【饮品】解码蒙牛冰品2019：五大战略定位 6场“聚焦之仗” 做大“随变”单品等

[原文来自：www.ii77.com]

       (快消品讯） 11月18日，以“天生要强 共赢冠军”的为主题的2019年蒙牛冰品事业部客户年会隆重举行，蒙牛集团总裁卢敏放、蒙牛集团副总裁刘胜利、集团副总裁、常温事业部总经理高飞、集团副总裁、低温事业部总经理温永平等高管与来自全国的1700余位经销商合作伙伴共同出席。 [转载出处：www.ii77.com]

        蒙牛集团总裁卢敏放先生表示：其对冰品事业部团队连续3年“量利双增”的优异成绩给予高度肯定，不仅为全集团实现年度业绩目标打响了头炮，也为全集团实现高质量、可持续发展奠定了坚实的基础。他相信，从现在起，向后10年、20年，有智慧、有能力的冰品团队，一定能拥有世界水平的队伍、掌握世界领先的技术、打造世界品质的产品，成为集团重夺冠军的发动机，担当集团走向“世界牛”的先锋队，2019年全体蒙牛人为实现更加伟大的梦想一起出发。

        会上，冰品事业部总经理李贺表示，2018年蒙牛冰品100%达成年度销售目标，实现了同比大幅度增长，创造了2016~2018三年复合双位数增长，领先行业，品牌力由第4位提升至第2位的同时，解码冰品2019年策略规划。他提出在品牌化、高端化、个性化、场景化、便捷化的消费新趋势下，蒙牛冰淇淋的五大战略定位，做中国冰淇淋市场的领先者。而为了实现2019年销售目标胜利达成，蒙牛提出坚决打赢“聚焦目标资源科学匹配”、“ 聚焦随变品牌，做大单品”、“聚焦重点城市精耕与县城开发”、“聚焦市场服务，执行有力”、“聚焦重点工作前置，确保开门红”、“聚焦服务文化理念，打造高效团队”6场“聚焦之仗”。

        市场管理中心总经理高璐现场告诉《快消品》，2018年蒙牛冰品聚焦品牌力、突破产品力，品牌力提升11.4%、品牌喜好度+22%、品牌购买意愿增长20%，100%达成集团目标，增长率跑赢行业、稳步提升。 2019年蒙牛将围绕年销售额高速增长的战略目标，品牌焕新、强化个性，将随变产品打造为年轻人的潮派冰淇淋，用年轻人的潮流领袖引导品牌共鸣，实现随变经典发力、突破创新的全面升级；强化蒂兰圣雪、绿色心情、冰+等系列单品打造、优化品类布局，依托品牌创新引领、实现品类全面超越的核心策略，增长布局、洞察机会、迎势而上，打造峰值。

- END -

你可能感兴趣

【新品秀】德芙、雀巢、蒙牛、维维、王老吉、三只松鼠、美加净、宝洁、洁云、乐益、生和堂等荣登“9月热推新品榜

【创意】小红书、立白、自然堂X好奇Huggies、百雀羚X喜茶、日食记X杜蕾斯等入选“10月快消品实效创意”

【独家】消费降速，快消品经销商6大重构——2018年快消品经销商调查报告