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东风Honda发布全新品牌主张
“更科技、更时尚、更自如”
7月22日,东风Honda在上海世博中心举行了品牌发布会。令好车君感到意外的是,这场在台风天下还是坚强的如期召开的发布会仅仅用了20分钟,和以往那些冗长到令人发困的发布会相比,它简直迅速到令好车君觉得不在会场多待会都对不起千里迢迢从千里之外飞来的辛苦。那么言归正传,这场短而精悍的发布会都讲了些什么?
此次发布会的重点在于东风Honda公布了全新的品牌主张,在秉承年轻、运动的基础上,以先进科技为核心,打造最时尚的东风Honda品牌形象。事实上,对于品牌的建设,东风Honda早在2003年就拉开了序幕。
从2003年到2018年
东风Honda品牌建设完成了
从起步期到全面升级的蜕变
2003-2013年为品牌建设的起步期,东风Honda以小规模起步,滚动式发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心,“信念、突破、远界”,成为东风Honda后来居上、勇攀高峰的品牌精神。
▲东风本田汽车有限公司总经理夏目达也
2014-2017年为品牌建设的飞跃期,东风Honda逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容,车型个性更加鲜明,销量快速增长,品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化,启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动,打造“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象,塑造企业的年轻化形象,企业从产品时代迈入品牌时代!
▲东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷
迈入2018年,东风Honda产品布局已经完成;2019年,第三工厂将建成投产;2023年,达成年产销100万的“挑战1+”目标。与此同时,中国汽车市场增速放缓,汽车消费趋势日益年轻化、多元化,科技化、智能化。为促进企业的发展,适应汽车市场的潮流,品牌建设需要全面升级,并贯穿于全价值链。
基于此,东风Honda提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。
更科技,依托FUNTEC技术的强大实力,将未来科技运用到产品中,给消费者带来先端科技体验。
更时尚,精准地把握年轻群体的喜好和品味,满足年轻群体的差异化、多元化需求,引领时尚的潮流生活方式。
更自如,提供的不仅是代步工具,而是驾乘享受及乐趣,让移动出行从容自如。
以Stay ahead.为基本方向
新品牌主张将涵盖到多个方面
全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”以打造最时尚的东风Honda品牌形象为目标,延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向,同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础,将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。
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