品牌的力量，皇冠为一汽丰田既挣面子又挣里子

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9月25日晚上，“感恩15载 驭梦前行”一汽丰田15周年感恩之夜在北京国家奥林匹克体育中心体育馆拉开帷幕，在旗舰车型皇冠的带领下，一汽丰田全车系在北京国家奥林匹克体育中心集体亮相，尽显商品实力和品牌魅力。

在本次“感恩之夜”庆典上，一汽丰田发布了全新的品牌口号——“致真 至极”，即坚守“真”，追求“极”。“真”是一汽丰田品牌的价值观，是真实、真心、真诚，是一汽丰田待人、待车的态度和主张。“极”是一汽丰田品牌的方法论，它代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力，做到最好。

就在“感恩之夜”前不久，一汽丰田还提前收获了“致真 至极”大礼：根据乘联会8月份的统计数据，一汽丰田以超过6万的销量，位居乘用车第八位，销量名列前茅。 

第八名在前十强并不靠前，但一汽丰田第八名的“含金量”十足，它只靠丰田一个品牌实现的，而排名前七的车企中，大部分都是两个品牌以上，其中东风日产涵盖了日产、启辰，吉利还包含领克，上汽通用旗下更是拥有三大品牌。

在一汽丰田8月份6万多台的销量中，功劳最大的车型当然是卡罗拉，3.2万辆的成绩撑起了一汽丰田半壁江山;月销过万的荣放也是紧凑型SUV的主力军；相比之下，一汽丰田的旗舰轿车皇冠2000-3000的销量并不是那么显眼。

于是有人就坐不住了，甚至有媒体“支招”称，一汽丰田应该集中精力做好卡罗拉、RAV4荣放等主力车型，现在又宣布将引入Avalon，皇冠已经无足轻重，是时候放弃皇冠了。

事实上，这种看法是非常浅薄的，贡献有好几种含义，一是品牌层面，二是销量层面。 

对于一汽丰田这样的主流厂家，提供可以满足不同层次需求的丰富的产品线是一大优势，皇冠作为产品线金字塔尖的产品，对企业来说，最大的贡献不是销量层面，而是品牌层面，在此次“感恩15载 驭梦前行”一汽丰田15周年感恩之夜，皇冠领衔出击已经凸显这种含义。