),四款实现了国产。实际上,国产车型中只有一款SUV XT5,上半年销量最多,贡献了4.1万台;其余三款轿车均面临产品生命周期的尽头。
不难看出,如果凯迪拉克想要继续实现高增长、取得更大的突破,仅靠..而没有新品的支撑,终究会遇到瓶颈。此时新血的注入将至关重要。恰逢其时,定位豪华运动的全新紧凑型SUV XT4本月底即将上市,它的到来将拓展凯迪拉克对细分市场的布局,并为其提供增长动力。
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