SUV走势向左，名爵HS向右

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记者｜Roomy 卫金桥

如今的消费时代，毋庸置疑年轻化当道。没有一家车企敢说不为年轻人造车，豪华车也不例外。即便“为年轻人造车”的风潮此起彼伏，但从未有一个品牌如此直白，说着“为年轻本能而来”。

在滚滚历史车辙中，名爵坚守的“always YOUNG 精神”从来都不是一句简单的口号。从史至今，每一款名爵车型都是为当代年轻人所打造的潮流与经典，被称之为“奔跑的荷尔蒙”，从无例外。

即便如此，无论是在细分市场，还是在名爵的产品谱系内都未曾出现一款如此“直率”，甚至“嚣张”的车型，直接打着“荷尔蒙SUV”的旗号而来。作为以激发荷尔蒙为初心的名爵HS就像一枚“风语者”，以敏锐的触觉捕捉细分车市的裂变和升级，用最in的设计和科技“围剿年轻人”，是名爵品牌对“本能”最好的诠释。

虽然凭着一副新面孔进入了“谁与争锋”的SUV车市，不过名爵HS优雅的脸上写满了“来者不善”的意思

意料之内的新格局

SUV市场动辄30%、40%以上的红利之期，已经随着市场下行成了“昨天”，中国车市又面临着新一波巨震和重塑。

在长时间的野蛮生长后，2018年SUV车市的退坡风潮势不可挡，楼起楼塌间掩埋的永远是弱者。无论市场是起是落，都是围绕“能否迎合市场需求”而动，在SUV显著降温之前，便有车企预瞻到了SUV年轻化、精品化的必然趋势，已自占得先机。

名爵便是其中的佼佼者，领跑同侪一步。

从当红主爵，“让心跳加速”到“奔跑的荷尔蒙”，再到“荷尔蒙SUV”……“always YOUNG”的理念始终横穿品牌与车型之中，未曾失色。无论是名爵ZS，还是全新名爵6，都在致力于向年轻消费者传递出一个更清晰的概念，“名爵品牌的精神是什么！”——Always Young，带有英国品牌血统的名爵品牌不仅引领了年轻的潮流，更是为年轻的消费者所想，提供年轻人喜欢的设计和配置。

运动、年轻，一直是名爵品牌的基因，流淌在每一辆名爵的汽车中。

然而，在“为年轻人造车”风潮此起彼伏的当下，仅有产品造型设计、配置上的年轻化，并不足够。在消费升级的宏观大势面前，针对用户对个性化、年轻化、运动化需求的变迁，谁能轻易点燃年轻人的荷尔蒙，谁就有机会拿到市场下一轮的“发令牌”。

根据汽车行业大数据，在新发布和筹划的SUV产品中，贴上轿跑SUV标签或主打年轻、运动化特色的车型，占到了未来SUV产品阵容64%比重。换而言之，这可能是SUV浪潮退去之后的下一波风口期。

潮汐潮落，潮落的背后是风起。

在SUV市场大环境下滑的时刻推出全新的“荷尔蒙SUV”车型名爵HS，名爵的目的并不仅仅是为SUV市场增加一款新车型，而是试图在年轻、运动化为趋势的当下为细分市场树立一个标杆，希望以“开拓者”的身份领跑市场。

都说名爵HS胆子大，在别人只说“年轻化”的时候，给自己直接贴上了“荷尔蒙”的标签，直白又嚣张。名爵HS之所以有此勇气，离不开自信的产品力，和日渐向好的品牌口碑。

名爵HS，被称之为“上汽名爵非常重要的一款里程碑式的产品”，H代表荷尔蒙激素（hormone）、S表示复数，继承了MG X-Motion Concept以“奔跑的荷尔蒙”为设计主题，首次在这一级别的SUV车型上实现了纯形面设计、和光影肩线的设计。作为全球首款采用纯形面设计、首款光影肩线设计的主流量产SUV，名爵HS以视觉、听觉、嗅觉、触觉的“全感官”新体验方式登场。

“纯形面”+“光影肩线”的前瞻性设计，这便是名爵HS敢称之为“荷尔蒙SUV”的关键所在。侧面既没有明显的腰线，也没有突兀的折痕，而是依靠车身钣件的曲度自然产生的光影变幻，产生出行云流水般流畅、又具备肌肉美感的生命力。

