走高端路线的特仑苏,这几年无论产品品质,包装档次都是玩出了新高度。2005年至今的过去10多年里,特仑苏品牌的包装方式从纸盒吸食,到梦幻盖的重磅推出,正展现了中国高端奶领导者的发展历程,一步步适应着中国用户的高端奶消费需求,蜕变、进化,为当代中国提供更好的牛奶饮用解决方案。
[原文来自:www.ii77.com]
堪比农夫,惊艳世人
都说农夫是被饮料耽误的广告公司,蒙牛特仑苏这两年的包装..也丝毫不亚于农夫。近日,蒙牛特仑苏趁着火爆宫廷戏《延禧攻略》的热度,做起了包装..,推出特仑苏嗨Milk纯牛奶京绣联名定制系列,当古老的刺绣工艺与现代艺术碰撞融合,以全新的牛奶潮再次引领传统风尚。
礼盒正面以“遇见时光 遇见美”的字眼显而易见,其标志、字体及主视觉图形全都采用京绣的工艺手法,将的传统艺术很好地表现出来。
礼盒内的纯牛奶产品共含有三种主题包装即“蝴蝶、鸳鸯、仙鹤”,正瓶身塑造了一个奶牛头部的图样形状,里边融入不同主题并采用不同颜色搭配的京绣图案,正中间进行留白标注出其标志及相关文字。
背面瓶身则设计得很有意思,以蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种神物形象为主角,并搭配不同的花卉植物,在传承美的同时也在歌颂中国传统文化。
岂止于京绣?
不得不承认蒙牛这次把牛奶完完全全做成了一个工艺品,但不止于京绣,上半年5月份,蒙牛特仑苏以“懂自然,自然更好”为灵感创作出梦幻盖,描绘了奶牛与自然植物的元素,并采取对称的表现手法,整体更好地突出其产品自然与有机营养的调性。
2016年,特仑苏再次助力《又见国乐》,借由国乐创新高雅的艺术形式,以精神营养助力消费者迎接人生新高度。三款国乐艺术主题限量版包装产品亮相,分别为二胡、阮、琵琶。设计风格写意、隽永、灵动,将中国传统文化之美在牛奶包装上体现得淋漓尽致。以创新呈现经典,向大众展现国乐之美。
利乐钻的立体形状给了艺术设计更多空间,呈现出来的设计自然风浓郁,有漫画色彩,吸引年轻人,又尽显高端品位。
说到在中国快消品外包装设计,不得不提业界典范农夫山泉,从产品到包装,一直注重原创,近几年推出的几款都让人记忆深刻。
玻璃瓶高端天然矿泉水
包装绘制了极具长白山特色的雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗共8幅插画,用丝网印刷的方式印制到瓶身上。插画表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏,细长的玻璃瓶身符合高端市场的定位,使得整个产品具备浓郁的自然人文气质。
学生天然矿泉水
包装采用了色彩鲜艳的“插画风”设计,以长白山春、夏、秋、冬四季为主题,整个设计极具想象力。另外,瓶身采用了“运动盖”的设计,单手就能开关,开盖状态下,普通的侧翻、倒置都不会使水流出,只有在受压情况下才会出水,这种趣味设计非常适合好奇心强的孩子们使用。
茶π
插画式Brett Ryder创作,整体风格夸张,色彩丰富,显得大胆活泼又个性十足,直击目标人群。
前有“森系”农夫山泉,如今又有了“草原系”“京绣系”的特仑苏,由此可见,农夫包装..至此并非一家最厉害,蒙牛特仑苏的创意力量,更是非同凡响!小创意承载的是一个大梦想,撬动的却是一个大产业。
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