七夕过完了，这波甜你还回味么？

都说日光之下无新事，但就..而言，为什么品牌仍然热衷于讲故事？因为讲故事是一种注入情感和文化的绝佳手段，通过故事勾起情感，以这种温和动人的方式来释放品牌价值和文化，勾起用户对品牌的情感后，为这波情感买单. [原文来自：www.ii77.com]

趁着七夕余温尚存，今天我们也来点“甜”的，看看满记甜品的这波甜蜜故事，看看老满叔是如何通过讲述“甜蜜故事”引起用户共鸣，掀起甜蜜风暴。

印象中的满记，始终是低调却不可忽视的存在，没有过多的品牌..，也没打过广告，却让人在看到港式甜品的时候，第一个想到满记甜品。

不是没有经过同类品牌混战的风波，也不是没有经历过市场的寒冬，

在风波和寒冬中优化产品标准，积累客户体验，待基础扎稳后，这一次，满记要耍一波大大的甜了！

“满满的甜，品记忆中的美”，以“甜”为媒介展开..，打造品牌最核心的Benifit. 通过预热话题、视频、创意海报、H5和七夕甜蜜T恤等不同形式，在这个火热的夏天上演了一场甜蜜处女秀，以“甜蜜”记忆为切入点，打造一波只属于满记记忆的甜蜜故事！

第一阶段：甜蜜预热期

预热阶段，满记围绕“满满的甜 品记忆中的美”的主题，在微博、微信发起系列话题，展开3个部分的裂变，让用户回忆起从前的美好记忆，重温记忆里的“甜”。

话题1：甜蜜老地方

从前的日子，车，马，邮件都慢。最甜蜜的地方也许就是初次约会的地方，那时没有高档餐厅，没有啤酒香槟，却有最纯粹美好的怦然心动。故地重游，记忆里的“甜”便会悄然浮现。

话题2：甜蜜音符

音乐，是最能勾起记忆的话题，歌声也是一种讲故事的方式。满记这个话题，试图通过歌声唤起用户的甜蜜记忆，用旧时光里的甜蜜音符引起情感共鸣。

话题3：儿时甜物

每个人的童年里，都有一种无法忘怀的味道，例如和小伙伴打架抢来的棒棒糖，小巷子里买到的老冰棍，外婆的解暑绿豆汤……我们吃的不仅是食物本身，还有童年记忆里的人和事。

通过这三个预热话题，满记建立起了一个连接“TA过往岁月中的甜”和“满记之甜”的等式，并有的放矢地与粉丝进行互动，将记忆里的“甜”放大，通过勾起用户的甜蜜记忆来凸显品牌主张。这些话题跨越了年龄层级，跨越两性差异，直击用户的内心。

第二阶段：甜蜜强势期

强势期的..策略，满记通过剖析目前发生在80后和90后身上的社会现象，以创意视频和H5的形式，来讲述不同的“甜蜜”故事，以此打动消费者，找回过去的纯粹和展望未来的无畏。

从前电话一刻不能停，一天不见就会想念对方，而现在连一起吃饭的时间都很少，日常交谈都是家常琐事；从前一起住出租屋也甘之如饴，现在富足的生活却感觉不到快乐；从前为了2万的奖金熬夜奋斗，现在20万的薪水也只是短信里一个冰冷的数字……

▲80情感视频

那些曾经最纯真最纯粹的“甜”，在焦头烂额的忙碌里，已经被我们渐渐遗失了。满记正是抓住了现代人情感麻木这一个痛点，以“甜”为媒介，希望通过这一波..，把人们的感情唤醒，找回过去那份纯粹的甜蜜记忆。

讲完80后夫妻的回忆故事，接着讲90后的职场故事

以视频调动初入职场的年轻人对于未来的迷茫，以及渴望被看到、被认可的情绪。

张扬、自我、肆意，这些都是外界社会给90后贴上的标签，如今95后也开始步入职场，他们想通过自己的努力得到上司的认可，去证明自己并不是一无所长。

这个视频的策略在于传达了这样一种声音，即告诉90后这个群体，满记懂你。你值得被肯定，跑下去，就一定会有人看见你。“将来有太多未知的甜，等待你去尝试”，通过视频讲述故事，勾起90后用户的认同感，放大他们渴望被认可的情绪，引起品牌共鸣。

这两波，满记无疑打到用户的心里去了

以上两则短片，虽然讲述的都是老生常谈的故事，但满记的走心之处在于，采用一种回忆的叙述方式，现在和过去不断切换，表达了现在生活对于“甜”的缺失，一下子就能击中人们心中最柔软的角落。并且从制作上来说，任意一cut停下，细节、场面、质感都很到位，颇有微电影的画风，这一点也是很拉好感的。

除了视频，满记还做了一个H5，视听结合，点进去就能感受到甜蜜扑面而来。