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近日,“2018年度国际直销学术论坛暨第23届海峡两岸直销学术研讨会”在南京大学隆重召开。CWTO直销研究专业..专家..委员、直销行业专家、教授、行业媒体、..地区学术代表团、企业代表等近100余位嘉宾参加了相关活动。康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木先生出席论坛、发表主题演讲,康宝莱获得了论坛颁发的国际直销学术贡献奖。
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会议围绕“新时代、新机遇、新发展——大数据撬动直销发展新引擎”主题,通过致辞、主题演讲、论文发表等形式,从新时代中国经济发展趋势出发,结合直销行业现状与问题,共同探讨大数据对直销行业带来的影响,以及大数据在直销领域的相关应用价值。
康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木先生为论坛带来了题为《品牌年轻化:新趋势与新策略》的主题演讲。
“年轻且专业”的品牌形象
在康宝莱的顾客群体中,80、90后占比高达80%,他们的自主意识很强,而且对健康关注度很高,基于此,康宝莱进行了“品牌年轻化”的策略调整,去适应市场的变化。康宝莱从“体验式..”、“社群运营”、“数字化服务和沟通”、“个性化产品及营养解决方案”和“‘年轻且专业’的品牌形象”几个方面出发,在线下让顾客体验了“好吃且好玩”的康宝莱,在线上应用各种新的、流行的技术及沟通方式,强化与顾客相同的兴趣点,从而巩固并提升顾客的粘性。
品牌的年轻化一定要从品牌的核心精神和态度入手,形成年轻的品牌价值观,去发现目标消费群的价值需求,这种价值观可能并不仅适用于年轻消费群众,同样也会帮品牌吸引到其他年龄段的消费者。最重要的,不是品牌年龄,而是品牌态度。
国际直销学术贡献奖
本届学术论坛还专门为康宝莱(中国)保健品有限公司等直销企业颁发了国际直销学术贡献奖,以感谢企业为直销学术发展作出的积极贡献。
此次学术研讨会活动由中国世界贸易组织研究会直销研究专业..、中华直销管理学会、世界直销研究院、南京大学中国直销研究中心联合主办,由专委会的系列学术研讨活动延伸而来,旨在为中国直销在海内外的发展提出建设性意见,以学术力量引导直销行业健康发展,积极探讨行业未来新趋势,加强全球范围内的直销交流与合作。
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