掘金“燃烧卡路里” 运动营养产品和体重管理产品受青睐(2)

从投资角度来讲，如果市场空间巨大且亟待开发，介入早、有先发优势，旗下产品保持稳定快速销售增长的公司，其投资价值也必然凸显，像近年在资本市场涨势迅猛的贵州茅台、海天味业、安踏体育等。 [转载出处：www.ii77.com]

但占据运动营养品市场份额第一的西王食品股价似乎不唯上述所动。从2016年11月收购Kerr达到公司股价最高位后，两年来几乎单边一路下挫，跌幅最大近七成。

据西王食品提供的数据显示，双十一肌肉科技的全网销售额达到6000万元，蝉联运动营养品第一名，去年双十一全网销售额为4000万元，今年较去年同期增长50%。

记者观察到，最近两个月共有7家券商给予西王食品评级，其中5家支持买入，两家建议增持，可谓一致看好。

截至11月30日，西王食品市盈率为13.1，金达威的市盈率更低，只有9.6，不仅远低于体育用品公司李宁的25.8和安踏的22.3，在食品饮料板块也属于最低。

为何前景和业绩俱佳，西王食品、金达威却在资本市场上收到冷遇？

华中师范大学教授、博士生导师陈元欣告诉记者，“近年来国内消费者对于健康保健品的认可度越来越高，但对于运动营养品的认知还远不够，观念上没有充分接受；另一方面..推广也存在不足，运动营养品及体重管理产品作为快消品，抓产品质量毫无疑问是第一位，但对核心目标群体进行精准..教育也是重要环节。”

一贯重视..推广的汤臣倍健今年在市值上表现不错，健乐多相关负责人告诉记者，在品牌推广方面，除了赞助各类专业级别的运动赛事，对于大众健身类的马拉松、越野跑等也多有投入，努力让专业的产品更大众化。

在陈元欣看来，运动营养和体重管理产品的消费场景，从竞技体育发展到大众体育，再到大众健康，从有限的专业市场拓展到无上限的大众市场，“总之，运动营养和体重管理产品的..也要从专业回归大众。”

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据了解，关于运动营养食品的相关法规也已陆续实施。作为全国首部有关运动营养食品生产审查的规范性文件，《北京市运动营养食品生产审查方案（试行）》（以下简称“方案”）已于2017年7月11日发布实施。

《方案》中将运动营养食品归为特殊膳食用食品，不同于保健食品。另外，《方案》中对运动营养食品的产品实质属性、生产条件要求、工艺流程和生产过程控制、添加剂的使用、标签标注的规范使用等方面都做了明确要求。

2017年7月21日，北京康比特体育科技股份有限公司正式通过北京市《运动营养食品生产审查方案》，成为全国首家拥有《运动营养食品生产许可证》的企业，也意味着康比特公司生产的乳清蛋白粉、健肌粉等产品将不再归属于食品生产许可分类类目中的固体饮料，而是名正言顺地成为特殊膳食食品——运动营养食品。

中国营养学会相关专家向记者表示，运动营养食品越来越普及，除了运动员、健美选手之外，追求生活品质的消费者也将是运动营养品的目标消费人群。作为新型的消费人群，他们不仅追求运动和饮食带来的良好的身体状态，更希望由此打造符合自己经济水平的生活方式。这些消费者喜欢健康饮品、营养代餐或者低卡零食。同时，经常出差的商务人士以及户外运动狂热者也都迫切需要运动营养品来为自己及时提供能量。

“这也意味着大众对于这方面食品的要求越来越高，法律意识也越来越强，生产运动营养食品的企业应当建立相应的诚信体系，对所生产的产品的质量进行严格把关，接受消费者的监督，并且要建立良好的沟通机制，让政府、企业、专家、消费者可以进行更好地沟通，企业可以在良性的沟通中听取更多建议，生产更优质的产品，服务于消费者。”该专家称。(来源：新华网）

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