这匹轻食黑马,靠什么登上魔都最核心的商业舞台,跟老资历品牌竞技? [原文来自:www.ii77.com]
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首先,无疑得益轻食品类的势头正红。
《中国餐饮报告(白皮书2017)》数据显示:消费升级之下,年轻人更关注效率和健康,轻食简餐、新式茶饮等休闲调性的品类越来越受到青睐。以上海为例,餐饮经营面积占比40%的商场中,茶饮、沙拉等轻餐饮占比已提升到8%-10% 。
一组数据更能说明问题:
▶ 外卖订单量。外卖..上沙拉订单量占比从16年的1%跃升到17年的5%;外卖..上的轻食主题餐厅月订单平均在1000—4000份之间;
▶ 复购率高。 “轻食”重复购买率达到60%,68%用户年龄在20—35岁;
▶ 客单价高。轻食客单价偏高,一份餐在40元至100元不等。
▶ 资本青睐。北京、深圳的沙拉类轻食品牌,先后获得千万级甚至B+轮融资;
▶ 大牌布局。肯德基、必胜客、吉野家、德克士等快餐品牌也相继推出了“轻食概念店”;
▶ 自发传播优势。凭借高营养理念和拍照颜值,让消费者自发拍照形成二次传播;
在北京嘉里中心上班的某餐饮品牌负责人,跟餐饮老板内参记者交流:“轻食热有目共睹,堪比新茶饮的火爆。每到就餐高峰,嘉里的轻食餐厅成为月入40K+的金领集中地,一份‘沙拉+意面+饮料’午餐动辄100+,但就餐的人还是络绎不绝”。
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