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最近,一则沃尔沃S90的降价新闻引起了不小轰动,身为沃尔沃顶级车型的S90终端优惠幅度达到了10万,入门级车型售价也已跌破30万,一款和宝马5系、奔驰E同级的豪华轿车,售价竟然和普通合资B级车的迈腾相重合,甚至比它还要便宜,可现实是,虽然品牌占优,优惠幅度大,但沃尔沃S90的销量依旧不如低很多级的大众迈腾,究竟是消费者不会买车还是另有其它原因呢?
首先来看品牌影响力,虽然沃尔沃是豪华品牌,但以目前的影响力来看也只能算是二线或者三线豪华品牌了,可能还不如凯迪拉克,而大众则是目前炙手可热的一线合资品牌,旗下车型几乎都是爆款,尤其是全新迈腾,销量在平均在两万左右,而沃尔沃S90虽然优惠幅度很大,但销量依旧不给力,上半年的累积销量才两万,单月销量不足两千台,更不是迈腾的对手,就和同级的宝马5系、奔驰E级比也是相差甚远,看来市场保有量小以及品牌影响力不足是沃尔沃S90陷入困境的主要原因。
然后来看价格,虽然两款车不是同一个级别,但它们有一点是相同的,那就是价格,这也是消费者最关注的地方。沃尔沃S90的官方价格区间为37.98-55.18万元,终端优惠幅度在10万左右,入门级车型2018款 T4 智逸版最低报价仅为26.91万元;而大众全新迈腾的官方售价则低了不少,仅为18.99-31.69万元,目前优惠幅度在4万左右,为了体现对比的公平性,我们选取了优惠后售价为27.58万的迈腾380TSI旗舰型,一款是豪华品牌的入门级车型,一款是合资品牌的顶配车型,看看谁更胜一筹。
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有回头率、逼格的SUV更能勾起购买欲。
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