名爵HS，不仅承载了名爵品牌“感性力”全新设计方向，还搭载了上汽集团的新能源技术和互联网等“黑科技”，上汽仿真计算云SSCC、豪华BOSE音响、1.19㎡超大全景天窗、12.3英寸全液晶虚拟仪表等越级配置，输出了浓郁的“品质感”。

凭借强大的技术支撑、名爵品牌Always Young的背书以及激发荷尔蒙的定位，就是名爵HS和同级SUV差异化所在。基于高于细分市场SUV的各项优势，名爵HS给了市场和消费者的最大诚意，让名爵品牌向上积攒下了有生力量。将各种时尚潮流元素与浓厚的英伦气息相融合，名爵HS赋予了时下年轻一族对汽车的全新认知。

可以说，从名爵HS进入市场开始，国内紧凑型SUV市场正在开启全新的时代，新一轮的番位战正在打响。

站在风口的名爵

十几代车型的更迭衍进，名爵品牌始终并将继续与每一代年轻人同步共振，充分展现属于年轻人的态度和观点，比如独树一帜的运动特征便是“圈粉”年轻人的利器。

自从2017年通过采用全新设计语言以及重新定位的名爵ZS推出，名爵品牌正式进入了回归主流的快车道。在抓住SUV市场年轻消费者之后，在名爵在轿车继续发力推出更加年轻化的名爵6，进一步进入运动型A级车细分市场，并且凭借年轻化的..以及精确的品牌定位再一次提升了名爵品牌的销量。

“名爵品牌在定位上有自己的思考。对于上汽而言，名爵有很多整个市场范围内的专属设计，来回应年轻风范潮流。”上汽集团设计中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰表示，“名爵品牌2006年进入中国，现在进入了下一个十年周期，正处于全新换代的大节奏中，这个时候，就要求我们变。”

一侧天堂，一侧深渊，设计的强大驱动力每个汽车品牌都深有体会。显然，名爵是天堂的那一侧。数据显示，今年上半年名爵品牌销量超过12万辆，同比实现翻番，与此同时名爵品牌市场占有率也提升了2倍。

“现在这个阶段对名爵品牌来说是发展关键。”上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、上汽技术中心主任王晓秋明确表示，名爵的always YOUNG、赛道基因，将在产品上为名爵HS，以及为整个MG名爵品牌形成助攻，这也将成为名爵品牌一个华丽的转身。

目前，上汽名爵旗下已布局了包含全新名爵6、名爵ZS、名爵HS等明星产品在内的8款车型，覆盖轿车、SUV以及新能源市场。产品矩阵不断分化，逐步形成多层次的支撑体系，为名爵品牌always YOUNG战略的达成构建了完整向上的蓝图。

根据规划，名爵2018年将要达成30万辆的销量目标，其中名爵HS的重要性不言而喻。不仅承担着为细分市场开辟新消费趋势的重任，还肩负着名爵销量和品牌向上的任务。战略性地夺取紧凑型SUV市场高地，这是名爵HS的机会，也是名爵品牌的使命。

“当未来抛弃你的时候，连一声再见也不会说”。但是名爵不同，名爵从来都不是一个“安分”的品牌，冒险的因子从未掩藏，从来想做的都不是“跟随风口”，而是希望“开创风口”。

统计显示，2016年时85后消费者比例已经达到44%，其中90后的整体占比为15%，这一数据还有进一步扩大之势。预计到2020年，汽车消费市场90后消费者将占据45%的份额。45%的市场占比究竟会爆发多大的能量？根据预计，中国汽车保有量在2020年会超过美国，成为全球第一。届时，90后消费者的贡献值将超过2.8亿辆，其中所带来的红利自然不言而喻，年轻群体的蓝海市场潜力巨大。

对于针对年轻人量身打造的“荷尔蒙SUV”名爵HS来说，45%的市场占比便是开拓风口的机遇。当年的乔布斯对斯卡利说，“你是原本打算卖糖水，还是愿意改变世界？”如今名爵HS的回答也是“改变世界”。

风云际会，南拳北腿之间，便已是岁月轮回。变化的是粉墨登场的主角和配角，不变的是车市的风云变幻和岁月留痕的江湖。来自英伦，时尚年轻风骨之下有着道不尽的优雅；源于赛道，裹挟着无懈可击的运动感。优雅+年轻+运动，是名爵HS立足市场的道与术。

狄更斯那句“这是一个最好的时代”，很是符合名爵HS当下的境况。